150612四川省旅游局长郝局乡村旅游讲座ppt(03版).pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 世界第一大旅游入境地——法国，旅游主要由四大产品体系构成： 1、以滨海游为主体的蓝色旅游 2、以美丽乡村风光、土特产品为主要吸引物的乡村旅游 3、以高山滑雪为特点的白色旅游 4、以巴黎等城市名胜古迹为代表的城市旅游 乡村旅游游客量近年来已跃居第二位，仅次于蓝色旅游 案例20：法国乡村旅游 案例20：法国乡村旅游 普罗旺斯香薰之旅 案例20：法国乡村旅游 波尔多葡萄酒之旅 案例20：法国乡村旅游 案例20：法国乡村旅游 案例20：法国乡村旅游 案例20：法国乡村旅游 启示：1、从产业到旅游品牌，并上升为一种生活方式的代名词。 2、注重产业链的上下深度延展，并形成深入人心的旅游品牌。 3、注重旅游产品的原真性和唯一性，构筑品牌化的产品体系。 4、最大限度的发挥行业协会功能，解决农村发展问题。 案例20：法国乡村旅游 整体而言，四川还处于乡村旅游1.0发展阶段。 我省不同区域，发展程度不一。 未来，要将乡村旅游作为四川建设世界旅游目的地的新产品体系之一进行培育，使其成为四川旅游新增长点。 （一）乡村旅游发展阶段与趋势 （二）乡村旅游新标准体系 （三）乡村旅游系列规划、计划、重大项目 五、四川乡村旅游发展前景 （一）乡村旅游发展阶段与趋势 （二）乡村旅游新标准体系 （三）乡村旅游系列规划、计划、重大项目 五、四川乡村旅游发展前景 继续实施《四川省乡村旅游提升行动计划（2014—2017年）》， 推进省市县三级320个乡村旅游提升示范项目建设。 实施乡村旅游扶贫工程。编制《全省乡村旅游扶贫规划》、开展 贫困村旅游扶贫试点，探索建设秦巴生态旅游扶贫试验区。 “环成都乡村休闲旅游带”、“环重庆乡村休闲旅游带” 实施乡村各类资源景观化工程，创建国家A级景区和旅游度假区、生态旅游示范区、全国休闲农业与乡村旅游示范点等一批品牌。 实施乡村旅游人才培训工程。实施“乡村旅游领军人才培养计划”和“乡村旅游实用人才培训工程”，印发《乡村旅游服务与管理实用教材》。 实施乡村旅游环境提升工程。编制《四川省乡村旅游规范示范图册》， 实施“旅游厕所革命”、乡村旅游智慧工程。 实施乡村旅游环境提升工程。编制《四川省乡村旅游规范示范图册》， 实施“旅游厕所革命”、乡村旅游智慧工程。 习近平总书记： 美丽中国要靠美丽乡村打基础 美丽四川，离不开美丽乡村 美丽乡村，离不开乡村旅游 乡村旅游，是四川建设旅游经济强省的重要组成部分 乡村旅游，将是四川建设世界旅游目的地的新名片 谢 谢 大 家！ * * * * * * * * * （一）处理好特色化与标准化的关系 （二）规划与环境协调融合 （三）开发与营销有机结合 （四）特色旅游商品与电商平台运用 （五）从业人员素质提升 四、科学发展乡村旅游 营销 促销 宣传 旅游宣传、促销与营销的关系 宣传，让人心动 营销，让人行动 旅游营销：可以从对象所处地点、营销形式、营销阶段三个方面来解读 ——“3个三” “三地” 在客源地营销 在目的地营销 会展营销 节庆营销 人员推销 广告 在他目的地营销 旅游营销的三个阵地 对象 本地居民 本地游客 对象 当地居民 潜在游客 旅游中间商 互联网二次传播 活动落地 事件落地 媒体落地 互动落地 渠道落地 以线下互动为主 对象 他地游客 线上线下并重， 同步推进 活动落地 事件落地 媒体落地 互动落地 渠道落地 可与当地旅游目的地联合，线上线下并重 当地媒体参与传播 营销阶段 市场成熟度 市场定位 形象宣传(品牌导入) 第Ⅰ阶段 培育市场 渠道建设 第Ⅱ阶段 开发市场 公众营销 第Ⅲ阶段 巩固和细分市场 “三段” ——整合营销：整合资源和力量。包括国省市县之间、境内境外之间、 政府与企业之间等的整合营销。 ——组合营销：针对媒体（载体）而言。包括传统与新媒体、公众与行业 媒体、信息与电商媒体等的协同推广。 ——结合营销：针对事件活动而言。包括结合已有事件或创建新的平台 （或话题）开展营销，放大新闻点，提升被关注度。 “三合” 搭平台+建机制+构渠道+造事件+做活动+抓载体 线上线下并重，同步推进 今年11月，在云南举行的国际旅交会上，韩国、日本将分别发布最喜欢的四川十条旅游线路 案例18：四川旅游K计划 案例18：四川旅