格力公司产品分析.pptVIP

成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。 连续九年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。 格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品 标志由来 1990年，由于名声越来越大，公司长期使用的“海乐”商标被人抢注，拥有自己的品牌成了头等大事。朱总与另外两名同事开始探讨商标的问题：都认为“海乐”是一个不错的商标，“珠海快乐”，于是想到用这个意思的英文，再 音译为中文，作为商标。从字典上查到GLEE（快乐）这个单词，In high glee，欢天喜地，它的中文意义也很好，“格力”，格外有力。然而，这个商标太好了，好到在英语国家注册会发生困难的程度，于是想到日本SONY等商标，想创造一个读音与GLEE相似，但英文中肯定没有的词。三人不约而同想到GREE，虽然在英文中没有，而相近似的词Great（伟大）、Greece（希腊）、Green（绿色）都不错。 “格力（GREE）”商标就这样诞生了，并于短短八年后被认定为“中国驰名商标”。 品牌核心理念 品牌企业文化 企训 　　忠诚　友善　勤奋　进取企魂 　　给消费者以精品和满意，给创业者以机会和发展，给投资者以业绩和回报。 企略 　　运用双赢智慧寻求发展空间，实施规范管理激活创新机制，容纳多种声音构筑和谐环境，追求个人梦想创造格力奇迹。 第一代格栅式面板 1988年，第一台国产分体壁挂机“雪莲”KF-19G1A在华宝空调器厂诞生，开启了我国家用空调器行业的一个新时代，是格栅式面板产品的一个典型代表。 第二代格栅式面板 外观精巧整洁，与家居环境融为一体。 随着空调蒸发器折式的改变，家用空调进入了第二代格栅式面板时代。 从第一代格栅式面板到第二代格栅式面板在进风模式上并没有发生大的转变，依然采用正面进风下出风的循环风路。 光面板时代 与格栅面板相比，光面板产品更加注重外观的时尚感和现代感。 光面板挂机的上进风下出风取代了原来的正面进风下出风的循环风路， 光面板柜机的侧进风或进风口开合式设计也渐渐与原来传统的下进风上出风的循环风路共同主导柜机产品的设计趋势。 产品特性 产品特性 格力推广 抓住产品特点 海尔的品牌优势是：服务； 海信的品牌优势是“变频”； 美的的品牌优势是“实惠”； 格力的品牌优势则是“品质”。 格力推广 用质量赢得市场　　　　产品质量是品牌价值的基石，能体现企业的技术含量和文化。没有质量就没有品牌。长期以来，中国产品在国际市场上的总体形象是质次价低，这与中国企业落后的质量观念和质量管理体制不无关系。注重产品质量对正处于品牌经营起步阶段的中国企业来说有着尤为重大的意义和作用。 格力推广 格力空调是一款节能产品，多以相对的在使用中会比较节能与高效，同时它还采用了健康的滤网设计，能够有效的过滤室内的空气，健康用户使用。 格力空调是一款变频空调所以相对的在使用中比较节能高效，同时控温效果比较好。空调还采用环保冷媒R410A环保冷媒，对臭氧层的破坏接近于零，环保健康。 格力宣传广告分析 这个宣传片体现了格力的专业品质，而且说明格力空调已经达到世界先进水平，成为世界名牌，广告里面一些太空画面，机器构造等，表明格力空调在世界品牌中的地位。 宣传片更加体现了格力公司的企业理念，专业品质，精益求精，掌握核心科技等，体现这格力不断追求，不断创新，不断超越自我追求卓越，同时也在服务世界不断追求，志存高远。 格力“我们的家”分析 以小孩画笔的一笔为开端，展现出了一幅绿色健康的画面，体现出格力的健康理念。小孩的家与我们的家相联系，体现出格力的绿色环保，我们共同的家。我的家是格力空调，我们的家也是格力空调，你的呢？以一家人为用户展开展述，加上绿色自然的背景，体现了它的健康理念。 用小孩的声音加以叙述，更加体现了广告的可信性，也体现格力在人们心里，甚至小孩心里都树立了可靠可信的完美形象。 格力推广 格力空调具备出色的快速制冷功能，在炎热夏季，只需开启，便可快速的对室内进行送风，调控室温，舒适用户使用。它还采用可拆卸的设计，用户需要时刻方便的打开面板。静音、控温效果方面也表现的比较出色，同时其快速冷暖、自动广角送风、上下定格扫风等。 格力推广 采用名人代言 格力电器日前宣布聘请国际巨星成龙作为格力品牌形象代言人,这也是格力电器首次启用明星代言,目前,系列广告片已在中央电视台等全国主流电视媒体陆续播出。 格力副总裁望靖东介绍,多年来格力苦练“内功”,坚持自主创新、精工品质,实现自主品牌出口100多个国家,在国际上已建立一定声誉。与成龙合作,是希望通过其健康积极的形象和国际影响力,搭建起格力品牌和消费者更通畅的沟通桥梁,让全球消费者更深入了解格力品牌价