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PAGE 27 2014年昆明泛亚养生博览会 展会策划 学校： 昆明学院 院系： 旅游学院 指导老师： 刘红 吴跃辉 姓名：张琳娟 刘婵媛 洪洲 前言 中国养生文化，已经源源流淌了几千年。早在春秋战国时期的中医学经典著作《黄帝内经》中就全面地总结了先秦时期的养生经验，为我国传统预防医学和养生学的发展奠定了基础。时代发展到今天，传统的养生文化更加受到世人重视。当今社会，随着社会生活节奏的日益加速，加剧了人们的工作压力和思想压力，人们健康问题也是更加值得考虑的问题。养生保健是缓解疲劳，减轻压力的最快捷的方式，这就为养生保健市场带来更好的发展前景，营造孕育着更广阔的发展空间，越来越多的人愿意挣钱专注在自身健康的保养。养生保健是一个朝阳产业，是目前世界上最具有生命力的行业之一，自然界新陈代谢的基本规律注定了养生保健品产业是一个永不凋零的产业。90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。美国《财富》杂志在对中国消费品市场调查后得出的结论是：中国健康产业在未来五年将扩大10倍，市场每年蕴含高达15000亿元的市场份额。在我国，从1998年开始，保健企业逐步走出低谷，开始进入规范化发展阶段。截至2008年，我国审批保健食品9613个，保健食品生产企业1600余家。中国经济学家预测，中国未来保健产业年销售将达到7000亿-8000亿元，成为绿色GDP产业。 目录 第一部分 博览会可行性分析 一、宏观市场环境分析 4 二、展会项目生命力分析 7 三、目标受众市场分析 9 四、参展商预期单位利益分析 9 五、SWOT分析 10 第二部分 博览会主题策划 一、展会相关信息 11 二、宣传推广 12 三、筹备日程表 13 四、场馆规划及定位 14 五、招商策划 15 六、展会活动安排 19 七、展会日程排 20 八、展会风险管理 22 九、展会财务预算 24 十、展会评估 27 第一部分 博览会可行性分析 一、宏观市场环境 （一）市场需求 1、健康的需求 21世纪，人们承受工作、生活以及市场竞争的压力越来越大，大量人群生活节奏，饮食不规律、不健康，造成了亚健康人群变得越来越庞大，严重影响了人们的工作与生活。与此同时，人口老龄化形势严峻，健康状况不佳，如何提高生活质量、提升生活品质，重视“治未病”已是全社会共同关注的焦点及重心，也是政府及企业义不容辞的社会责任。 2、社会老龄化的需求 新中国成立后，50年代出生高峰的人口已经步入老龄化阶段，60年代出生的人口即将进入老龄化阶段，我国人口老龄化速度将进入快速发展时期。老龄人口的高速增长，带来了平均寿命的延长，却并没有带来人们所期待的健康寿命的延长，所以延长的寿命中多为非健康寿命。老龄人又更多的休闲时间，养生保健成为了他们生活中必不可少的重要组成部分。老龄人身心健康就是造福家庭、社会，因此，老龄人对养生工程有着庞大的市场需求。 3、扩大内需的需求 中国正处于经济结构转型和消费结构审计的重要时期，健康养生保健服务必将在健康产业中有着举足轻重的社会效益。经过30年的改革开放，社会形成了一大批消费支付能力较强的富豪和小康阶层：这一阶层在过去较为普遍的存在“以健康换财富”的状况，而随着健康意识的觉醒，以这一阶层为先导的人们产生了对高端健康养生服务的巨大需求。 4、医疗改革的需求 （1）国家及政府提出了以科学发展观继承传统中医，把中医“防病甚于治病”作为一项重要工作任务落实，秉承“继承与创造”的精神，弘扬中华民族养生文化，推动中医养生保健模式转变与升级，促使我国中医养生保健事业健康发展，引导公众从“被动医疗”转向“主动治疗”，转变公众的医疗意识。 （2）世界卫生组织指出：“医学的目的不仅仅是治疗疾病，更重要的是让你不生病”。“治未病”是社会公众的健康医疗保障，是节约卫生资源，将治疗关口前移、有效降低医疗经费的支出，提升全民身心素质，促进生产和生产关系的发展。 （二）行业需求 1、资料显示，欧美国家平均消费中，保健品方面的消费占了总支出的25%以上，而我国现在是0.07%，人均保健品消费大概是31元，是美国的1/17，日本的1/12。业内权威人士认为，我国保健品的发展潜力非常巨大。据中国保健协会的不完全统计：2009年，保健服务类销售额超过了2000亿元人民币，并正以每年20-30%的速度快速发展。卫生部在2010年4月召开的“中国传统医药为何传承与养生文化产业高峰论坛”上指出：我国的讲课产业占国民生产总值的4-5%，低于许多发展中国家，在发达国家这一比例普遍超过15%，如果按这一比例核算，中国的健康产业市场容量将达到6000-8000亿。 2