80后广告受众目标分析.ppt

80后目标受众 80后都在干什么？ “我们对于新媒体（网络，手机）的使用， 更为自信而独立。” 频繁的使用博客 现居新浪博客排名第3的草根明星Acosta，年仅23岁。他的博客“极地阳光”迄今为止的日平均阅读量已达数万，各种评论和留言日平均也接近千人。这样一个只是喜欢在博客上记录生活和思想点滴的孩子，就是一个“80后”玩转博客、驰骋网络的例子。  很少打电话，经常发短信 　　不想用声音沟通，只想用文字沟通，哪怕会耗费更多的时间和金钱。 键盘都磨损得很快，无论手机还是电脑要么不停地敲、要么不停地按，这是我们的表达方式、娱乐方式、生活方式。 我选的牌子就代表了我 “我们会选择符合我们精神的符号，英雄，或者品牌，直到你看到它就想到了我。” 我有一款喜欢的卡通形象 青蛙军曹Keroro、 暴力熊Gloomy、 熊猫SAM 我不看时尚杂志，只看潮流杂志 你们看ELLE、VOGUE去吧，他们太土了。 我看Milk、1626、Coldtea。 我长期喝一个品牌的饮料 不论是百事可乐、可口可乐、鲜橙多，果粒酸奶、午后红茶、胡萝卜汁，什么都好，选准一个，一直喝下去，直到看见这款饮料就想起你。 我一定要最”IN” “哪家手机厂商推出了什么新款，哪款DV有什么新技术，哪里有最新的打口碟，哪儿卖最专业的登山装备 ……这些新鲜玩意问我就好了！” 我们总是兴趣盎然 喜欢新鲜事物和高购买冲动的特征是我们的群体共性，我们总是兴趣盎然。 在购物观念上我们是理性。 看似矛盾的是，对于产品高质量的追求甚至超过了对于产品独特性的强调。 其中，77.3%的“80后”表示出了对喜爱品牌的高度忠诚，而这个比例与60或70年代群体相比明显偏高。  数码产品的极大热情 虽然我们目前的消费能力并不强劲，但对数码产品却表现出了极大热情： 89%的人拥有手机 59.4%的人拥有家庭电脑 41.2%的人拥有MP3 热衷流行音乐以及街头艺术 在对音乐的喜爱上，对流行音乐的关注更是以91.3%的比率高居各类音乐榜首，而网络作为一个传播音乐的平台同样得到了 “80后”人群的关注。  RR、RB、Hip-Hop，至少喜欢一个 街头艺术 我自信，我独立 “我喜欢团队工作，让我体会集体的力量” 让我自信工作 与60或70年代出生的群体相比，“80后”在工作中自信心更强，更愿意在团队中表现自己。与人们通常对于独生子女的印象不符的是：54%的“80后”表示更喜欢团队工作，这个比例甚至比60或70年代群体的比例都要高。 总结他们的行为如下： 对于新媒体（网络，手机）的使用更为自信而独立。 会选择符合自己精神的符号/英雄或者品牌。希望自己独树一帜。 了解各种新产品咨询，时尚潮流的动向。 对于艺术的热爱特别是音乐和个性绘画有特别关注。 更喜欢团队工作，体会集体的力量。 通过他们的这些行为，总结出关于他们的目标洞察，同时通过这些洞察，我们知道该用怎样的方式与他们沟通…… 目标受众洞察特征一 Insight #1 表达自我和个性 渴望特立独行与众不同但只停留在语言和外表上；行动上却是传统而保守的（不同于90后） 自我中心，更加关注自我的角色和定义。 目标受众洞察特征二 Insight #2 自信但是不确信 对未来乐观，但是经常需要鼓励和更多的确认 欣赏和相信自己，但是介意同伴对自己的评价 目标受众洞察特征三 Insight #3 新与旧的人生观和生活方式 依然重视传统的成功和幸福价值，但有自己的主见和标准 崇拜DIY和有创意才华的人 目标受众洞察特征四 Insight #4 渴望与人交流和感情的连接 科技帮助孤独的他们寻求情感上的交流和慰籍 科技提供了共同的语言，让他们更舒服地表达自己 目标受众洞察特征五 Insight #5 多项选择的一代 同时操作多种电子设备，包括前景和背景媒体，注意力分散 选择泛滥，需要选项但渴望简单的选择 目标受众洞察特征六 Insight #6 现实与虚拟 面对现实的压力和竞争常常无所适从 科技提供了安全的虚拟空间，现实生活没有的满足感 他，她，他们…… 目睹经济的发展…… 面临生活费用的增长和职场竞争…… 成就动机高…… 通过追求物质拥有来证明自己…… 习惯科技依赖科技…… 把创新和变化当作理所应当…… 对于未来的迷惘、期待和逃避…… 新生的购买力量，惊人的购买力…… * 社会背景 物质丰富的幸运一代 出生在文化大革命将结束，和改革开放之前，目睹生活质量的惊人变化 独生子女；居住在城市化地区；受过良好教育 生活方式和科技产品的意见领袖 80后为22-28岁 我们都是宅男宅女 我们更喜欢待在家，网络可以带我去任何想去的地方。 我们更喜欢待在家，