魅力经典中国老爷车嘉年华.ppt

魅力经典·中国老爷车嘉年华 消费人群分析 演出消费人群年龄分析 10% 40% 30% 20% 16到20岁 20-25岁 25-40岁 40岁以上 演出消费人群类型分析 50% 50% 20% 10% 10% 50% 魅力经典·中国老爷车嘉年华 汽车爱好者 摄影爱好者 普通观众 车模爱好者 经销商 其他 魅力经典·中国老爷车嘉年华 ︱效益分析预测 ︱ （一）成本： 1、资源成本约100万元（含往返运输、保险、差旅、交通、通信、出场费等费用）。 2、操作成本需根据各地情况确定，一般直接成本不超过40万元（未计入宣传）。 （二）效益点： 1、活动冠名（1家） 可寻找企业为活动冠名，使活动成为XX?中国老爷车嘉年华，给予企业超值的宣传回报。 2、支持单位（多家；以3——4家为宜） 在活动现场、老爷车车身等为企业提供宣传，吸引企业赞助。 3、场地招商 ①计划每站开辟展示专区10个（每个100平方米，可以招汽车厂家、旅游景点、房产、通信、银行等）。 ②计划每站招汽车展位30个以上。 ③计划每站招用品及其它展位30个以上。 4、场地广告招商费用 ①计划每站设立大型喷绘广告（3m×6m）60块，用于招商或置换宣传。 ②计划每站设立升空气球8个，其垂幅用于招商或置换宣传。 魅力经典·中国老爷车嘉年华 效益分析预测 ︱效益分析预测 5、老爷车巡游招商 ①计划每站举办两次巡游：一次在活动开展前；一次在活动开展中。巡游时老爷车车身广告、模特绶带、遮阳伞等广告均可用于招商。 6、VIP专场招商 活动资源在利用活动前或晚上为企业组织VIP专场活动。 7、门票、海报广告位招商 门票背部、宣传海报底部均开设广告位，用于招商。 8、门票收益。 9、各种表演项目招商（特技表演可以选用厂家车辆、表演场地、表演者服饰可以携带广告）。 （三）利润预测： 1、门票收益 每站按5万人次参与，每张票价按20元计算，每站100万元。 * 主办单位：东南卫视等（拟） 承办单位：_____传媒 活动时间：2011年1月——12月 团队构成：知名策划人及媒体精英 魅力经典·中国老爷车嘉年华 团队构成 主 任：吴志鸿 副主任： 林弋格 朱国和 秘书长：唐俊茹 副秘书长：吴永吉 蔡俊坚 导演组：高雁、王学莲 宣 传：蒙少祥 蔡志成 资 源：陈钺（老爷车资源等） 招 商：王亚传、石强、朱国和 外 联：黄玲、董佶 外 宣：整合推广小组 执 行：现场执行导演小组 魅力经典·中国老爷车嘉年华 快乐中国·汽车嘉年华 ︳目录 项目说明 活动资源 优势与价值 操作要点 效益分析与预测 合作办法 活动简述及广告图例 魅力中国·中国老爷车嘉年华 ︳ 项目说明 一、此项目聚合全国最佳、最全、最具看点、最赋价值的老爷车资源，旨在以文化为主线，打造全国一流的老爷车文化活动品牌。 二、此项目设计以文化为灵魂，采用静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输的各种有别于目前传统老爷车展会的全新汽车活动模式。 三、此项目采用相对统一，且又灵活多样的市场拓展手段和宣传手段，最大限度挖掘活动利润点，以创造良好的社会效益和经济利益。 四、此项目设计为全国巡回组织模式，从厦门首站出发，计划在全国相关城市轮次进行。 魅力经典·中国老爷车嘉年华 ︳ 活动资源 一、展览资源 价值连城的典藏老爷车，极具观赏价值的万国极品车模，收藏意义重大的环球汽车邮票、汽车工艺品、充满了历史人文气息的汽车百年历史展板，极有看点的老爷车模特PK等。 二、表演资源 1、艺人资源 东南卫视强大的明星艺人资源，；拟请与东南卫视、海峡卫视、厦门卫视有过合作的明星艺人；承办当地表演资源。 2、特技演员资源 极具人气的汽车摩托车特技表演、吉尼斯大师汽车特技表演 魅力经典·中国老爷车嘉年华 ︳ 活动资源 三、媒体资源 （一）电视资源 　 东南卫视—— 东南卫视播放滚动宣传片；王牌节目的专场节目播出。 　 活动当地电视台支持—— 1、老爷车巡回展独特的形式和巨大的规模及宣传效果必将吸引各电视台报道（新闻报道，汽车类节目专题报道）。 2、与举办地电视媒体合作。 （二