劲牌六十年整合传播策略.ppt

东风汽车四十周年庆 活动时间：2009年9月 活动主题：光荣与梦想 活动背景：1969年9月，第二汽车制造厂(现更名为东风汽车公司)正式开始大规模建设。40年，东风人顺利实现“三级跳”，在襄阳、武汉、广州等地建立了大型研发和生产基地，构建起了面向世界的多元合资合作格局和开放的自主创新体系，主营业务涵盖全系列商用车、乘用车、零部件、汽车装备和汽车事业。 活动概述： 东风汽车股份有限公司上市10周年暨第100万辆轻型商用车下线庆典； 第500万辆东风商用车下线仪式； 东风公司建设40周年成就展及以“光荣与梦想”为主题的东风公司建设40周年大型庆典晚会(与央视合办/在十堰举行)。 相关传播： 新浪汽车：东风商用车迎来40周年 上海车展展示发展历程 湖北广播消息：东风公司40周年庆典拉开帷幕 中国经济网：东风公司建设40周年 神龙汽车坚定前行创享未来 易车网：建国60华诞 东风40周年 推出双庆限量版 传播目标 从其他企业的实际执行来看，劲牌六十年整合传播要完成如下三方面的任务—— 强化知晓度—— 让更多的人知道劲牌，了解公司六十年来的发展亮点，加深对劲牌及其产品的印象，提升 社会公众对公司的整体认知。 目标解读 劲牌公司 劲牌六十周年 保健酒行业第一 首创数字提取技术 劲牌阳光班 中药现代化 国内最大的小曲酒生产基地 劲酒虽好 可不要贪杯哟 …… 刷新企业形象—— 塑造劲牌公司高科技的现代企业形象，改变消费者对公司“传统酒企业”的认知局限。 目标解读 提升行业认知—— 打破保健酒低端、工艺落后印象，强化保健酒中高端、高科技认知。 目标解读 所谓不谋全局者不足以谋一域，劲牌60周年的整合传播，不能仅仅局限于企业自身宣传，应该站在行业和社会的高度去思考，着力深化行业影响力，传播健康文化。 提升行业认知 刷新企业形象 传播劲牌60年发展历程 目标解读-小结 总体策略-整合传播 庆典晚会 公关传播 市场推广 公益传播 公关传播层面——设定年度传播主题，围绕企业亮点、文化精神实质，多角度阐释劲牌六十年的发展历程。 市场推广层面——以新产品上市、纪念装推出及广泛的地面推广活动为主体，在各类广告媒介中搭载六十年传播信息。 公益传播层面——围绕“劲牌阳光班”“社会责任年会”开展活动、同步展开传播。 庆典晚会——与凤凰卫视中文台合办六十周年庆典晚会，同时进行二次传播，提升企业凝聚力和影响力。 公关传播 公关传播三个层面 公关传播四个方面 专题深度报道 平面、网络媒体全景式深度报道，多角度展现劲牌六十年发展历程，升华企业形象。 新媒体传播 微博徽章推广：利用微博平台的高关注、高传播、高互动的特性，以及网民对微博徽章的追捧，设计“劲牌健康生活”专属徽章，将企业、品牌、产品核心信息有效传递，并与劲牌公益活动结合开展。 传播形式示例： 徽章显示为黑白色 提示网友点亮徽章 我要点亮 “劲牌健康生活”徽章 简短文字介绍劲牌六十年核心信息 点击后出现点亮徽章页面 “劲牌健康生活”徽章成功点亮 我已成功#点亮劲牌健康生活徽章#+劲牌六十年核心信息+劲牌官方网站链接+劲牌健康生活徽章图片 微博页面自动生成 通过引导，使网友点亮徽章，以自动生成的微博信息形成快速传递，有效实现核心信息的广度认知。 市场推广 视觉系统设计 设计专用视觉系统：设计完成包括专用标识在内的主平面及主文案，并全面覆盖市场推广过程中的各类媒体形式。 基础系统 应用系统 主体文案 标准色彩 组合样式 专用标识 产品标识 主平面背景 其他场合 广告标版 电视广告 平面广告 户外广告 网络广告 整体设计 庆典主题：劲牌健康六十年 横竖两版 呈现时间：2013年全年 劲牌六十年整合传播 主平面、主文案系统 推出纪念产品 推出目的 答谢忠诚消费者、意见领袖、合作商及各界朋友； 助推高端产品及新产品，提升产品价值感。 设计要求 在原产品包装基础上，设计力求典雅脱俗、突出六十周年限量典藏字样，突出价值感。 涉及产品 劲牌劲酒 毛铺老酒 推出限量纪念产品：维护忠诚消费群体资源，助推高端产品、新产品，着力推出限量纪念产品。 推出时间 2013年元月 全年促销 新品礼赠 全线 产品 挂签 促销 节日 赠送 凭签领 纪念产品 促销活动：借助重大传统节日契机，以六十年庆典为传播点，拓宽企业及产品知晓度， 提升历史感及品质感。 惠众促销活动 元旦、春节、元宵、五一、清明、端午、中秋、十一凭签兑取礼赠奖品-公司纪念产品一份。 健康白酒 根据发展规划，适时推出以健康为诉求、具有护肝功能的小曲清香型白酒新品。 生物医药 生物医药项目组适时推出生物医药制品。 保健酒 以二次开发劲酒为主的保健酒新品于庆典年份推向市场。 战略新品上市 推出战略新品：通过对保健酒、健康白酒和生物医