地域文化符号在视觉传达设计中的运用.doc

　　地域文化符号在视觉传达设计中的运用 【摘 要】全球文化的趋同导致设计形式与内容日趋同质化，设计由于缺乏深层次的文化内涵，呈现单一的几何形态面貌。当今，随着人们对地域文化认识的不断提高和对自己地域历史文化的重视，挖掘富有地域特色的历史文化资源进行创意设计成为新的趋势。甘肃位于古丝绸之路的黄金地段，拥有丰富的地域文化资源，开发和利用这些优秀的文化资源，对本土创意文化的发展具有重要的意义。 　　【关键词】视觉传达设计;地域文化符号;丝路文化 　　从20世纪开始，西方文化作为一种强势文化，逐渐形成以其为中心的全球文化体系，文化的趋同导致民族文化的边缘化。近年来，随着全球文化的多元化和民族文化的觉醒，越是民族的，也越是世界的理念被广泛接受。同时，我国幅员辽阔、民族众多，不同地域、不同民族创造了丰富、灿烂的地域文化，随着人们对地域文化认识的不断提高和对自己历史文化的重视，挖掘富有地域特色的历史文化资源进行创意设计成为新的趋势，具有地域风格特色的设计作品成为当下中国设计新的方向。 　　1 全球文化的趋同导致设计的单一性 　　虽然不同区域因其不同的文化特性差异而需要不同的风格，然而从20世纪开始，西方现代文化作为一种强势地位的文化，逐渐改变世界大部分人的思维方式、价值观、生活习惯、行为方式和政治制度等诸多方面，形成以西方文化为中心而建构起来的全球文化体系。文化的趋同导致民族文化在发展上面临着其丧失主体意识的境况，在全球文化中丧失其话语权。中国现代设计受到西方文化、西方现代艺术的深刻影响，西方现代设计中抽象、几何化表达方式，与工业化机器生产的标准化、机械化技术要求正好合拍，成为现代设计和生产的必然选择。在这样的文化背景下，各地区原有的产品区域文化生态被破坏殆尽。一方面传统的生活方式和审美趣味得不到尊重，设计只注重功能表现却难以满足消费者其它的一些心理需求，例如：审美、情趣、心灵寄托等;另一方面设计由于缺乏深层次的文化内涵支撑，呈现单一的几何形态面貌。因此，有必要对地域文化进行保护与开发，形成多元化的设计风格，同时也能满足不同地域人们的精神寄托。 　　2 地域设计的价值 　　所谓地域性，是指一个区域特有的地理特征、人文风貌、风俗习惯等区别于其它地方独有的特色。同时地域性也指地方特色、区域特色，或者可广推为地方文化、本土文化。各地域由于自然环境、社会结构、审美文化和民族气质的差异而呈现出文化的多样性。各地域都有代表性的地域文化符号，设计师通过对这些符号的提炼和再加工创造出富有地方特色的地域设计作品。当今，具有地域风格特点的设计作品受到人们的广泛关注，成为当下中国现代设计新的方向。传统的也是时尚的，2008年奥运会形象设计和上海世博会展馆设计就是其中的代表。上海世博会地方的场馆设计将地域文化特色与建筑结合起来，受到了世界各国人民的广泛好评。如贵州馆外形集取了风雨桥、鼓楼、苗寨、银饰等贵州特有的视觉元素，造型上将贵州少数民族少女的银质头饰做了夸张的处理，充分展示了贵州的自然民俗特色;浙江馆的设计，借用江南的温婉和清雅，展现内敛、秀美却又充满活力的诗情画意;西藏馆通过艺术化的手段，描绘天上西藏独特的自然景观和文化底蕴。 　　3 地域文化符号 　　地域文化是一个区域特有的文化现象，是特定地域的自然环境、文化遗产、风俗习惯等诸多因素的凝结。不同地域，其地理气候、文化遗产、风土人情等方面都留存有大量代表性的文化符号，将传统的地域文化符号进行移植和创新，有利于对地域文化的推广和开发。在设计形式与内容日趋同质化的今天，依托地域文化特色的设计作品往往更引人注目。地域文化符号渗透到各种类型的设计中，特别是在视觉设计中，地域文化符号在一定程度上是视觉艺术设计的源泉。选择地域文化符号时，应拒绝简单的拿来主义，而是要对这些符号进行选择、重组与创造，运用现代形式美的法则，进行再加工、再创造，以适合现代人的审美习惯和审美心理。 　　4 地域文化符号在视觉传达设计中的运用 　　甘肃位于古丝绸之路的黄金地段，拥有丰富的文化资源。世界现存规模最大的艺术宝库敦煌莫高窟，万里长城最西端的嘉峪关关城，道教名山崆峒山，藏传佛教拉卜楞寺，人文始祖伏羲庙等。丝绸之路构筑了一条文化艺术长廊，丝路歌舞、梵宫佛刹、雄关落日、瀚海金沙、古道驼铃，神奇的丝路展现了一部生动而优美的历史画卷。 　　4.1 敦煌艺术元素在视觉传达中的运用 　　敦煌莫高窟堪称世界最大的艺术宝库之一，莫高窟(Mogao Grottoes)俗称千佛洞，被誉为20世纪最有价值的文化发现，以精美的壁画和塑像闻名于世， 1987年被联合国列为世界文化遗产。莫高窟所珍藏的艺术珍品是中华民族的瑰宝，敦煌艺术中的飞天、敦煌图案都成为现代设计借鉴的视觉元素。 　　敦煌壁画中的图案如飞天、云纹、火纹、佛手印、动植物图案等都是现代设计大量借鉴的