中国快速消费品新渠道零售业态调研.pdf

中国快速消费品渠道 零售业态调研 Confidential Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company 结果 附录: 重点零售商 (大卖场)发展趋势 Confidential Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company China FMCG Retail Universe 2010年3月1 日星期一 Page 2 2008 Retail Establishment Survey 总体零售渠道综述 •2008年整体零售渠道销售额成长12%, 而门店数量下降7%. •在门店数量上,传统通路仍然在整体市场占较大份额, 现代 通路由于保持了极高的开店速度,使其在销售份额上,逐渐 成为市场的主体. – 现代通路只占整个市场3%的门店数量,而传统通路门店和其他渠道 分别占65%和32%的份额. – 虽然在主要城市和A类城市的增长放缓,现代通路在门店和销售额两 方面都呈2位数成长;传统通路门店数量呈下降趋势 – 现代通路占整体市场近50%的销售份额, 而在重点城市A类城市的销 售占比接近3/4. Confidential Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company China FMCG Retail Universe 2010年3月1 日星期一 Page 3 2008 Retail Establishment Survey 总体零售渠道综述 •B类城市在所有类别城市增速最快,达23%, C/D类城市 紧随其后达19%: –B类城市占整体市场销售自2006年的21%成长为2008年的 24%, –C/D类城市在过去两年整体市场销售份额成长了1%,从 22%到23%. – 重点/A类城市份额略有下降, 自34%到32%. •在B/C甚至D类城市对于零售商和生产商都有很大的潜 力; 同时, 重点/A类城市销售额只有个位数成长. Confidential Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company China FMCG Retail Universe 2010年3月1 日星期一 Page 4 2008 Retail Establishment Survey 现代通路综述 •除便利店业态外其他现代通路渠道业态都对渠道增长起明显的推 动作用: – 大卖场: 11% 年度门店数量增长; 只占整体现代通路门店数量的 2% , 但贡献了接近1/3的市场销售份额. – 超市: 15% 年度门店数量增长; 只占整体现代通路门店数量的9%, 但贡献1/3的市场销售份额. – 小超市: 19% 年度门店数量增长; 约占3/4的现代通路门店数量, 但是只占接近1/3的市场销售份额. – 便利店: 现代通路中成长最慢的一个渠道: 明显的门店数量增长, 而市场销售份额比重较小. Confidential Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company China FMCG Retail Universe 2010年3月1 日星期一 Page 5 2008 Retail Es