新建标准推广计划名称.docx

新建标准推广计划名称 　　首先，介绍一下竞价账户结构，它是由账户、推广计划、推广组，关键词和创意四层结构组成的。在推广账户下，最多可以创建300个推广计划，在1个推广计划下最多可以创建1000个推广组，在一个推广组内最多可以添加50条创意和5000个关键词，组内的一个创意可以对应多个关键词，同时一个关键词也可以对应多条创意。　　账户整体架构如下图：　　(1)基本概念　　推广计划是四层结构中的第二层结构，它是由推广组组成的。　　(2)功能概述　　您可以创建一个推广计划来管理某一大类产品，并在计划下制作推广组来管理该大类产品中的特定产品。在推广计划层级，您可以设置计划的投放地区、每日预算、投放时段、否定关键词以及是否内容关联。　　(3)创建推广计划入口及操作　　a)点击导航“推广管理”，进入账户层级管理界面。如下图：　　b)点击“推广计划”标签下的“创建推广计划”按钮，将会弹出创建推广计划页面，如下图：　　c)填写好推广计划名称，设置好投放地区以及是否内容关联后，如果点击“保存并继续”按钮，将会创建一个推广计划并进入该计划的制作推广组页面。如果点击“保存计划”按钮，将会创建一个空计划，该计划下没有推广组。点击“取消”按钮或者选择关闭，则不会创建新的推广计划。　　(4)创建推广计划注意事项　　a)创建推广计划时，建议您根据自己产品或服务的实际情况以及推广信息的投放地区，每日预算，投放时段等因素，来创建具体的推广计划。例如，一个语言培训类的客户，可能会设定一个“英语”的推广计划，然后在推广计划下制作“出国英语”、“少儿英语”、“商务英语”、“口语培训”等多个推广组；　　b)在同一个竞价推广账户内，需要设定不同的推广计划名称。　　文章　　/做百度搜索推广，建立推广计划的技巧　　推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是您设计账户结构的第一步。在开始之前，建议您在全盘考虑的基础上，细分出一个或多个明确的推广目标，并为不同目标建立不同的推广计划。关于推广目标的细分，您可以从以下角度考虑：　　1.推广的产品/业务的种类　　如果您同时经营多种产品/业务，如雅思培训、四六级培训、职称英语培训等，特别是如果每种产品/业务都需要单独衡量成本和收益，或由不同的专人来管理推广，这种细分方法对您来说可能是最方便、最切合实际的选择　　2.推广地域　　例如，北京推广计划、上海推广计划，或四川分校、湖北分校等。如果您在各推广地域提供的产品/业务不同，或者各地需要面向不同的市场区域进行推广，可以考虑这种细分方法　　3.推广预算　　例如，可以将效果好、转化率高的词划分到一个推广计划中，分配较高的预算重点推广。或者，您希望尝试一批流量较大的关键词，又担心这批词会拉高总体消费，可以为其建立单独的推广计划，并分配一定的预算　　4.定位潜在客户的方式　　中软新媒体营销—专注新媒体培训及企业网络运营　　/即便您只面向一个地区推广一种产品/业务，也可以考虑从定位潜在客户的方式出发来划分推广计划，如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等，具体请参见我可以选择哪几类关键词　　5.网站结构、转化目标等　　如果您的网站有多重推广目标，如获得更多的注册量、获得更多的电话和订单、吸引更多人参与您网站上的在线活动等，那么可以划分为注册类、销售类、在线活动类三个计划　　6.网站不同的语言、版本　　如果您的网站以中、英两种语言分别面向国内客户和国外客户推广，或有以两种版本分别面向企业客户和个人消费者推广，建议您据此建立推广计划　　以上细分方法的使用并没有绝对的准则，您可以按照习惯的管理方式进行划分。我们建议您以容易区分和理解的方式来命名推广计划，比如，与“推广计划1”和“推广计划2”相比，类似于“雅思培训”和“托福培训”的推广计划名称便于您在第一时间抓住这一推广计划的重点。在推广过程中，您随时可以对任一个推广计划进行重命名。　　中软小编：丫丫　　中软新媒体营销—专注新媒体培训及企业网络运营　　****4S新建店推广计划　　一，计划概要　　本推广计划共分为三大版块——前期推广、开业典礼、后续效应　　1、前期推广：以菏泽最具实力且影响力最大的菏泽电视台为主，其它媒体为辅，　　并《牡丹晚报》、交通频道、菏泽信息网投放相关广告，建立起四维媒体宣传网络。　　2、开业典礼：是各界嘉宾、媒体公关答谢、潜在客户到店赏车的最佳时机，其　　中开业仪式、文艺表演、车型鉴赏、新闻发布、答谢寒舍必不可少，孔明最能体现品牌文化底蕴与水平的机会，因此，在新建店推广计划中，开业典礼的重要性不言而喻。　　3、后续效应：这是前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在，　　可结合５、６、７、８月份的传统节日借势而行，适时推出最