吉利GX7上市数字渠道推广方案 (压缩).ppt

  1. 1、本文档共86页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
项目时间表 推进时间计划 * * 通过Social平台,深入沟通“感谢梦想同行者” 执行手法及切入角度: 1、利用品牌之间的对话(感谢梦想中的对手)- Demo_1 2、利用明星效应(感谢梦想中的亲人)- Demo_2 3、利用微游戏(感谢梦想中的伙伴)- Demo_3 利用品牌之间的对话(感谢梦想中的对手)- Demo_1 V S 段子手推荐:八卦_我实在是太CJ了 微博粉丝数:3492723人 微博链接:/taicj 微博文案:#梦想,需要同行者# 看到此情此景,不禁想发出赞美!感谢这些对手的“大举进攻”,让品牌更明白自身产品的缺点和不足;感谢对手的排斥与异议;感谢对手给品牌向上努力的动力鞭策。千万不要忘记:“军功章里有你的一半,也有他的一半。 利用明星效应(感谢梦想中的亲人)- Demo_2 明星推荐:夢想家林志穎 微博粉丝数 微博链接: /dreamerjimmy 微博文案:#感谢你,梦想路上的同行者# Kimi宝贝,你当然可以、也应当记住爸爸、妈妈还有其他人为你所做的一切。我也同样要记住你为我所做的一切,给我带来的所有,感谢你,感谢你陪我一起成长,感谢你伴我渐渐变老,感谢你一辈子认真地叫着我爸爸,感谢你带给我那么美好、欢乐的时光,感谢你不带一点杂质的爱! (minisite) 其他类型明星推荐: 酒吧老板、知名音乐人:王昊-王厂长 话题方向:感谢家人的支持与鼓励 传播形式:微博首发 小马奔腾签约编剧:宁财神(待定) 话题方向:感谢自己一路的坚持 传播形式:微博首发 歌手:陈翔橙 话题方向:感谢偶像周杰伦给予的精神支柱 or 感谢粉丝的一路关注 传播形式:微博首发 演员:佟大为 关小悦joy(待定) 话题方向:感谢老婆的不弃不离 传播形式:佟大为首发+关悦互动 利用微游戏(感谢梦想中的伙伴)- Demo_3 推广目的:通过后台开发或是H5页面制作,将“感谢梦想的同行者”概念直观化,体验与“梦想同行”的乐趣,结合到产品的功能点,以奖品激励的方式吸引网友关注并参与互动活动 Option 2:H5页面制作 活动说明:制作一款可以连接的赛车游戏,加载了同款游戏的两个网友可以同时进行一场赛车游戏。游戏设计中加入GX7外观和色彩的选配,让网友身临其境,体验为梦想同行的驾驶乐趣。 活动奖品:最终胜出的网友可以获得随机的随机红包一个。游戏还设有排行榜,可以反复挑战,以激发网友的参与积极性。 GX7内容部分常规推广 模拟真实车主的购车流程,并利用更生活化的方式体现车型各项FBI点,在潜移默化中使网友感受到GX7各项性能指标及舒适性配置。 从更理性的角度去阐述GX7相对竞品的竞争力优势,展现车型FBI点 通过短篇问答,持续曝光车型FBI点,提升论坛论坛活跃度。 常规传播 KOL塑造 严格遵照真实用户的行为轨迹进行稿件产出 人物简介:公司业务主管。为了跑单,购买和悦。平日喜欢和朋友一起聚会,以及写点东西吐槽。 塑 造 过 程 《GX7和哈弗H6我该怎么选?》 《做有梦的人,让自己大有可为,XX(城市)首提新款GX7》 《【GX7探索之旅】小长假,江南风情自驾游》 后续可继续培养 KOL塑造-白领车主 选车对比 提车作业 自驾游 人物简介:80后成功人士,通过自己的努力打拼取得如今的地位,现在也需购买一辆SUV来代步。 KOL塑造-80后 塑 造 过 程 《百图晒幸福,论坛首提全新GX7》 《折腾无止境,解密GX7的N种功能》 《不离、不弃、不偏、不移,【媳妇当车模】记我们追梦的爱情》 后续可继续培养 提车作业 配置解析 媳妇当车模 针对新老款GX7进行对比,凸显新款的更新配置及外观 虚拟消费者,在论坛中提出选购GX7上的疑问,营造车型高关注度的氛围 针对新车上市价格进行价格讨论,分析性价比优势是否达到预期 贴靠竞品,分析GX7相对于竞品的优优势,并进行正面导购 论坛水帖 竞品对比 价格讨论 意见征询 新车变化 持续曝光FBI点。 互动流程及平台架构 优酷手机站 优酷 PC 站 活动视频30”贴片 活动广告Banners Social 活动推广 微信活动推广 官网产品站 产品 Banners 搜索 填写好友姓名 填写梦想 上传照片 填写感谢的文字 生成海报 分享至 微博微信 查看产品信息 申请试驾 申请试驾 7/15 推广 维持 一路有你 一路有约 (TBC) 5/15 手机产品站 (推动试驾) 官网产品站(PC) 产品卖点推广 优酷活动站 (PC+Mobile 版) 数字媒体整合渠道推广 优酷《聚焦》 Paid Media Owned Media Earned Media Theme 总体传播节奏 梦想话题炒作及活动推广 5/30 搜索 一路有梦 种子视频

文档评论(0)

zhuliyan1314 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档