弹性价格需求.ppt

* 雜誌面面觀 F.6A 黃雪珊, 吳影彤, 羅英蓓 供應與需求 定義 假設其他因素不變，當某樣物品的價格下降時，消費者對那物品的需求量就會增加；反之，則會減少 觀察結果 (demand) P Qd 價格改變 其他因素改變 Qd 生產成本 Q Q P P D D1 D2 Q P D Q P D Q P D 通脹 彈性 價格需求(供應)彈性 價格需求(供應)彈性是一種物品的需求量(供應量)變動的百分比除以價格變動的百分比 它是量度需求量(供應量)的變化對價格變化的敏感性 觀察結果 Ed1 替代品多 必需程度低 P Q Ed1 Q P 生產彈性高 生產資源屬一般性 價格分歧 定義 指同樣成本的物品，以不同的價格售賣給不同(組別)的買家 香港雜誌 觀察結果 日本雜誌 同一出版社同一期的雜誌在不同的地方的售賣價也不一致 例如milk B在7-11是以正價出售，但有些報攤則會以優惠價出售，令價格分歧的情況出現 另外，不同地區的報攤的出售價 也都會有所不同 經我們的觀察，日本雜誌是以 正價出售，不會以特價出售 這是因為會以優惠價出售雜誌的報攤大多沒有售賣日本雜誌，而且出售日本雜誌的專門店也不多，因此不會實行減價促銷 但是中文版的日本雜誌如mina卻有價格分歧的情況出現，原因是有些報攤會以優惠價出售 售賣雜誌商鋪是尋價者 因為市場上每個賣家都有足夠的力量去釐定雜誌的價格。賣家可以定較高的價格(以致銷售量減小) ，或定較低的價格(增加銷售量) 。而他們會尋找最有利的價格，即這個價格下能獲取最多財富。 尋價者所面對的需求曲線是向下傾斜的曲線。這表示當雜誌的價格下降時，賣家並不能吸引所有顧客去購買他的雜誌；同樣，當價格提高時，亦非所有顧客都轉到別處商鋪購買。 尋價者的原因？ 就我們可見，雜誌商鋪所出售的雜誌價格並不一致。而消費者購買時，若要知道市場上的雜誌價格或品質，需要付出代價。由於訊息費用的存在，就算兩本雜誌是同質性，某商鋪所售的雜誌價格較低，消費者亦未必購買，那可能是消費者會想找定價更低的商鋪。 另外，市場上的每個賣家都售賣異質產品，所謂異質產品，即售賣的雜誌相同，但可能包裝、售後服務或附送物品不同。 壟斷性競爭 售賣雜誌的商鋪在市場是屬壟斷性競爭。 在壟斷性競爭下，市場內有為數頗多的賣家，售賣類似但異質的產品。 壟斷性一詞強調每個賣家的產品都有一定的特質(售後服務、附送贈品等) ；但每個賣家都要同時面對市場上的競爭，故稱為壟斷性競爭。 售賣雜誌商鋪是中介人 所謂中介人，是以提供服務來賺取收入。他們出現來減少交易費用，亦會增加交易的得益及交易量 售賣雜誌的商鋪會從出版商得到雜誌，繼而訂出價格在商鋪內出售，價格會比從出版商得到雜誌的價格為高，從中賺取轉售的佣金。 而若然售賣雜誌商鋪(中介人) 所出售的雜誌未能賣出，商鋪會把雜誌交回出版商。 價格競爭 還有雜誌商鋪之間存在競爭，當中包括價格競爭及非價格競爭。 價格競爭中，最明顯的就是把雜誌價格調低。如果雜誌商鋪附近有很多售賣同質性雜誌的商鋪，那他們就會把雜誌的價格調低，而增加銷售量。還有，到月尾時，很多賣家亦會把雜誌價格下調，希望把雜誌售賣。 非價格競爭 而非價格競爭中，很多商鋪都會隨雜誌附送贈品，如某些知名品牌的袋、鏡子等。從而吸引更多消費者購買。 商鋪亦會提高服務的質素，使消費者有親切的感覺，這些有助消費者經常光顧。就算產品是同質性，價格又一樣，他們都會光顧服務好的商鋪。 雖然可能某些商鋪雜誌價格較低、售後服務不同，而消費者對這些產品的需求各異，消費者亦會考慮商鋪地點、購物時間等不同因素。 進行訪問 我們曾到太子聯合商場的某個雜誌商鋪進行訪問，雜誌商鋪裡面專出售不同國家不同性質的雜誌。 他們商鋪售賣員表示，他們所出售的雜誌有些會送贈品(有品牌)，因為有贈品的關係，這些會令銷售量有所提高。 另外，出售雜紙的價格，是會跟日元浮動而有所調整，就好像近日的日元上升，使他們出售的雜誌價格也隨利率上升。 而提到他們商鋪相熟的顧客有否會算便宜，則表示商鋪內雜誌有公價，並不會因相熟而打折扣。雜誌做特價的機會也較少。 交易費用 國外的雜誌如日本，美國等地，要在香港發售雜誌日和外國同步的話，最快捷的方法便是空運了。但越快捷的方法，成本就會越高。 雜誌店會把雜誌的價錢提高，把郵資與顧客攤分，稱為交易費用。 還有另一種成本較低的方法，便是船運，船運的費用比空運便宜一半以上。但是，大部分的顧客也喜歡”新鮮出爐”的雜誌，故雜誌店都會選擇成本較高的空運。（右圖airmail) 成本（雜誌店） 除了運費，還有其他的成本。 第一是資訊成本，由於大部分的雜誌都是外國購入，而外幣價格是會浮動的，加上顧客並不清楚運費費用，故雜誌店往往都能從中得益。顧客的對雜誌的資訊並不完全。就算是常買雜誌的人，也只