2012年度家电行业报告.pptx

2012年度家电行业研究报告数据驱动营销，研究解读行业高惟家电行业分析师gaowei04@2013年1月摘要? 2012年家电行业日均搜索指数为575万，受电商价格战影响在8月达到峰值 – 2012年家电行业搜索指数受节日促销和电商促销影响多次呈现单日暴涨态势，总 趋势趋于平稳；家电下乡活动和节能惠民政策持续发力拉动家电产品关注度和消 费需求。? 产品信息和网络渠道是家电网民最关注的搜索热点– 通过分析网民搜索家电行业的关键词，可以看出产品信息和网络渠道是家电网民 最关注的热点。网民对家电的口碑评价、使用方法以及故障维修的关注也相对较 高。? 2012年家用空调和电视机为最受网民关注的家电产品– 2012年家电产品关注度排行中，前五仍为大家电。家用空调以16%的关注度位居 榜首，其次是电视机和热水器，关注度分别为15.4%和11.4%。? 海尔是最受网民关注的家电品牌，三星、创维关注度增幅最高– 2012年海尔以8.8%的关注度位居榜首；外资品牌中三星关注度增幅最高，国产品牌中创维以2.9%的关注度今年成功进入家电品牌Top10。? 家电网民以70后，80后为主– 和全网网民相比，家电网民更显成熟，在30-39岁年龄段中的人群比例最高。? 直辖市和部分中部地区家电网民高于全网– 经济较发达的直辖市和受节能惠民政策影响的部分中部地区网民相对更关注家电行业。1内容第一章第二章第三章家电市场概览及搜索趋势家电行业细分市场分析用户人群属性和兴趣点2第一章家电市场概览和搜索趋势32012年家电行业日均搜索指数575万，受电商价格战影响在8月达到峰值2012年家电行业日均搜索指数为575万。2012年家电行业搜索指数?一季度受春节影响，搜索指数在1月出现低谷；二季度的五一促销活动和6.18京东等电商的促销活动带动了搜索指数的平稳上1800160014001200单位：万8.15电商价格战涨；下半年家电行业搜索指数受电商价格战和促销影响分别在1000 80011.11光棍节促销6.18电商促销日2012年劳动节8.15和11.11单日呈600现暴涨态势，并于8.15达到峰值。400200 2012年春节518万580万624万578万 0数据来源：百度数据研究中心，2013年1月 42012/1/12012/2/12012/3/12012/4/12012/5/12012/6/12012/7/12012/8/12012/9/12012/10/12012/11/12012/12/1网民对家电产品、网络渠道和品牌最为关注2012年家电行业网民关注点网民对家电行业产品和网络渠道最为关注，关注度分别为26.2%和23.4%；且网民对网络购买渠道的关注度比例逐渐增大，体现出线上线下独立采购已成为家电行业的发展趋势。除了对家电的产品和??家用空调、电视机和热水器是网民最关注的家电产品2012年Q1-Q4家电行业产品大类关注度变化趋势2012年家电产品关注度排行中，前五仍为大家电。家用空调以16%的关注度位居榜首，其次是电视机和热水器，关注度分别?为15.4%和11.4%。受季节影响家用空调其他39%42%42%44%?和冰箱关注度在三季度皆有提升，但在四季度回落至一季度水平。 10% 7% 10% 15% 20%12Q3 冰箱 洗衣机 热水器 电视机家用空调 8% 8% 12% 17% 14%12Q1 8% 8% 12% 15% 16%12Q2 7% 8% 12% 15% 14%12Q4数据来源：百度数据研究中心，2013年1月 6海尔、美的领军国内家电市场，三星、创维关注度增幅最高 2012年海尔以8.8%的关注度位居榜首，美的以7.4%的关注度2012年TOP10家电品牌关注度排行?排名第二；三星以7.1%的关注度快速升至第三位，并已开始赶超排名第二的美的。8,8%海尔美的7,4%7,1% 三星 格力 索尼 海信 创维 九阳 松下飞利浦?外资品牌中三星关注度增幅最高，由2011年 的 5.2% 上 升 至7.1%；国产品牌中创维以2.9%的关注度今年成功进入家电品牌Top10。5,9% 4,1% 3,3% 2,9% 2,8% 2,8%2,6%数据来源：百度数据研究中心，2013年1月 7第二章家电行业细分市场分析8电视机网民对电视机的口碑评价及配件最关注2012上半年五一家电2012年电视机搜索指数?促销活动带动了电视机搜索指数的增长，80单位：万2012年劳动节8.15电商价格战2012年国庆节之后趋于平稳。下半年8.15电商价格战和604020 0国庆节进一步刺激了电视机的关注度增长，但并未超过劳动节的峰值。相较于家电网民，电视机网民除了对产品2012年春节?本身关注度较高外，对电视机的口碑评价、配件和话题常识更为关注。电视机网民关注点 50,0