钻展第一步——素材.ppt

THAT’S ALL, FOLKS. 对比钻展和直通车的广告区别 直通车的位置——首页要求必须纯白色背景——但是钻展是大图，而且可以用鲜艳的背景色直接吸引眼球 直通车的图片直接读取单品主图，无法达到美工设计的图片美观效果 * 举例：首页右侧二屏大图CPM出价为10元，那你的广告累积被看到1000次所要收取的费用就是10元。 * 举例：首页右侧二屏大图CPM出价为10元，那你的广告累积被看到1000次所要收取的费用就是10元。 * 接下来我们就看一下如何用图片，用展示广告做不同形式的推广 推广单品就是打造爆款，对一款最热销的单品做长期的流量轰炸， * 案例：分析卖家图片：单品图+产品信息+促销信息 让卖家与自己的流量、点击单价 直通车数据做对比 * 接下来我们就看一下如何用图片，用展示广告做不同形式的推广 * * * * * 钻展第一步——做好素材 钻石展位 课程大纲 钻石展位基本原理 钻石展位推广形式 钻石展位投放步骤 BM介绍 小结 钻石展位基本原理 钻石展位特点 图片吸引 流量巨大 形式灵活 精准定向 打开淘宝首页，看到什么样的图片 为什么？ 按照流量竞价售卖广告位，计费单位CPM（每千次浏览单价）， 即广告被看到1000次所需要收取的费用。 “钻石展位”是淘宝网图片类广告位自动竞价平台 举例：首页右侧二屏大图CPM出价为10元，那你的广告累积被看到1000次所要收取的费用就是10元。 按照流量竞价售卖广告位，计费单位CPM（每千次浏览单价）， 即广告被看到1000次所需要收取的费用。 “钻石展位”是淘宝网图片类广告位自动竞价平台 1000次展现 ？次点击 钻石展位的推广形式 推广单品 打造爆款，以点带面 长期引流，提高转化 3%+ 2% 3% 主题突出：突出单品文案简洁、有层次：第一层 产品卖点；第二层 促销信息字体颜色：字体颜色不超过2—3种，与产品相匹配排版简洁清晰：适当留白 日期 展示位名称 浏览量 点击数 点击率 消耗 出价 点击单价 12月14日 首页二屏右侧大图 44390 1722 3.879% ￥688.02 ￥15.50 0.4 12月13日 首页二屏右侧大图 31505 1266 4.018% ￥456.73 ￥14.50 0.36 12月12日 首页二屏右侧大图 36100 1477 4.091% ￥559.51 ￥15.50 0.38 图片：单品图+产品信息+促销信息 效果： 12月5日—31日月度计划 点击：平均3%—4%的点击率 流量：日均1500引进 消耗：每日200——800 转化：平均1：4 钻石展位的推广形式 推广活动 2%+ 2% 2%+ 短时期大量引流 素材内容配合店铺活动 需要充足的准备和店铺运营配合 主题突出：以节日促销活动为主题文案简洁、有层次：折扣促销信息要有冲击力字体颜色：字体颜色不超过2—3种，颜色凸显活动气氛排版简洁清晰：整洁，适当留白 日期 展示位名称 浏览量 点击数 点击率 出价 消耗 点击单价 12月20日 淘首页一屏右Banner 109004 4399 4.04% 9.05 986.74 0.22 12月20日 收货成功 页面通栏 267597 2721 1.02% 7.40 1980.10 0.73 12月20日 淘宝首页 三屏大图 705749 7545 1.07% 2.80 975.98 0.26 12月20日 女装类目 首页一屏 二轮焦点图 62075 4680 7.54% 28.00 1737.94 0.37 0.37 图片：产品图+活动信息+促销信息 效果： 12月20日计划 点击：平均3%的点击率 流量：日均54000引进 消耗：单日16425 转化：平均1：3 钻石展位的推广形式 推广品牌 所谓品牌，就是长期坚持一种特定的个性 4% 4% 4% 主题突出：坚持一贯的品牌个性文案简洁、有层次：促销信息+品牌字体颜色：字体颜色不超过2—3种排版简洁清晰 所谓品牌，就是长期坚持一种特定的个性 每日持之以恒的投放 数据非常稳定 看重品牌效应 钻石展位的推广形式 单品推广 品牌推广 活动推广 有热卖单品、季节性产品 店铺比较成熟，有一定的活动运营能力 店铺活动 官方活动配合钻展引流 品牌定位、品牌个性 钻石展位投放步骤 钻石展位投放步骤 建议大家选择以下三个广告位 流量大 流量稳定 数据丰富，可以拿自己的投放数据做对比，便于后期优化 广告位 首页二屏右侧大图 首页三屏通栏 外部搜索结果页底部小图 尺寸 300x250 728x90 160x210 选择广告位 钻石展位素材分享 /group/discussion/114671-404684.htm 钻石展位投放步骤 素材审