新店试营业推广方案.doc

. . 新店试营业推广支持政策 为了更快的提升终端店铺形象规范，增强终端商的品牌经营信心，鼓励各加盟商迅速开店，特制订2015年终端店务支持政策，具体情况如下： 硬件支持，开业推广物料配套： 物料配套一（适用于标准店） 项目 品类 数量 单价 规格 金额总计 店内POP物料 POP海报 5张 55cm*80cm 宣传彩页 1万张 A4 X展架 （易拉宝） 3个 常规尺寸：60X160cm 80X180cm 宣传折页 200 正16开尺寸：185*260mm大16开尺寸：210*260mm DM单张 1万张 210mm*285mm 菜单制作 5份 尺寸97×270毫米 券（代金券、礼品券、抽奖券） 200 50元抵用券 150×70毫米 店内台牌 30 待定 液晶电视 1部 42*50 展板 1个 待定 立牌 2个 A4 玻璃防撞条 1卷 待定 VIP会员卡 200张 尺寸:8.5X5.4cm 户外广告位投放 吊旗 14×21（cm）、20×30（cm）、30×45（cm） 巨幅海报 1幅2面 宽5.8*高19 罗马旗 户外灯箱 2个 弧形灯箱：50*50cm、60*60cm、50*60cm 圆形灯箱：直径为30/40/50/60/70/80 方形灯箱：40*60、60*90、38*50、20*40 横幅 1幅 宽度：35cm/40cm/ 50cm/60cm/70cm/ 80cm/90cm/100cm/ 110cm/120cm/150cm LED滚动屏 1 外包 其他 促销货品 紫薯汁 100份 指定套餐送 促销赠品 定制 小礼品 50份 待定 礼品包装 50分 待定 软件支持，企划线上线下推广： 2015年企划部将直接介入新店开业。各餐厅装修完毕后，各餐厅负责人直接与企划部负责人对接联系，共同筹备开业宣传推广事宜。 责任部门 责任事项 筹备期限 交付时间 接收人 跟踪人 店铺装修 专门负责人 1个月 1个月 餐厅负责人 XXXXXXX 企划部 1、开业活动策划及相关物料设计 统一制作 统一交付 餐厅负责人 柳总 2、开业所需广告设计，开业所需广告制作、入库 餐厅负责人 3、日常广告物料，日常促销物料（只包括广告制作） 线下支持 会员卡充值方案 菜品优惠促销方案 赠送代金券活动方案 宣传单派发方案 广告位投放方案 2周 2周 餐厅负责人 柳总 线上推广 微信推广1个月 团购网推广 论坛发起活动 官方网站更新推广 百度百科推广 招聘网推广 百度地图推广 1个月 1个月 餐厅负责人 柳总 宣传单派发具体实施方案 一、派发数量：20000张 二、派发时间：2015年3月27日—2015年4月27日 三、派发时段：8:30—10:00 15:30—16:30 四、派发地点：泉州晋江市和平路阳光时代广场 五、派发人员： 人员组成 以雇佣兼职发单人员为主，以公司内部人员抽查、监督为协理。 管理结构 人员分组且设组长进行管理。分三组，每组由一个餐厅人员带领雇佣人员发传单。 人员培训 1、传单内容熟悉 2、具体发单方式介绍 3、发单过程的言行规范和礼貌礼节 4、其他注意事项（如安全、发单技巧、如何顺利进入小区等） 六、发单人员形象 （一）发单人员身着公司统一服装，若无公司服装，可考虑定制餐厅牌牌，应有餐厅LOGO标志，发单人员统一佩戴。 （二）若扫楼塞门或者塞门缝，则可准备工作证，但是放在包里，不要佩戴。 七、发单对象 （一）若在商圈发单：针对适婚人群（约20-35岁）发放，确保发单效果最大化。 （二）若在小区发单,有三种： A、小区门口发单 B 、敲门发单（开门即递上传单）； C 、把传单塞在门把上或者塞进门缝。 八、发放方式 （一）定点发放 即是在人流量大的地方发放。 1、时间上选择 节假日（如周末或元旦等）。 2、地点上选择 晋江和平路阳光时代广场 3、具体操作： 方案一 左手提着装有传单的手袋或左手拿着一摞传单，右手发单，传单正面朝向客人，边递传单边说：“你好，我是XX公司的，请看一下，谢谢！”如果客人较忙，可简短地说：“你好，请看一下，谢谢！” 方案二 备一些小礼品，类似塑料小花，发传单同时，让客户扫描微信官方二维码，送一只小花。不扫二维码，则不送小花。 这时发单人员可能会遇到三种情况发生： 若客人忙于赶路，则递单即可。 B、若客人愿意继续了解，则让客人用手机扫描传单上的二维码，可考虑第一次扫描5个二维码，给予发单人员奖励2元；若再次扫描5个二维码，则给予发单人员奖励2+1元；依此类推，第N次扫描了5个二维码，则应给予发单人员奖励2+（N-1）元。 C、若客人要到店面了解，则发单人员可以在传单上写下自己的名字和手机号码，给客人指点路线叫其自己进店了解，若客人了解后暂时没有成交，仅仅是了解，给予发单人员5元/每