2016年短视频行业发展研究报告.ppt

中国短视频行业典型产品案例 三大业务体系 + 一个核心资源 Android 与 iOS 平台 上的多媒体开发框架 Android 平台媒体播放器，支持 在线流媒体以及本地视频播放 Vitamio Vplayer 视频技术服务 移动短视频社交平台 短视频互动App 一直播 新浪微博 ? 资本支持：B、C、D轮融资由新浪领投 ? 流量支持：短视频、直播功能与新浪微博 独家合作，获得流量方面全力支持 社交平台 国内案例：一下科技-移动视频生态矩阵分析 一下科技成立于2011年8月，拥有了秒拍、小咖秀和一直播三款视频应用，以及Vitamio（多媒体开发框架）和Vplayer （Android平台全能视频播放器）两项技术服务。 秒拍通过与新浪微博进行独家合作的方式，打通流量入口，目前已成为国内最火的的短视频平台之一；小咖秀则采用与原 声娱乐IP进行捆绑的模式，开创了泛娱乐视频的先河；一直播则定位在直播平台领域。这三种移动视频社交模式，构建起 一下科技公司移动视频生态矩阵，缓解了平台流量的持续性、再生性问题。同时，由一下科技推出的Vitamio视频播放开放 平台（国内免费）覆盖用户数量已经过5亿，包括猎豹浏览器、CNTV等，而海外用户则占比达2/3以上。 一下科技-移动视频生态矩阵分析 短视频 直播 秒拍 小咖秀 互动社交直播平台（一下科技 与新浪微博共同推出） 来源：根据公开资料整理。2016.05 . * 中国短视频行业典型产品案例 国内案例1：短视频社交平台秒拍简介 产品简介： 由一下（北京）科技有限公司推出的视频拍摄及美化产品。秒拍是时下最火的短视频社区，在秒拍上可以看到明星大 咖的日常生活、网红达人的时尚创意和UGC用户的卖萌搞笑。功能方面：内置多款拍摄特效滤镜、智能变声以及个性 化水印功能确保用户可以随时随地拍摄出自己喜欢的视频效果。目前，秒拍日均上传视频150万，播放17亿次，人均 日均使用时长20分钟+（包括微博部分播放）。 核心竞争优势 合作资源 ? 与微博独家排他战略合作关 系，秒拍是新浪微博唯一短 视频服务提供商 ? 微博与秒拍用户关系、互动 数据100%互通； ? 微博App和PC端可直接发布 秒拍视频 ? 娱乐影响力：千余明星入驻. 入驻明星及大V超过3000人， 其中绝大多数的主要受众均为 95后人群。 ? 入驻媒体机构10000多家，典 型的包括：联合国、丹麦驻华 大使馆、央视新闻、央视财 经、央视综合、人民日报、新 华社、人民网、广州日报等 ? 历次融资： 天使轮：2011年 晨兴 A轮：2012年 红点 B轮：2013年 新浪微博 红点 C轮：2014年 KPCB领投、 红 点、新浪微博、StarVC跟投 D轮：2015年 新浪微博、红杉 ? 2016年直播功能上线 作为微博核心功能，有很强的 社交属性，好友关系导入分 享，粘性更强，是高价值视频 的生产播放平台 发展历程 注释：1、根据公开资料整理。2016.05；2、数据由企业提供，2016.06 . * 中国短视频行业典型产品案例 国内案例1：秒拍-商业/影响力活动策划 影响力活动案例：冰桶挑战 ? 2014年7月，秒拍率先发起“ALS冰桶挑战赛 “，获128位明星参与，20亿关注； ? 该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见 疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的； ? 成为年度娱乐盛事与重要社会事件。 商业活动案例：雪弗兰＃把7号交给我＃ ? 2016.6.12-2016.7.12，雪佛兰携手秒拍，推出了与曼联球星面对面的互动营销 活动 ? 网友通过秒拍上传任意姿势、任意动作、任意风格的踢球段视频参加评比，即 可有机会赢得曼联传奇球星亲自授课的机会。活动迅速在球迷中风靡。 ? 此次合作共征集到网友段视频多达1,812条，视频播放量超过7千万次，并获得 网友400万点赞数 注释：1、根据公开资料整理。2016.05；2、数据由企业提供，2016.06 . * 中国短视频行业典型产品案例 国内案例2：短视频工具平台小咖秀简介 产品简介： 由一下（北京）科技有限公司推出的视频拍摄应用。用户可以配合小咖秀提供的热门影视和综艺等资源，以对口型的 表演方式创作视频，并同步分享。小咖秀于2015年5月13日上线，上线两个月AppStore中榜排名第一位。 产品核心 竞争优势 合作资源 ? 小咖秀的slogan是“人生如 戏全凭演技”。契合了当今 搞怪、逗比的文化。 ? 用户90后居多，相比70后、 80后更加突出自我，与小咖 秀“秀自己”的核心重合， 通过“秀”，用户得到别人 的认同。 ? 同时，小咖秀也是一个具有 观看性的搞笑内容平台 ? 降低了拍摄的成本、内容能病 毒式传播、有新浪微博和秒拍 的平台做“秀场”、有明星资 源做营销