框架广告投放方案+经典PPT模板.ppt

LOGO 框架广告媒体推荐方案 第一章：XX广告投放倡议 写字楼、公寓楼和商住楼里居住或工作的都是一些社会主流人群。他们多是白领、业务精英、公司老扳，他们即是家庭的意见领袖。也是事业的先行者，资金短缺对他们来说是一件非常棘手的事情，汉卡如果将一些优惠的信息传递给他们，对他们来说无疑于雪中送碳。而且更值得庆幸的是这是一群高知高能群体，他们有很强经济偿还能力。虽然持卡消费是一项利国利民的大好事。但由于各银行都在推行个人信用卡，私营借贷公司也乘机大放高利贷。鱼目混珠让人无所适从。兼之长久以来人们对债务的恐惧心理，使得许多人对正常信用卡持有怀疑态度，贵公司的服务信息复杂。并非一言两语能表述清楚，通常银行信用卡的销售推广最有效的方式是通过业务员上门拜访或利用宣传单在各银行的展架上进行宣传。但由于各大银行的信贷项目越来越多，很多写字楼的物业管理公司已加强了对写字楼的管理。陌生人员再想上门拜访，难度也非常的大。兼之各银行分店数量毕竟有限。宣传受到限制。银行想通过影视和大户外宣传信贷业务也很难凑效，原因很简单，短短的几个大字的户外大牌和一闪而过的影视广告很难表达信用卡的一些服务细则。单调的几个大字和缺泛实质内容的视频广告很难提起人们的兴趣。如今是理性消费时代，自从媒体大量对品牌产品掺假事件的曝光之后。人们的消费观念已逐步从盲目跟踪品牌产品的感性消费慢慢转变为具体了解、反复比较的理性消费。一个人对他所需要的服务和产品不是了解得很具体，他是不会轻易去接受的。将产品和服务的具体信息精准的投向自已的目标群体，最大化的求广告效益。是当今广告发布的主流。在金融行业。各大银行早已先知先觉早已先知先觉。他们现在已经减少了大众宣传的经费。也基本停止了派业务员上门推销和路演。将广告经费的大头投向了深度沟通媒体楼宇展架，仅去年一年招商银行﹑中国邮政银行﹑武汉农村商行银行在武汉楼宇展架上投放的广告费用高达140万元。效果才是硬道理。投放展架媒体有二个最大的优势。其一：目标精准，写字楼里工作的全是社会的主流，有消费能力和偿还能力，其二：展架上的宣传折页容量可以将复杂的服务项目和产品表述清楚，让人明明白白消费。且便于带走。汉卡也是金融行业的龙头企业。可以率先在深度沟媒体上进行尝试性投放，肯定能收到意想不到的效果。 第二章：媒体的分析 如今是理性消费时代，自从媒体大量对品牌产品掺假事件的曝光之后。人们的消费观念已逐步从盲目跟踪品牌产品的感性消费慢慢转变为具体了解、反复比较的理性消费。一个人对他所需要的服务和产品不是了解得很具体，他是不会轻易去接受的。将产品和服务的具体信息精准的投向自已的目标群体，最大化的追求广告效益。才是广告主最明智的选择。 贵公司的主要的消费人群为中高端人群，公司白领，业务精英，公务员 老板 政府官员也只有这些人才是消费的主流人群.，这些人主要集中在写字楼。所以我们建议贵公司直接将广告投入写字楼.广告精细化地投放已成为目前广告投放的一种趋势。这样的投放目标精准，广告成本低，效果直接。 从广告学的原理上讲，任何一个企业在宣传时无非是品牌宣传和产品宣传两个重点在做文章。贵公司是一个大型的金融机构，由于贵公司长期不懈的宣传，贵公司已经具有相当的品牌度了，在武汉已经有很多人知道了汉卡这种服务了，但它具体的细则是什么很多人还不是太清楚，只知道是一种信用卡，但它与别人信用有什么区别和独特性很多人还是一无所知。所以贵公司的宣传重点应放在产品宣传上。目前主要适合产品宣传的媒体形式有三种，报纸﹑杂志 ﹑人工派发宣传单。报低太贵，不适宜长期投放，杂志发行量有限，很难形成宣传阵势。。人工派发宣传单，折页浪费量大不易监控，而且受众不精准，，贵公司的主要人群集中在写字楼和高端小区。而这些地方是不允许发放宣传单的， 即然贵公司的主要人群大多集中在高端写字楼和小区。那么将广告直接投放在楼宇里和小区里效果是最佳的，在写字楼和小区里的广告也只有三种，分众电视，框架和我们的展架，分众电视一闪而过，不能将贵公司各种商品的款式和优惠价格的具体情况表述清楚，框架虽然可以将一些具体信息表述清楚，但人们在电梯内停留的时间比较短，人们没有时间看清楚，又不能携带，所以也不太适合贵公司的宣传。我们现在上面很多的客户都是从框架上下来的，如珞伽航空﹑仟吉，金海马办公家具等这些大品牌公司，现在都成了我们长期客户。所以我们认为我们的展架媒体是最适合贵公司的宣传的。 第三章：此次展架媒体投放的效果预测 我们此次为贵公司在XX精选了71个大型社区﹑写字楼和商住楼。177个展架覆盖了武汉市八大商圈几乎所有的优质楼盘，针对人群主要为私营业主、中高层职员、银行保险等金