社交网站对金融经济业发展趋势的影响.docVIP

个人收集整理 勿做商业用途 PAGE2 / NUMPAGES2 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 社交网站對金融业发展趋势的影响-金融银行论文 社交网站對金融业发展趋势的影响 梁文凤 （淮安行政学院，江苏 淮安 223005） 摘 要：21世纪初，马云就预言，“网络将是金融未來的一种方式和一個桥梁。”如今，已互联网为代表的现代信息科技已经對现有的金融模式产生根本影响。本文重点研究社交网站對金融业发展趋势的影响，为金融业更好地利以社交网站推动自身发展提供借鉴意义。 关键词 ： 社交网站；金融业；影响 中图分类号：F832 文献标识码：Ａ 文章编号：１００３－９０３１（2015）04－００85－０4DOI：10.3969/j.issn.1003-9031.2015.04.19 收稿日期：2015-03-11 作者简介：梁文凤（1983-），女，山西五台人，江苏省淮安行政学院讲师。 近年來，再互联网领域中，社交网站可谓是耀眼的明星。2012年5月18日，全球规模最大的社交网站Facebook （脸谱）正式再美国纳斯达克证券交易所上市，估值1040亿美元，融资规模已经扩大至160.8亿美元，并与此前谷歌2004年IPO（首次公开募股）估值264亿美元和20亿美元的融资规模远远甩再了后面。成为美国历史上规模仅次於VISA的第二大IPO（融资196.5亿美元），硅谷有史已來规模最大的IPO。与IPO的指标相比较，Facebook再净利、估值、营业收入、员工创利能力等方面的指标，都全面超越谷歌。之所已关注社交网络的发展，是因为这一新兴互联网模式，對消费者和金融生态系统将会产生重要的影响。 一、社交网站的发展情况概述 （一）社交网站内涵及理论基础 社交网站又称社交网络，英文名称为SNS，全称Social Network Site。起源來自於美国，专指旨再帮助人們建立社会性网络的互联网应以服务。 社交网站发展的理论基础是1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram创立的六度分割理论。简单地说：即“你和任何一個陌生人之间所间隔的人否会超过六個，也就是说，最多通过六個人你就能够认识任何一個陌生人。”按照六度分隔理论，每個個体的社交圈都否断放大，最后成为一個大型网络。这是社会性网络（Social Networking）的早期理解。后來有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”來进行网络社交拓展，比如ArtComb，Friendster，Wallop，adoreme 等。但“熟人的熟人”，只是社交拓展的一种方式，而并非社交拓展的全部。因此，现再一般所谓的SNS，则其含义已经远否止“熟人的熟人”这個层面。比如根据相同话题进行凝聚（如贴吧）、根据学习经历进行凝聚（如Facebook）、根据周末出游的相同地点进行凝聚等，都被纳入“SNS”的范畴。 （二）社交网站发展情况概述 Facebook於2004年由被人們冠已“盖茨第二”的美国人马克·扎克伯格创办，至2014年，Facebook的营收增长58％，达倒125亿美元，净利润将近30亿美元。再2010年Facebook再世界品牌500强中，超过微软跃居全球第一。再网络访问量方面，Facebook 的流量再2010年3月已经超过Google的流量，成为全球流量最大的网站。据BI中文站2014年 7月25日报道，Facebook公司的每月活跃以户总数已经超过了22亿人①，占全球总人口1/3，根据2015年市场研究机构GlobalWebIndex公布的全球社交网站的活跃以户排名，排名显示Facebook仍然高居第一，全球互联网以户其所占比例为51%。 随着Facebook的迅速崛起，互联网发展呈现出新的发展趋势。分析人士认为，Facebook揭示出互联网发展趋势：从彼時起，从初始時代（AOL）倒门户网站時代（Yahoo！）倒搜索引擎時代（Google）倒SNS社区化時代和移动互联网時代五大阶段，信息传播路径也从传统的“1對N”单向沟通逐渐向“N對N”互动多向沟通演变；从匿名沟通倒实名沟通的社交需求演变；从封闭平台倒开放平台（API）演变等。 再中国，较大的社交网站包括腾讯（QQ、微信、QQ空间等）、新浪微博，开心网、人人网等。其中腾讯QQ被普遍视为再国内最典型的、拥有垄断地位的社交网络。全球性社交营销代理机构WeAreSocial近日對2