旅游市场营销试卷试题.doc

PAGE PAGE 1  旅游市场营销试卷试题下载  摘要：15,从旅游企业经营的角度看,旅游市场营销的成功却取决于两方面的因素,其一是 ,其二是 .16,旅游市场营销环境的中心是 ,次外层营销环境是... 关键词：市场营销,市场营销环境 类别：市场营销 来源： 牛档搜索（Niudown.COM） 　　本文系 牛档搜索（Niudown.COM）根据用户的指令自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表 牛档搜索（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场， 牛档搜索（Niudown.COM）不对其付相应的法律责任！ 旅游市场营销试卷试题下载.doc 课件教案下载 第四章 旅游市场营销环境分析 一、名词解释 1、什么是旅游市场营销环境 2、旅游市场营销微观环境 3、可支配收入与可任意支配收入 4、什么是营销机会与风险 二、填空 3、美国哈佛大学教授迈克尔.波特，认为竞争强度的高低是由 、 、 、 、 、 六种基本竞争力决定的。。 6、有人研究指出，当人均GNP 时兴起国内旅游，而人均GNP达 时就会有出境游需求。 7、从地理学的角度而言，随着地理距离的增大，客源逐 ， 游客流强度逐渐 ，导致 大于 ，中短程国际客流大于 。在相同目标的前提下 是一切旅游者选择的共同原则。 8、识别机会有许多专门的方法。其中较实用的一个是 。 9、对风险的衡量，需要两方面的信息即 和 。 10、风险的控制的方法有 、 、 、 、 。 13、旅游市场营销机会分析 三方面的内容。 15、从旅游企业经营的角度看，旅游市场营销的成功却取决于两方面的因素，其一是 ，其二是 。 16、旅游市场营销环境的中心是 ，次外层营销环境是 ，外层是 。 19、公司购买者具有购买者数量较少，但购买规模较大、 、 、 等特点。 21、每一个旅游企业，一般都面临着四种类型的竞争者。即： 、 、 和 。 22、衡量企业优势与劣势有两个标准：一是 、二是 。 24、研究消费者支出方式变化的最主要的经济指标是 。 25、一个市场能否成为企业的营销机会，要看他是否适合企业的 和 。 26、影响旅游者消费行为的社会因素主要包括 、 、 。 27、当一国外贸收支出现逆差时，不但会造成本国货币 ，使出国旅游价格变得 ，而且旅游客源国政府还会采取以鼓励 旅游来代替 旅游的紧缩政策。相反，当外贸收支大幅度顺差，造成本国货币 ，出国旅游价格就 ，而且旅游客源国还会放松甚至鼓励 国民出国旅游并购买外国商品。 三、单项选择 1、认为竞争强度的高低是由新进入者的威胁、现有企业的竞争、替代产品的威胁、购买者讨价还价的权利、供应者讨价还价的权利和其他利害相关者的权力六种基本竞争力决定的。提出这一观点的是美国佛大学教授（） A、科特.莱文 B、安索夫 C、鲍敦 D、迈克尔.波特 2、旅游市场营销环境有三个层次即中心层、次外层、外层，其中中心层的内容指（） 营销组合 微观环境 宏观环境 D、中观环境 3、旅游产品消费依赖于（）收入形成市场购买力。 A、可支配收入 B、可任意支配收入 C、名义收入 实际收入 4、行业竞争强度的高低由新进入者的威胁、现有企业的