吉利GX7上市数字渠道推广方案 (压缩).ppt

项目时间表 推进时间计划 * * 通过Social平台，深入沟通“感谢梦想同行者” 执行手法及切入角度： 1、利用品牌之间的对话（感谢梦想中的对手）- Demo_1 2、利用明星效应（感谢梦想中的亲人）- Demo_2 3、利用微游戏（感谢梦想中的伙伴）- Demo_3 利用品牌之间的对话（感谢梦想中的对手）- Demo_1 V S 段子手推荐：八卦_我实在是太CJ了 微博粉丝数：3492723人 微博链接：/taicj 微博文案：#梦想，需要同行者# 看到此情此景，不禁想发出赞美！感谢这些对手的“大举进攻”，让品牌更明白自身产品的缺点和不足；感谢对手的排斥与异议；感谢对手给品牌向上努力的动力鞭策。千万不要忘记：“军功章里有你的一半，也有他的一半。 利用明星效应（感谢梦想中的亲人）- Demo_2 明星推荐：夢想家林志穎 微博粉丝数 微博链接： /dreamerjimmy 微博文案：#感谢你，梦想路上的同行者# Kimi宝贝，你当然可以、也应当记住爸爸、妈妈还有其他人为你所做的一切。我也同样要记住你为我所做的一切，给我带来的所有，感谢你，感谢你陪我一起成长，感谢你伴我渐渐变老，感谢你一辈子认真地叫着我爸爸，感谢你带给我那么美好、欢乐的时光，感谢你不带一点杂质的爱! （minisite） 其他类型明星推荐： 酒吧老板、知名音乐人：王昊-王厂长 话题方向：感谢家人的支持与鼓励 传播形式：微博首发 小马奔腾签约编剧：宁财神（待定） 话题方向：感谢自己一路的坚持 传播形式：微博首发 歌手：陈翔橙 话题方向：感谢偶像周杰伦给予的精神支柱 or 感谢粉丝的一路关注 传播形式：微博首发 演员：佟大为 关小悦joy（待定） 话题方向：感谢老婆的不弃不离 传播形式：佟大为首发+关悦互动 利用微游戏（感谢梦想中的伙伴）- Demo_3 推广目的：通过后台开发或是H5页面制作，将“感谢梦想的同行者”概念直观化，体验与“梦想同行”的乐趣，结合到产品的功能点，以奖品激励的方式吸引网友关注并参与互动活动 Option 2：H5页面制作 活动说明：制作一款可以连接的赛车游戏，加载了同款游戏的两个网友可以同时进行一场赛车游戏。游戏设计中加入GX7外观和色彩的选配，让网友身临其境，体验为梦想同行的驾驶乐趣。 活动奖品：最终胜出的网友可以获得随机的随机红包一个。游戏还设有排行榜，可以反复挑战，以激发网友的参与积极性。 GX7内容部分常规推广 模拟真实车主的购车流程，并利用更生活化的方式体现车型各项FBI点，在潜移默化中使网友感受到GX7各项性能指标及舒适性配置。 从更理性的角度去阐述GX7相对竞品的竞争力优势，展现车型FBI点 通过短篇问答，持续曝光车型FBI点，提升论坛论坛活跃度。 常规传播 KOL塑造 严格遵照真实用户的行为轨迹进行稿件产出 人物简介：公司业务主管。为了跑单，购买和悦。平日喜欢和朋友一起聚会，以及写点东西吐槽。 塑 造 过 程 《GX7和哈弗H6我该怎么选？》 《做有梦的人，让自己大有可为，XX（城市）首提新款GX7》 《【GX7探索之旅】小长假，江南风情自驾游》 后续可继续培养 KOL塑造-白领车主 选车对比 提车作业 自驾游 人物简介：80后成功人士，通过自己的努力打拼取得如今的地位，现在也需购买一辆SUV来代步。 KOL塑造-80后 塑 造 过 程 《百图晒幸福，论坛首提全新GX7》 《折腾无止境，解密GX7的N种功能》 《不离、不弃、不偏、不移，【媳妇当车模】记我们追梦的爱情》 后续可继续培养 提车作业 配置解析 媳妇当车模 针对新老款GX7进行对比，凸显新款的更新配置及外观 虚拟消费者，在论坛中提出选购GX7上的疑问，营造车型高关注度的氛围 针对新车上市价格进行价格讨论，分析性价比优势是否达到预期 贴靠竞品，分析GX7相对于竞品的优优势，并进行正面导购 论坛水帖 竞品对比 价格讨论 意见征询 新车变化 持续曝光FBI点。 互动流程及平台架构 优酷手机站 优酷 PC 站 活动视频30”贴片 活动广告Banners Social 活动推广 微信活动推广 官网产品站 产品 Banners 搜索 填写好友姓名 填写梦想 上传照片 填写感谢的文字 生成海报 分享至微博微信 查看产品信息 申请试驾 申请试驾 7/15 推广 维持 一路有你 一路有约 (TBC) 5/15 手机产品站 （推动试驾） 官网产品站（PC） 产品卖点推广 优酷活动站 (PC+Mobile 版） 数字媒体整合渠道推广 优酷《聚焦》 Paid Media Owned Media EarnedMedia Theme 总体传播节奏 梦想话题炒作及活动推广 5/30 搜索 一路有梦 种子视频