管理经济学引言.ppt

引 言 主要内容 基本假设 研究内容 分析方法 需求 供给 均衡价格 弹性 基本假设 基本假设 稀缺资源 理性人 个人 企业 政府 机会成本 某种资源用作某种用途的机会成本是 该资源用于所有其他用途中所能创造的一个最大价值 经济学的研究内容 ————资源的优化配置 基本分析方法 ——需求与供给 需求 含义 对于一定的价格,消费者有能力实现的需要量 分析需求：市场定位 例： 上海别墅市场的断层 上海轿车市场的断层 图书出租与休闲经营 家乐福从日本、韩国撤退（2004） 分析需求：影响因素 ?产品自身的价格 消费者的偏好 收入 其他产品的价格： 替代、 互补 预期 技术 ．．．．．． 需求函数 Q=F(P,X,Y,Z,……) ? 通常 P=G(Q) ? 例: Q=100-2P 需求曲线 需求量的变动 需求的变动 图示各因素的影响 供给 含义 生产者在一定的价格水平下,愿意而且能够提供的产品数量. 供给曲线 供给量的变动与供给的变动 均衡价格 含义 支持价格 支持价格 政策保护 如，农业、汽车 壁垒——限制产量 如，美国三大高薪职业 进口配额、关税 技术壁垒 学历 限制价格 限制价格 2008年1月开始执行的临时价格管制问题 税收由谁来承担？ 弹性理论 ——更细致地分析影响供求的各个因素 需求的价格弹性 弧弹性 点弹性 某些商品的需求价格弹性 商 品 需求价格弹性 西红柿 4.60 午餐肉 1.63 出租车 1.24 电视节目 1.19 家具 1.01 酒类 0.92 鞋类 0.70 法律服务 0.61 医疗保险 0.31 来源:H.霍撒克,L.泰勒, 美国的消费者需求 需求价格弹性的分类 (1)?????? Ed=0,完全无弹性 殡仪用品、特效药 (2) |Ed|=∞,需求弹性无穷大, (3) |Ed|1,需求缺乏弹性, 生活必需品 (4) |Ed|1,需求富有弹性 高档消费商品与服务 影响需求价格弹性的因素 产品对消费者的重要性 替代品情况 开支占收入的比重:香烟 商品的耐用程度 …… 需求价格弹性与销售总收益 收益：TR=PQ 边际收益：MR= 例: 需求价格弹性与销售总收益 问题：从销售收入最大的角度出发，对于需求缺乏弹性的产品，是应该涨价还是降价？ 需求价格弹性与销售总收益 需求价格弹性与销售总收益 对于需求缺乏弹性的产品 0 0 如涨价， 0