包装设计教案3.doc

包装设计 讲　　　　稿 第1章：纸盒包装设计概要 1.1 概述 包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。如北京唯创亿和创造性的站在品牌的高度思考包装，我们用品牌创新策略、消费者体验洞察，提供创造性包装解决方案。侧重全产品系列包装的识别架构规划，使包装实现体系化，提升产品的终端表现。 包装设计包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。包装设计是“包装”产业的源头，是一种集创造、智慧、信息、技术一体的专业性很强的艺术活动。包装设计是 20 世纪发展最快的服务产业之一，它是经济发展的晴雨表。 1.2 包装的概念 定义：包装为包裹、包扎、安装、填放、装饰之意，即在流通中保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称。 从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、印刷、视觉传达设计等多要素，且包装设计是立体的和多元化的，是多学科融会贯通的一门综合学科。 如：化妆品的包装设计应由瓶形、瓶面的装潢，材质、肌理、色调设计，外包装的纸盒造型及盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。其本文的内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计等。 中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义： 1.关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物； 2.关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。 美国：包装是为产品的运出和销售的准备行为。 英国：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。 日本：包装是适当之材料、容器而施以技术，使产品安全到达目的地。 要素 包装要素有包装对象、材料、造型、结构、防护技术、视觉传达等。 一般来说，商品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。 1.商标或品牌 商标或品牌是包装中最主要的构成要素，应在包装整体上占据突出的位置。 2.包装形状 适宜的包装形状有利于储运和陈列，也有利于产品销售，因此，形状是包装中不可缺少的组合要素。 3.包装颜色 颜色是包装中最具刺激销售作用的构成元素。突出商品特性的色调组合，不仅能够加强品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力。 4.包装图案 图案在包装中如同广告中的画面，其重要性、不可或缺性不言而喻。 5.包装材料的选择 包装材料的选择不仅影响包装成本，而且也影响这商品的市场竞争力。 6.产品标签 在标签上一般都印有包装内容和产品所包含的主要成分，品牌标志，产品质量等级，产品厂家，生产日期和有效期，使用方法。 1.3 包装的功能 1.3.1 心理功能：指商品包装在消费者心理上的作用和影响。其心理功能是：①指示功能。商品包装能使消费者理解厂商发出的信息，消费者通过对包装的感知便能获知这包装的是什么商品以及是干什么用的，能在短时间内完成接收和理解商品信息的过程。②区别功能。包装能使消费者迅速地知觉和区别同种效用而不同牌号的商品，并清楚地分别出商品的产地、品类、规格和容量。③便利功能。牢固结实的包装能使消费者产生安全感和便利感，方便的开关装置包装有利于消费者使用，适当的结构及份量的包装有利于消费者携带，严密的包装有利于消费者贮存，包装上的文字说明有利于消费者理解商品的性能和掌握用法或用量等。④美感功能。精美的包装不仅能美化商品、提高商品的档次和身价、增加吸引力、促进销售，还能使消费者产生美感，得到美的享受，受到美的陶冶。⑤想象和联想功能。好的包装不仅能真切地体现商品的外形和类别，而且能间接地反映商品所具有的潜在作用，能使消费者在观赏包装后