20XX年服装市场调查与预测.doc

21世纪职业教育重点专业教材 服装设计与制作专业编委会 服装制作与营销专业编委会 主任：高敏(全纺教育学会中教分会会长) 副主任：朱焕良(纺织职业教育教学指导委员会副主任、东北电力学院艺术学院 院长) 余建春(全纺教育学会中教分会副会长、广州大学纺织服装学院院长) 朱世林(常州纺织服装职业技术学院正校级调研员) 王建庆(全纺教育学会中教分会副会长、纺织职业教育教学指导委员会 副主任、常州纺织服装职业技术学院院长) 编委(按姓氏笔画排列)： 王家馨 方 勇 许先智 朱焕良 庄立新 吕学海 刘 锋 余建春 张繁荣 张宏仁周邦桢 周丽娅 罗德礼金惠 杨奇军姚再生徐佳 梁 军 黄喜蔚鲍卫君谭雄辉 全国纺织教育学会教材编辑出版部人员名单 主 任： 梁善 常务副主任：孙兰英 副主任： 郑群 贾成文 高敏倪阳生 成 员： 王蕴强 朱苏康 张家钰荆 涛 刘 予 王建庆 朱慧春 张荣生 朱德明 高宗玉 卞葆 包含芳 张福龙王延丰 郑伟良 绪言………………………………………………………………一l 第一章服装市场调查的种类和内容…………………………………2 第一节服装市场调查的种类……………………………………………2 第二节服装市场调查的内容………………………………………………5 第二章服装市场调查的步骤与方法…………………………11 第一节服装市场调查的步骤……………………………………………11 第二节服装市场调查的方法……………………………………………16 第三章服装市场抽样调查…………………………………．．30 第一节服装市场随机抽样调查…………………………………………30 第二节服装市场非随机抽样调查………………………………………36 第四章服装市场预测的种类、内容及程序…………………一41 第一节服装市场预测的种类……………………………………………41 第二节服装市场预测的内容……………………………………………45 第三节服装市场预测的程序……………………………………………47 第五章服装市场预测的方法……………………………………‘52 第一节服装市场经验判断分析预测法…………………………………52 第二节服装市场时间序列分析预测法…………………………………62 第三节服装市场因果分析预测法………………………………………71 第六章服装市场需求预测…………………………………一82 第一节服装购买力预测…………………………………………………82 第二节服装需求预测……………………………………………………85 呋第七章服装市场销售预测………………………………………。89 第一节服装产品生命周期预测…………………………………………89 第二节服装企业销售预测………………………………………………93 六第八章服装市场调查与预测案例…………………………一99 案例1广州蚊帐厂的市场调查…………………………………………99 案例2皮尔·卡丹在中国的市场调查与预测………………………103 案例3 “真维斯”服装连锁店的市场调查与预测……………………105 绪 言 “您喜欢金利采衬衫吗Y” “您知道皮尔-卡丹时装吗(7 这是我们日常在大街上可能遇到的一种市场调查。据调查，我国有 85．6％的企业开展过市场调查与预测，调查与预测的内容涉及到市场和企 业的方方面面。当前，随着我国社会主义市场经济体制的进一步健全和发 展，市场调查与预测也越来越成为企业的一项经常性活动。 什么是服装市场调查与预测? 所谓服装市场调查就是以服装市场为对象，运用科学的方法，对影响 市场供求变化的诸因素和各种信息进行收集、分析、整理。提出倾向性的 意见，为服装企业的市场预测及营销决策提供依据。它是服装企业开展经 营活动的前提。而服装市场预测，则是在服装市场调查的基础上，分析和 判断服装企业目标市场和服装行业市场的发展趋势，掌握供求变化的态 势，为合理制定营销战咯提供依据。 服装市场调查与预测既有联系又有区别，是了解服装市场发展状况的 相互衔接、不可分割的两个阶段，是两种不同的经济活动。 第一章服装市场调查的种类和内容 第一节服装市场调查的种类 服装市场调查可以采用多种方法，调查方法是否得当，对调查结果有 很大的影响。服装企业必须依据自身的实际情况，正确地选择服装市场调 查的类型和方法。服装市场调查按不同标准可以有不同的分类，通常有以 下几种： 一、按调查目的划分 (一)探测性调查 探测性调查又称非正式