五、评分标准与评分细则.doc

创才模拟营销大赛评分标准 竞赛项目 竞赛 要点 评分标准 配分 得分 初赛 制定 营销 策划 方案 （40%） 营销策划文案 目录标示清楚、页码与实际内容对应；正文结构合理、格式规范；文字表述流畅、图文并茂；附录材料真实可靠。 10 任务 概要 策划者信息真实；产品基本情况准确可信；策划任务明确、预期目标可行；任务概要清晰、简洁、重点突出、具有吸引力。 5 营销现状分析 市场调查充分、数据真实；分析内容全面、观点独到；营销现状分析明了准确，列举的数据和事实有条理，把握重点，分析符合客观实际，少有主观臆断。 10 SWOT 分析 环境机会、威胁分析清楚；产品优势、劣势分析准确；思路清晰、分析要点齐全；SWOT分析工具运用得当，找出了关键问题。 10 营销策 划目标 营销策划目标具体明确，符合策划任务要求，与营销关键问题保持一致，切实可行。 5 营销 战略 与策略 定位清晰准确；营销策略运用得当；营销组合设计合理而有创意。 15 具体行动方案 行动方案主题明确、内容具体、可操作性强；行动方案创意新颖、吸引目标顾客；行动方案与营销策划目标保持一致；行动方案体现了营销战略与营销策略意图；行动方案设计思路清晰、逻辑性较强； 35 营销费用预算 营销费用预算依据可靠，采用明细列表形式；项目费用预算准确全面；总费用与营销目标匹配，体现营销策划方案的有效性。 10 复赛 现场PPT 展示 及答辩 辩（30%） PPT制 作水平 简洁美观、配合策划内容的表述 25 营销方案陈述 精神风貌、语言表达、陈述内容 40 评委质疑回答问题 反应能力、分析问题能力、逻辑思维、创新精神 30 时间 控制 PPT陈述时间、回答问题时间 5 决赛 现场 实地 路演 （30%） 路演 开场 活动展台布置新颖有创意，开场白做到与众不同，用新颖出其不意语言吸引顾客。开场白的内容包括语言和体态语言。 30 路演 过程 针对营销商品的不同特点选择恰当的推销方法；运用恰当的营销策略进行推销，唤起顾客兴趣：路演过程能恰当的介绍商品 60 路演 结束 结束推销，礼貌告辞，做好比赛善后 10