第十讲：新闻职业道德失范之有偿新闻.pptVIP

新闻职业道德失范 ——“有偿新闻” 小调查： 1、记者是否可以为自己单位联系广告 2、记者是否可以为自己的版面或节目联系赞助 3、记者是否应主动淡化不利于重要广告客户的新闻 4、记者是否可以接受被采访单位或个人的招待用餐 5、记者是否可以接受被采访单位或个人安排的免费旅游 6、记者是否可以接受被采访单位或个人的现金馈赠 7、记者是否可以为企业担任公关工作 四个选项：A 是 B 否 注意：问卷不记名，仅用来了解真实情况，请各位按自己真实想法回答。 一、定义 指新闻单位和新闻记者在采访和报道中收取被采访、报道单位、个人及有关方面的报酬或费用的行为。 二、表现 （一）媒体单位 1、采编人员参与广告活动 2、中介、公关公司以盈利为目的，非法运作新闻。 置入性行销（Placement marketing） 是指刻意将行销事物以巧妙的手法置入既存媒体，以期借由既存媒体的曝光率来达成广告效果。 请看 某报新闻版面的一则新闻 “春之恋”婚宴展明举行 本报讯 富豪环球东亚酒店“春之恋”婚宴展示会明天下午在该九点2楼绿宝石大宴会厅举行，届时将有神圣浪漫的西式婚礼、高贵典雅的婚纱秀表演。 为配合这次婚宴活动，该酒店推出3套中式婚宴，价格分别为2998元＋15％、3888元＋15％和4998元＋15％ ，并免费赠送新婚豪华套房、餐前酒会、精美婚宴蛋糕等。当天预定并支付3000元定金的新人，还将享受9折优惠（10桌以上）。详情可致2807分机咨询。 报纸软文—— 企业通过策划在媒体刊登的可以提升企业品牌形象和知名度的一种宣传性、阐释性文章。 链接：报纸软文价格 《新民晚报》软文广告价格: 正文10元一个汉字,标题60元一个汉字.可以包含图片,如没有图片,软文广告汉字限字一百字以上 《环球时报》软文价格： 5元/字。可以包含图片，价格以实际面积的汉字数计算。 3、广告版与新闻版混淆 发在《北京晨报》头版的另一新闻形式的广告 发在《北京晨报》二版的新闻形式的广告 4、新闻报道与赞助混淆 （二）记者个人 1、接受劳务费 2、以新闻为诱饵换利益 视频资料《经济半小时：批评报道成敛财之道》 3、收取“封口费” 视频资料：山西霍宝干河煤矿封口费事件 4、参加被采访者安排的在营业性公共娱乐场所的娱乐活动 5、向被采访单位提出为个人或亲友谋私利提供便利条件 6、到被采访单位报销应由个人承付的票据 小作业： 翻阅报纸、杂志或者收看电视节目找出“有偿新闻”嫌疑的新闻，将找到的新闻内容用PPT或相关视频、图片展示，并做相应分析。 作业完成时间：11月24日（12周二） 三、有偿新闻产生原因 （一）外因 1、社会环境 “拜金主义”，“唯利是图”的思想 2、腐败现象的影响 3、新闻法制不健全 （二）内因 1、传媒竞争激烈，媒介对社会责任和行业利益的选择失衡 2、记者的生存困境 联合国卫生组织调查结果表明，已经死亡的在职新闻记者平均年龄仅为45.7岁，其中，患癌症致死者的比例高达72.7%，因病住院的在职新闻记者平均年龄是44.2岁。新闻记者，已经被确定为世界上“最短命”的职业。 媒体行业薪酬情况（元/月） 被调查的新闻从业人员中43％没有任何劳动合同，没有工资，没有工作证，没有记者证，没有社会保障。他们中享受病假的仅占10％，享受产假的仅占7％。 超过８０％的国内记者认为自己处于亚健康状态，约５７％的人感到工作压力很大，只有５％的人能够轻松应付。 敬一丹说：“媒体的临时工往往是一个媒体最前线的员工，他们干的是最危险、最有挑战性的工作，但是他们享受的却是最不能接受的现实：稿费打折，生活无保障，人身不安全。” 传媒无偿而大量地使用新闻实习生，使用不签合同、薪金低廉的临时工，他们的生存更得不到保障。 3、记者自身素质不高 四、有偿新闻的本质 ——报道权商品化 1．新闻伦理追求的陨落 2．谋求正当经济利益过程中的职能错位 3.新闻报道权缺乏有效监督的必然后果。 五、有偿新闻的危害 1、破坏了新闻的真实、客观、公正的原则 2、降低了新闻报道的质量 3、腐蚀新闻从业人员队伍，败坏新闻界整体形象 六、有偿新闻的防治 1、法律法规 《关于禁止有偿新闻的若干规定》 【发布日期】1997-01-15 一、新闻单位采集、编辑、发表新闻，不得以任何形式收取费用. 二、新闻工作者不得以任何名义向采访报道对象借用、试用车辆、住房、家用电器、通讯工具等物品。 三、新闻工作者参加新闻发布会和企业开业、产品上市以及其他庆典活动，不得索取和接受各种形式的礼金。 四、新闻单位在职记者、编辑不得在其他企事业单位兼职以获取报酬 五、新闻工作者个人不得擅自