毕业论文-浅析绿色营销的企业经营策略.doc

四川交通职业技术学院毕业论文 浅析绿色营销的企业经营策略 摘 要 在经济高速发展以及环境日益恶化的如今，绿色营销逐渐成为企业营销发展的一种新趋势。然而，我国绿色营销起步较晚，我国企业在绿色营销的实施上存在着诸多困境和很多的问题。本文主要阐述了我国绿色营销的现状，并对我国绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销实施的对策进行了思考，提出了几点可行性建议及绿色营销实施的对策,这对于企业绿色营销的实施具有十分重要的战略意义。 关键词 绿色营销/绿色需求/绿色消费 目 录 TOC \o 1-2 \h \u 505 摘 要 30132 1.绿色营销的概述 1 2396 1.1 绿色营销产生的背景 1 13005 1.2 绿色营销的内涵 1 13933 1.3 绿色营销的特点 1 25636 1.4绿色营销的作用 3 18412 2.绿色营销在我国的发展现状 3 20922 2.1 企业未确立绿色营销理念 3 24847 2.2 政府对绿色营销不够重视 4 2113 2.3 全社会性的绿色消费需求尚未形成 4 16586 3.我国企业实施绿色营销存在的问题 4 17341 3.1 消费者的绿色消费意识淡薄 4 20590 3.2 绿色产品的价格偏高，消费者不愿承受 5 22577 3.3 企业的生产观念落后 5 11287 3.4 企业的营销组合策略陈旧 6 20677 3.5 未得到政府的有效支持 7 7112 4.知名企业绿色营销的成功案例及启示 8 263 4.1 耐克公司的绿色营销 8 27172 4.2 耐克公司绿色营销的成功给我们的启示 9 24877 5.企业实施绿色营销的对策建议 10 11808 5.1 注重培养绿色消费意识 10 5516 5.2 开展绿色宣传 10 1834 5.3 转变企业的生产经营观念 11 17052 5.4 完善绿色营销组合策略 12 1938 5.5 强化政府的宏观调控 13 6719 结束语 15 10044 致 谢 16 13354 参考文献 17 PAGE PAGE 16 PAGE PAGE 1 1.绿色营销的概述 绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。 1.1 绿色营销产生的背景 在环境不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。 1.2 绿色营销的内涵 英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。从这些界定中可知，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。 1.3 绿色营销的特点 1.3.1 综合性特点 绿色营销综合了市场营销、 生态营销、社会营销和 大市场营销观念的内容。 市场营销观念的重点是满足消费的需求，一切为了顾客需求，是企业制定一切工作的最高准则；生态营销观念要求企业把市场要求和自身资源条件有机结合，发展也要与周围自然的、社会的、经济的环境相协调；社会营销要求企业不仅要根据自身资源条件满足消费者需求，还要符合消费者及整个社会目前需要及长远需要，倡导符合社会长远利益，促进人类社会自身发展；大市场营销，是在传统的市场营销四要素（即产品、价格、渠道、促销）基础上加上权力与公共关系，使企业能成功地进入特定市场，在策略上必须协调地施用经济、心理、政治和公共关系等手段，以取得外国或地方有关方面的合作和支持。绿色营销观念是多种营销观念的综合，它要求企业在满足顾客需要和保护生态环境的前提下取得利润，把三方利益协调起来，实现可持续