《快乐周末》电视节目招商方案.doc

武汉电视台﹠ 荆楚网 “快乐周末”大型电视交友活动招商方案 一、活动意义 快乐——是现代人提高生活质量所追求和向往的，在生活节奏越来越快的物质时代，要活得快乐，倒还真的不容易。在这个层面上，《快乐周末》以一种新的休闲生活方式，引导观众在不影响工作的情况下，将周末的时间过得有意义而充实，无论是旅游业好，交友也好，只要能达到缓解生活压力、劳逸结合；同时又能回归自然、扩大与社会接触的范围，都将是本栏目努力为观众服务的方向。 《快乐周末》栏目板块是武汉电视台《财商先锋》栏目休闲版自2010年10月以后经过重新调整，新增的一档旅游交友类节目，节目将采取活动与电视相结合的形式，于黄金时间段位，即每周四21：30分首播，周五12：20分重播。因此，《快乐周末》栏目依托武汉电视台、荆楚网专版双平台、黄金时段的播出，必将成倍地提升企业的广告性价比。 人不同、景各异，设置互动环节丰富多彩，让旅游、让周末，过得积极而有意义，形成《快乐周末》的核心竞争力，使其在众多的生活类节目中独树一帜！ 二、活动定位 不同的人、地，相同的情、趣。 本栏目以活动为主，在活动中，展示现代社会人们的新生活方式、新价值取向、新交往观念，同时展示旅游景点、相关企业不同层面特色与服务！ ● 文化品位：让周末浸泡在大自然中，让友爱滋润于自由天空下。 ● 深度体现：闻所未闻、见所未见的现代创意生活方式。 ● 青春激情：无论是新人还是已成名的明星，都在这个舞台上迸发出青春激情。 三、关于节目 栏目名称：快乐周末 栏目长度：8--10分钟 开播日期：2010年10月21 播出方式： 电视：首播 武汉电视台五套周四21：30分 重播: 武汉电视台五套周五12:20分 网络：荆楚网旅游板块专版页面，视频与电视同步 栏目内容: 每周一地游，全程跟踪，花絮+主持人现场引领。 每期节目确定一个活动主题，一个特有的快乐方式，从四面集结、路途趣闻、景点游玩、互动钟情、浪漫之夜、生肖星座看情愿、情感测试、最佳旅伴评选等环节，共同体现“快乐”。 主题内容选择： 1、巴士邂逅（集中出发） 2、山水随缘（景区游玩） 3、驿动时刻（自由组合拍照） 4、男女搭配（互动环节） 5、浪漫舞会（夜间活动） 6、友情测试（专业指导环节） 7、最佳旅伴评选 制作包装形式: 走出传统的演播室，纵情广阔的大自然，以自然秀丽的山水造景 专业电视记者和支持人全程扑捉精彩瞬间 追求活动实景和电视机前的观众互动效果 时尚、休闲特色的节目包装 每期节目播出前采用媒体滚动式导视宣传 所有参与节目的电视观众均有机会获得幸运大奖，借此环节以推动栏目互动性 四、活动特色 丰富生活模式 生活娱乐性栏目，以展示现代生活为主旨，成就明星的舞台，产生良好的社会效应，以全新视角诠释现代休闲生活方式，《快乐周末》力求成为武汉最优秀的品牌栏目之一。广泛参与程度 电视观众、网络成员，社会企业、机关团委、工会、民间团体等。受众群体的年龄横跨18～60岁，此年龄段中既包括了思维活跃、收入高、消费能力强的中坚阶层，亦包括对品牌持有较高忠诚度的理性阶层，在《快乐周末》投放广告的涉及面广，有效到达率高。 强大宣传力度 企业品牌同武汉电视总台、荆楚网的组合 本栏目得到武汉电视总台及荆楚网的全力支持，同时辅以武汉其他媒体的全程关注。 强大的网络资源优势。 武汉电视台文体频道（ HYPERLINK http://www.WHtv www.WHtv） 荆楚网旅游版（www.****tv）（www.*****.）首页全程宣传不间断(视频+文字+图片)。 节目面向武汉及周边卫星城市播出。 武汉主流平面媒体的跟踪报道。 超值价值回报 《快乐周末》作为武汉电视台文体频道一档新栏目，每周首播一次，重播一次，节目影响力和收视率都将会遥遥领先。在该栏目投放广告，观众在欣赏高品质节目的同时，把对栏目的认同转化为对品牌的认同，从而实现优秀栏目与优秀品牌相互提升，对树立品牌形象起到事半功倍的效果。 合作类别 数量 金额 备注 总冠名 1家 60万/年 联合赞助 5家 20万/年/家 联办单位 阶段性多家 以交通、门票、食宿、奖品等形式参与 支持单位 不限 五、合作形式 独家冠名播出+30秒广告（仅一个） 全年共60万　　半年35万 广告权益： 1、电视： A、全年每期特约冠名权益：配音解说《快乐周末》由“xxx”独家冠名播出。 B、全年每期5秒企业赞助标版。 C、全年每期节目中播出30秒广告。 D、栏目宣传片体现赞助商权益：本栏目宣传片在《快乐周末》播出，制作宣传片时可添加赞助商品牌内容。 E、全年每期主持人笔记本全程体现xxx客户权益。 F、全年每月两条免费新闻。 G、上述权益全年播出不少于104次（冠名半年则播放不少于52次），（含重播），让品牌深入人心。 H、在栏目策划的社会专题