美邦北京旗舰店开业庆典策划方案.ppt

2008.10 2008.09 背景部分 创意部分 策略部分 背景部分 接机： Check in dinner 项目背景 品牌背景 Background 活动背景 活动名称：2008美特斯邦威北京旗舰店开业庆典 活动时间：2008年11月上旬 活动地点：北京西单商业区美特斯邦威旗舰店 覆盖人群：18-25岁美特斯邦威受众 品牌背景 美特斯邦威作为国内休闲服领导品牌启用炙手可热的JAY作为代言人，直击18至25岁具有活力、时尚特质的目标受众。 策略部分 接机： Check in dinner 活动目的 策略导入 Strategies 活动目的 告知消费者北京旗舰店开业信息，吸引其入店消费。 提升美特斯邦威在北京的品牌影响力，传播活力、时尚 的品牌特征。 策略导入 前期：利用明星代言的资源优势， 制定独到的促销方案为其开业造势。 开业庆典：借代言人近期的大事件， 打造”时尚互通“之开业庆典。 互动：寻找受众热衷的时尚活动元素， 以明星为吸引点， 掀起庆典后的互动热潮。 创意部分 接机： Check in dinner 前期促销方案 开业庆典方案 互动方案 整体行程 Creative 将旗舰店开业日期作为幸运数字（例如：11月18日，则1118可成为幸运数字元素） 在试营业阶段凡第1位、第8位、第11位、第18位、第81位、第118位…… 于该店消费者凭发票次序编号即可获得周杰伦新专辑及海报。 目的：制造购买动机，聚集人气。 前期促销方案一: 密码之星 1118 81 188 旗舰店试营业期间, 凡在店内消费者均可凭收银条参加每日两次的定时抽奖活动, 抽中的幸运者获得由艺术家亲手为您绘制理想图案的 时尚环保袋一个。 目的：以健康别致的促销方式，提升品牌气质，聚集人气。 前期促销方案二: 我的爱袋 我们遍布中国 犹如点亮一颗颗明星，璀璨着时尚界 星际中的摩羯， 囊括着启航的1月与丰收的12月， 赋予北京旗舰店开幕之里程碑的含义。 借代言人JAY之新专辑”魔杰座“发片之际 营造时尚互通感。 星 光 熠 衣 —— 美特斯邦威北京旗舰店开业庆典 一路向北 当城市都慢慢变暗 他划破夜空 千万星斗尽情闪现 今夜无眠 因你而星光璀璨 庆典亮点 —— 星光瀑布舞台 将舞台区域设置在天桥楼梯左侧,分为天桥上下两部分, 揭幕开始前,上部用幕布遮盖,演出在下部进行. 揭幕前下层舞台进行表演预热 上下层舞台表演衔接时燃放烟花, 形成星光瀑布 上层舞台用于JAY出场及揭幕仪式 庆典亮点 —— 预热表演 1、燃情打击乐：邀请黑人打击乐团现场演奏， 燃情四射。 2、斗舞：邀请街舞团体进行现场激烈斗舞表演。 3、乐队弹唱 庆典亮点 —— 衔接上层舞台表演 魔术表演：邀请魔术师表演系列魔术，魔术师收尾时变出纸片，营造漫天飘雪的现场效果，此时天桥上向下打射激光，形成灯光瀑布， 将观者视线引至上层舞台。 庆典亮点 —— JAY登场 JAY 随着烟花瀑布的燃起， 美邦大楼外立面亮起星光小灯， 营造成繁星点点的夜空， 届时上层舞台幕布落下， JAY将坐于亮灯的摩羯座巨型标志出场。 Meters/bonwe 大楼外立面星光 庆典亮点 —— 开业仪式 JAY JAY将按动手中按钮， 瞬间布在大楼外墙的星际图蔓延亮起， 最后带动旗舰店门头的亮牌， 寓意点亮美邦在中国北京的又一颗明星。 （星际图将勾勒出美邦LOGO图形） 开业仪式 OPTION 2 炫“衣”之夜 —— 美特斯邦威北京旗舰店开业庆典 时尚是相互依存的 就如音乐和服装 好的服装像好的音乐一样 有各式各样得音色变换 有高低起伏的节奏激荡 而今夜 让JAY携着音律 为你带来炫色的美邦