微博营销理念.doc

1）微博营销 目录 微博营销的定义 认识社区营销 微博营销对社区营销的影响 微博营销特点 微博营销在中国 微博营销优势 微博营销价值 编辑本段 微博营销的定义 　　微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。 　　微博，即微型博客，是一种允许用户及时更新简短文本(通常少于200字)并可以公开发布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。微博最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微型博客发布消息。资深的互联网人士 黄相如指出：微博是Web3.0新兴起的一类开放互联网社交服务，国际上最知名的微博网站是Twitter，目前 Twitter 的独立访问用户已达7000万，美国总统奥巴马、美国白宫、FBI、Google、HTC、DELL、福布斯、通用汽车等很多国际知名个人和组织在twitter上进行营销和与用户交互。 　　微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过EB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。 　　在中国社科院2009年12月出版的《社会蓝皮书》中,勃兴中的微博被评价为“杀伤力最强的舆论载体”。《社会蓝皮书》特别指出，中国微博的一大特点就是“强烈关注时事”。由普通网民临时客串的“公民报道者”，赶在传统媒体报道和政府新闻发布的前面，第一时间在微博上发布第一手的信息，对突发事件进行“现场直播”。 　　微博流行最大的原因，因为它适应了用户互动交流的需求，顺应了信息传播方式大变革的趋势。作为互联网的一种最新应用模式，它的高度开放性，介于互联网与移动网之间，无论在何时何地，用户都能及时发布消息。 编辑本段 认识社区营销 　　百度提供搜索和交友功能的百度社区一改传统广告、资讯内容传播单向告知的特点，以双向互动为主导让受众成为传播的起点。其中包含贴吧、知道、空间、百科、搜藏等频道，支持网民的展示、交友、问答等互动需求。 　　百度社区营销是一种超越传统营销理念的新型营销方式，通过媒体传播与人际传播灵活结合，立体影响，海量病毒式传播，大规模增加覆盖范围。不仅让广告主在社区中找到相匹配的受众，而且能通过社区这个平台对网民进行更多的引导，深层次影响受众的消费判断。 　　百度社区营销应用： 　　i贴吧 　　企业在百度贴吧的家，企业开展网络互动营销的最佳平台。 　　企业通过在百度开设i贴吧，可以被感兴趣的潜在客户关注，可以随时与客户进行互动。企业发布的各种信息经过用户回复或转发，迅速传播，产生巨大的规模效应。 　　营销价值 　　?快速积聚和获取潜在用户，扩大影响； 　　?与用户关系更加紧密，随时与用户开展互动： 　　1、发布新品、传播企业动态信息； 　　2、开展互动促销活动，“粉丝”召集方便快捷； 　　3、客服服务：与顾客及时沟通，解决投诉； 　　4、收集实时市场情报和反馈，企业舆情监督、危机公关。 　　?企业信息传播即时、精准、快速； 　　百度灯塔 　　全新的企业互动营销推广服务；基于全球最大的中文社区贴吧平台；帮助企业聚集消费者，并对其实施影响和引导，实现企业的互动营销。 　　表现形式 　　贴吧贴子列表页上方通栏位置和右侧位置； 　　四大优势 　　覆盖面广：立足于百度贴吧—全球最大的中文社区。 　　目标用户定位精准：可选择不同的行业、地域、分类贴吧投放，锁定关注人群进行有效曝光； 　　即时性强，转播速度快：独特的互动模式使企业发布的信息第一时间展现给消费者，大大提升信息传播速度； 　　用户积累快，效果持久： 　　用户通过“加关注”功能，只需一次点击，即成为企业“粉丝”； 　　企业可随时与“粉丝”进行互动营销，如促销信息发布、线上投票、产品调研等。 　　推广流程 　　投放：精准锁定企业目标消费者，可按照不同行业、地域进行投放，企业最新信息通过百度灯塔展现在公共贴吧； 　　关注：消费者点击百度灯塔关注企业，成为企业“粉丝”，构建以消费者关系为核心的企业营销平台； 　　互