单位新闻的策划与写作.pptVIP

单位新闻的策划与写作 讲述人：姜辉 一、前言 1、传媒是一种对公众具有很大影响力的社会力量 2、传播的目的 （1）提供和分享单位的信息 （2）改变公众对某一问题的看法 （3）指望引起单位所期望的行为 3.新闻宣传需要策划 二、单位新闻策划释义 1.新闻策划与单位新闻策划 通常意义的新闻策划是指对新闻传媒生存发展的战略规划，包括根据某种需要，并遵循新闻规律，经过精心策划的大型系列报道。 单位新闻策划，就是机关企事业单位的策划人员、宣传人员，或者新闻工作者，结合单位实际，根据工作需要，按照新闻规律，通过新闻媒介，借助热点事件，制造新闻点，寻找新闻眼，以此来树立组织形象，树立品牌，营造良好的外部发展环境。 2．单位新闻策划与广告的比较优势 “穿越天门” 案例 天门山距张家界市区南侧约8公里，山顶南北宽1.93公里，东西长1.96公里，面积2.2平方公里，海拔1518.6米，它以发育较齐全的岩溶地貌区别于张家界武陵源风景区的砂岩峰林景观。令人叫绝的是，在天门山1264米高的绝壁之上，有着一个南北洞穿的天然门洞，洞底至洞顶131.5米，宽37米，当地人称之为天门。但这一奇特的景观却一直不为人所知。游客到了张家界，一般都是只到武陵源风景区，而不去天门山。 为了改变这一现象，1999年11月，当地旅游部门策划了一次“穿越天门”的世界特技飞行大奖赛。由于这将是人类首次驾驶飞机穿越自然溶洞，加上参与这一壮举的都是来自世界各地的特技飞行高手，具有很强的新闻性，因此这一计划一公布，立即成为媒体关注的焦点，各种有关“穿越天门”活动进展的报道连篇累牍。期间媒体还产生了争论，比如“万一特技飞行员失手让飞机撞到‘天门’上，会不会破坏这一自然奇观？”，但这样的争论围绕的都是景点保护，反而对景点的宣传起到了更好的推动作用。到了正式穿越这一天，“穿越天门”更是引起了轰动，不仅各地媒体蜂拥而至，电视还向全国现场直播，天门山“天门”的名字一下子就走进了世人的视野。 问题思考 1.本次策划成功的关键在哪里？ 2.与单纯的广告宣传相比，新闻策划有些什么特点？ 分析： （1）客观性强 （2）社会影响大 （3）经济合算 ?? 三、?新闻策划的操作规程 （一）如何在单位活动中制造和 提炼新闻 案例 　2000年5月初，张艺谋突然宣布将在互联网上和全国范围内，包括北京、杭州、深圳等十几个城市设点公开寻找电影《幸福时光》的女主角。张艺谋的名人效应和首次全国大规模公开选择演员的“新鲜性”，使媒体对这一事件报以了极大的热情。在持续了整整3个月的“选秀”过程中，《幸福时光》剧组走到哪里，新闻就热到哪里，某某入选、某某“浮出水面”的消息接踵而来，各种有关《幸福时光》“选秀”的报道连篇累牍。到2000年7月底，大连女孩董洁终于从4万名应征女孩中脱颖而出，成为全国关注的最幸福的“幸福女孩”，也使媒体对这一事件的报道达到了高潮。 问题思考：（1）张艺谋高调选秀的意图何在？ （2）你从中获得什么样的启示？ 问题思考 （1）张艺谋高调选秀的意图何在？ （2）你从中获得什么样的启示？ 案例　 问题思考 本次策划抓住了一个什么样的时代背景和社会背景？ 案例 　北京体育大学教师张健因先后成功横渡渤海海峡和英吉利海峡而成为名人，2002年8月3日，云南玉溪市人民政府、云南省旅游局邀请这位“中国铁人”再次向运动极限发起挑战——在海拔为1722米的高原上横渡直线距离长达34.2公里的云南玉溪抚仙湖，这也是中国人首次在高原地带进行超长距离的横渡活动。 案例 玉溪抚仙湖位于云贵高原上，是中国最深的淡水湖泊，平均水深87米，湖底有多处汉唐时期的古建筑，湖水清澈，透达5至8米。由于这是张健挑战的第一个中国内陆湖，其长度比英吉利海峡长，而且还将克服过去从未遇到过的缺氧的高海拔、浮力低的淡水、强烈的紫外线等“拦路虎”，因此引起了国内外媒体的高度关注。 案例 2002年8月3日，张健在万众瞩目下从抚仙湖的最南端江川孤山风景区的玉带河码头下水，经过12个小时的艰苦努力，终于成功到达抚仙湖最北端的澄江金沙滩浴场登岸，直线横渡了整个抚仙湖。而中央电视台的电视直播，也直观地把原先默默无闻、偏处云贵高原的抚仙湖的秀丽风光展现给了全国观众。 问题思考 ?? 云南方面为什么邀请张键进行这么一次活动？成功的关键在哪里？ 案例 美国有一家乐尔特化妆品专卖店，为了销售一种新上市的增白粉蜜，准备招收一些新的营业员，同时举办一次有影响的宣传促销活动。经过商店副经理的严格挑选，一些面容娇好、皮肤白皙的年轻小姐被招到商店。令人惊讶的是，这些佳丽都被总经理辞退了。而最后按照总经理意愿招来的是10多位黑人姑娘，其中还有几个混血人。 问题思考