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论包装设计中的视觉要素郄建业(河北大学 , 论包装设计中的视觉要素 郄建业 (河北大学 , 保定 071002) [摘要 ] 设计从生产商到消费者之间都必须有最佳的视觉传递能力 ,设计必须能回答所有消费 者愿意提出的信息要求和内容 。设计是信息传达的工具 ,用最佳的信息传达这种方法会有效的影响 其功能 。设计不是单纯的为了艺术 ,而是为了创造更多的销售机会 。总之 ,造型作为包装设计中一个 组成部分 ,其设计的方法与表现的手段与其它因素不同 ,将商标 、色彩 、图形 、文字 、造型等手段有机的 结合到一起 ,才能创作出一件好的包装作品 。 关键词 :包装 ; 设计 ; 视觉 ; 要素 中图分类号 : TB482 文献标识码 : B 文章编号 : 1001 - 3563 ( 2005 ) 03 - 0174 - 03 Comm en ts on V isua l Fac to rs in Packaging D e sign Q IE J ian Οye ( H ebe i U n ive rsity, B aod ing 071002 , Ch ina) A b strac t: D e sign shou ld have the be st visua l de live ring ab ility from the p roduce rs to the con sum e rs, and m ee t a ll the con sum e rs’ need s of info rm a tion and con ten ts. D e sign is the too l of comm un ica tion, thu s, be st comm un ica tion cou ld have influence s on its func tion. The de stina tion of de sign is to c rea te mo re se lling chance s ra the r than a rt. In a ll, a s a p a rt of p ackaging de sign, de sign ha s its own m e thod and imp lem en t. The b rand, co lo r, figu re, wo rd and typ e shou ld be com b ined, and then cou ld we inven t a good p ackaging wo rk Key wo rd s: Packaging; D e sign; V isua l; Fac to r 包装装潢设计作为现代设计范畴中的一个主要类别 ,其呈 现的状态是多样的 。归纳起来有 2个方面的主要内容 ,首先是 立体造型设计 :它主要解决的是结构与形态的美学关系 ,以及 这种关系在设计与生产加工过程中的合理性 ,即保护商品 ,便 于运输 、仓储功能等 ,以及不同产品类别的特殊需要 。其次是 视觉传达设计 :它的主要功能是赋予包装立体形态的外表 ,以 及平面包装形式的装饰 ,具有利于从视觉上促销商品的能力 。 之间表现出差异 。当认识到商标的特有属性 ,就可以知道商标 在包装设计中的重要性 。构成包装设计形态的主要设计因素 造型 、色彩 、图形 、文字等 ,不论这些因素在设计过程中如 向表现与组合 ,都不可能回避一个问题 ,即所有的活动都将围 绕商标展开 。因为每一种包装形式在具体表现中 ,其色彩 、造 型 、文字等都有可能重复或相似 。但是 ,商标在受法律保护的 前提下 ,它的专有属性可以使产品的包装设计与同类品牌相区 别 。所以在设计过程一定要注意商标在包装中的几个基本功 能 : 1)为新品牌创造一个既体现商品特性又与众不同的商标 , 它要引起消费者的好感 ,并且要易认 、易记 ; 2 ) 使原有商标得 到改进与更新的能力 ; 3)在包装设计的整体形式上 ,确定商标 信息传达的能力 。 由于商标的使用具有持久性 ,在包装装潢设计时 ,或不断 更新完善的过程中 ,均要高度重视商标的特殊性 。因为 ,商标 是该包装装潢设计 、生产和消费的重要保证 。 1. 2 色彩要素 色彩作为激发人们情感的视觉生理现象 ,在现实生活以及 众多学科领域中有着普遍意义 。包装设计虽然是通过许多手 1 包装设计的构成要素 作为包装装潢的设计者 ,应当解决视觉信息与审美的关系 以及视觉的传达速度和视觉信息对消费群体的影响力 。当然 , 出于市场目的的考虑 ,设计的性能应趋向于商业性设计 ,而从 技术