中国红色彩的文化意蕴及在平面设计中的运用-包装工程.PDF

包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVol.32No.22011.01 8 “中国红”色彩的文化意蕴及在平面设计中的运用 黄芳芳 （广东工业大学，广州510090） 摘要：以“中国红”色彩的文化意蕴为启示，分析了“中国红”色彩在华夏历程中的发展脉络，并鉴观“中国红”在古代 艺术品中的体现，以此论述了“中国红”色彩的文化价值，为平面设计提供实质性的借鉴及运用。提出“中国红”色彩 的文化意蕴是平面设计创作的源泉，及如何将其提升为一种国际化视觉语言，以此增加国家影响力及产品文化附加 值的观点。 关键词：“中国红”色彩；文化意蕴；平面设计；国际化视觉语言 中图分类号：J063 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2011）02-0008-03 Cultural Meaning of China Red Color and Its Application in Graphic Des- ign HUANGFang-fang （Guangdong University of Technology ，Guangzhou 510090 ，China ） Abstract ：Taking the cultural meaning of China red as inspiration, it analyzed the development China red color in the context of Chinese history, and expounded the expression of China red in the ancient art, so as to discuss the cultural value of China red color, which would provide reference and application for graphic design. On this basis, it proposed the cultural meaning of China Red was a source of graphic design and how to improve as an international visual language to enhance the national culture influence and the perspective of product value-added. Key words ：China Red color ；cultural meaning ；graphic design ；international visual language 约翰内斯·伊顿在《色彩艺术》中写到:“色彩是从 统国粹民俗，弘扬中华民族精神的使命，并且透过“中 原始时代就存在的概念，人类生命从最原始共有的色 国红”色彩历史文化的火光照亮面前的设计之路[2]。 彩本能、色彩冲动中走出来，展示着人类一切色彩方 向发展的能性，以及不同地域中人类文明进化成长的 1 “中国红”色彩的历史文化探源 方向[1]。”“中国红”色彩就是这样一种随着中国历史文 化逐渐成长的色彩。它的视觉功能不是处于一个单 一部色彩发展史，其实可以解释为世界人文表达 一的直线系统之中，而是基于人的哲学观念的多层 的进化史。“中国红”色彩与华夏历史文化相互推动， 次、多角度，并有着鲜明文化特征和人为等级的特殊 从而在经历了几千年的世代承启、沉淀、深化和扬弃 状态下的视觉符号。因此，这种简单的色相在繁复的 后，成为中国人的文化图腾和精神依托。 社会文化结构的变化中，在经过世世代代人的沿袭与 1.1 “中国红”在华夏历程中的脉络 承传后成为了负荷中国人复杂情感的一个重要载体， 在旧石器时代后期，茹毛饮血的原始人类用赤铁 一个重要符号。它象征着平安、喜庆、尊贵、浪漫，意 矿粉末与红色泥岩染料黯面、纹身，可以看出，祖先对 味着百事顺遂、驱邪除灾。但是在世界全球化，时尚 红色产生了敬畏与崇拜，进而萌发了特殊的感情[3]。 化的今天，人们应该赋予它更深的内涵：肩负复兴传 此后从商周开始，尚红意识逐渐形成和确立，到了春 收稿日期：2010-09-03 基金项目：广东工业大学2009年度校级青年基金重点课题（092045） 作者简介：黄芳芳（1979-），女，湖南