国内电视广告创意发展趋势分析.doc

北京联合大学 毕业论文 PAGE PAGE V PAGE 1 毕 业 论 文 题目：国内电视广告创意发展趋势分析 姓　 名： 尹静静 学　 号： 2007010411003 学 院： 应用文理学院 专 业： 广告学 指 导 教 师： 孙红云 协助指导教师： 2009 摘 要 电视广告创意是受多方面因素影响的，比如广告主，创作者，消费者等。而本论文主要是阐述广告创意的表现及其发展的，因此是从广告创作者的角度出发来论述的。 根据论文题目，本次毕业论文的主要内容分为四部分进行论述，其中每一部分又包括若干方面，主要内容如下：本论文的第一部分详细地介绍了电视广告创意的内容，这也就详细地阐述了电视广告创意的本质。本论文的第二部分对电视广告的表现形式进行了介绍，详细分析了电视广告在制作方面应该如何进行考虑。本论文第三部分首先阐述了当今国际上优秀的电视广告要点，然后提出我国目前电视广告在创意制作上存在的问题，通过例举各种不同广告案例来说出我国目前电视广告在制作上所存在的一些问题。那在本论文的最后一部分，就是根据我国目前电视创意存在的不足，以及对国际上优秀电视广告的总结，还有对我为的一些优秀的电视广告创意的总结，提出了一些解决方法。 关键词 电视广告 创意表现 发展趋势 Abstract The television advertisement creativity is the various factor influence, for instance advertisement host, creator, consumer and so on.But the present paper mainly is elaborates the advertisement creativity performance and the development, therefore is embarks from the advertisement creators angle elaborates. According to the paper topic, this graduation thesis primary coverage divides into four parts to carry on the elaboration, in which each part includes certain aspects, the primary coverage is as follows: The present paper first part introduced in detail the television advertisement creativity content, this also in detail elaborated the television advertisement creativity essence.The present paper second part has carried on the introduction to the television advertisement manifestation, how should the multianalysis television advertisement carry on the consideration in the manufacture aspect.The present paper third part first elaborated now on the international outstanding television advertisement main point, then proposed our country at present the television advertisement the question which exists in the creativity manufacture, gives each kind of different advertisement case through the example to say our country at present the television advertisement some questions whi