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网络营销2017-2018学年度第一学期
课程作业
一、客观题
1 . 企业采用自营物流的优势在于(D )
A 提高顾客服务水平
B 降低物流成本
C 提高物流的效率
D 保持供应链的稳定与协调
2 . 作为一种促销工具,公共关系的优势在于(D )
A 促销成本低
B 促销效果明显
C 辐射面广
D 有利于建立企业形象和信誉
3 . “酒香不怕巷子深”的说法代表一种什么样的营销观念(B )
A 生产观念
B 产品观念
C 推销观念
D 营销观念
4 . 以下对网络营销概念的理解哪个是错误的(C )
A 网络营销离不开现代信息技术
B 网络营销的实质是顾客需求管理
C 网络营销就是网上销售
D 网络营销是现代企业整体营销的一部分
5 . 动态定价是网络环境下一种新的定价方法,关于动态定价以下说法哪个是错误的(A )
A 动态定价即个性化定价
B 动态定价原则上不再有讨价还价的余地
C 动态定价需要先进的技术支撑
D 动态定价可以给企业带来竞争优势
6 . 社会营销观念是关注以下哪三方面利益的平衡( D)
A 企业、供应商和顾客
B 企业、中间商和社会
C 供应商、中间商和顾客
D 企业、顾客和社会
7 . 企业生产的各种不同规格、不同品种、不同质量、价格等的具体产品构成( C)
A 产品线
B 产品项目
C 产品组合
D 产品大类
8 . 企业采用多品牌策略的风险不包括(D )
A 资源分散,不能集中于高绩效的品牌
B 可能是自相残杀而不是蚕食竞争者
C 市场分散,利润下降
D 一个品牌的失败会影响到企业其他产品的信任度
9 . 关于拍卖市场定价,下列哪项描述是不正确的( D)
A 拍卖市场定价是顾客主导定价策略的一种主要定价方法
B 拍卖市场定价使顾客真正成为了交易的主动方
C 拍卖市场定价可以降低卖方的利润,因而对买方有利
D 市场要想形成最合理价格,拍卖竞价是最合理的方式
10 . 网上支付的三类主要方式是电子货币类、电子信用卡类和(C )
A 电子现款类
B 电子电话类
C 电子支票类
D 电子现金卡类
11 . 下面关于Cookie技术的论述,不正确的是(B )
A Cookie是收集消费者信息的优秀工具
B Cookie总是受欢迎的
C Cookie是用户硬盘里的一个小的文本文件
D 用户可以完全拒绝收到所有的Cookie
12 . 实现计算机远距离连接的网络是( C)
A 局域网
B 校园网
C 广域网
D 办公网
13 . 中国互联网络信息中心的英文缩写是(B )
A CSTNET
B CNNIC
C CLAN
D WAN
14 . 网站在互联网上的地址被称为( D)
A IP地址
B 客户帐号
C 网络
D 域名
15 . 网络营销平台是指开展网络营销活动的( D)
A 设备
B 软件
C 岗位
D 有形界面
16 . 企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和(A )
A 虚拟主机
B 广域网方式
C 拨号方式
D 局域网方式
17 . 我国Internet用户最常用的网络服务是( A)
A 电子邮件
B 搜索引擎
C 软件下载
D BBS
18 . 申请顶级国际域名,最终需向( A)申请。
A CNNIC
B 当地电信部门
C InterNIC
D 任何一个ISP
19 . 网络营销产生的技术基础是( D)。
A 电子技术
B 通讯技术
C 互联网络
D 多媒体技术
20 . 建立企业内部网络Intranet属于网络营销的( A)。
A 准备阶段
B 初级阶段
C 中级阶段
D 高级阶段
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二、主观题
1、比较网络营销与传统营销有哪些相同点与不同点?
答、相同点:1都是企业的一种经营活动 2都需要通过组合发挥功能 3都把满足消费者需求作为一切活动的出发点 4对消费者需求的满足,不仅停留在现实需求上,而且还包括潜在需求。 不同点:1从产品和消费者上看,传统营销注重产品,网络营销注重消费者的欲望和需求。2从价格和成本上看,传统营销注重价格。而网络营销注重成本。3从促销和方便上看,传统营销以促销为主,网络营销以方便为主。4从渠道和沟通上看,传统营销注重渠道,网络营销注重与消费者的沟通。
2、按照电子商务交易对象分类,电子商务有哪些模式(类型)?
答:1. 企业与消费者之间的电子商务-B2C,这是
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