2016年网易新闻客户端用户画像专题研究报告.ppt

网易用户价值：网易“金融”用户以30岁以上的男性居多，更具 消费能力 30.2% 26.3% 39.7% 21.1% 10.2% 10.5% 6.1% 10.5% 13.9% 31.6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 金融领域活跃人群 平均年龄：29.1 网易金融用户 平均年龄：32.7 2016年2月网易金融用户年龄分布 41岁及以上 36-40岁 31-35岁 25-30岁 24岁及以下 ? 50.9% 52.6% 49.1% 47.4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 金融领域活跃人群 网易金融用户 2016年2月网易金融用户性别分布 女 男 ? 网易金融用户是指即是金融理财领域用户同时又 指数成长的比特动能 * 是网易移动客户端用户的这一群人 网易用户价值：网易“金融”用户集中高线级城市，中高收入者较整个金融领域亦更多 16.3% 14.0% 42.0% 36.8% 21.9% 15.8% 5.5% 8.8% 11.5% 19.3% 2.8% 5.3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 金融领域活跃人群 网易金融用户 2016年2月网易金融用户地域分布 海外及其他 乡镇农村 县或县级市 地级市 其他省会城市 北京、上海、 广州、深圳 21.1% 26.3% 4.9% 8.8% 1.8% 22.7% 19.1% 15.8% 8.3% 10.5% 11.2% 8.8% 6.0% 10.5% 6.7% 17.5% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 金融领域活跃人群 平均月收入：4054.2元 网易金融用户 平均月收入：5475.8元 2016年2月网易金融用户收入分布 12000元 及以上 8000- 11999元 5000- 7999元 4000- 4999元 3000- 3999元 2000- 2999元 1000- 1999元 1000元以 下 网易金融用户是指即是金融理财领域用户同时又 ? ? 指数成长的比特动能 * 是网易移动客户端用户的这一群人 网易用户价值：网易“金融”用户以公务员和业主为主，教育水平亦更高 11.0% 1.1% 21.1% 0.0% 28.5% 15.8% 21.1% 15.8% 35.7% 42.1% 2.6% 5.3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 金融领域活跃人群 网易金融用户 本科 大专 高中/中专/职 校/技校 初中 小学及以下 2016年2月网易金融用户学历分布 2016年2月网易金融用户职业分布 硕士及以上 16.6% 14.0% 28.4% 22.8% 22.8% 8.8% 11.2% 26.3% 13.3% 14.0% 5.1% 2.6% 7.0% 7.0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 金融领域活跃人群 网易金融用户 其他 无业/退休/失 业/下岗 工人/服务业人 员 公务员/事业单 位 白领/一般职员 自由职业/个体 户/私营企业主 学生 网易金融用户是指即是金融理财领域用户同时又 ? ? 指数成长的比特动能 * 是网易移动客户端用户的这一群人 网易客户端媒体价值：网易“金融”用户对网易客户端的使用粘性相对更高 3.5 7.4 0 2 4 6 8 平均单日打开频次 平均单日使用时长 2016年2月金融领域用户粘性 3.8 7.9 0 2 4 6 8 平均单日打开频次 平均单日使用时长 2016年2月新闻资讯金融用 2016年2月网易金融用户对 户对新闻资讯领域的粘性 网易客户端的粘性 3.7 7.6 0 2 4 6 8 平均单日打开频次 平均单日使用时长 单位：分钟 ? ? ? 指数成长的比特动能 * 单位：分钟 单位：分钟 网易客户端媒体价值：网易“金融”用户在工作日的白天对客户 端更为依赖,早上10点和下午1点达到峰值 33.4% 34.2% 36.9% 35.4% 34.1% 24.8% 25.2% 20.0% 30.0% 40.0% 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期天 2016年2月网易金融领域用户在 网易客户端的平均每周使用人群分布 29.9% 29.3% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 2016年2月网易金融领域用户在 网易客户端的平均每日使用人群分布 ? ? 指数成长的比特动能 * 目录 1 2 3 网易新闻客户端用户特征差异分析 中国移动新闻资讯应用市场发展现状 中国移动新闻资讯应用用户特征分析 4 网易新闻客户端关键领域用户分析 ? “移动购物”领域的网易用户特征分析 ? “金融理财”领域的网易用户特征分析 ?