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安踏企业战略分析报告
学院：经济与管理学院
专业：市场营销
目录
第一部分：公司简介........................... ......1
一、公司历程...............................................................................1
二、公司业务...............................................................................1
三、公司现有的愿景与使命...................................................1
四、公司的主要目标.................................................................1
五、公司的经营理念.................................................................1
第二部分：环境分析........................... ......2
一、宏观环境分析......................................................................2
1.政治因素..................................................................................2
2.经济因素..................................................................................2
3.社会因素..................................................................................2
4.技术因素..................................................................................2
二、行业分析：鞋服行业竞争分析.......................................3
1.现有企业主要竞争者............................................................3
2.购买者的讨价议价能力.......................................................3
3.供应商的讨价议价能力........................................................3
4.潜在新进入者的威胁.............................................................4
5.替代品的威胁...........................................................................4
三、评估公司的内部资源..........................................................4
安踏内部因素评价（IFE）矩阵............................................4
第三部分：安踏公司的战略选择与分析................5
一、安踏SWOT分析......................................................................5
1. 安踏优势分析........................................................................5
2. 安踏劣势分析........................................................................6
3. 安踏机会分析........................................................................6
4.安踏威胁分析........................................................................6
二、波士顿矩阵分
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