“首届飞利浦医疗科技节”策划案.ppt

“首届飞利浦医疗科技节”策划案 海天网联公关顾问有限公司 2005-1-15 目录 活动背景 背景概述 活动任务阐述 来宾构成分析 活动管理综合思路 活动管理综合思路 主题及阐述 设计理念综述 前期工作描述 活动整体构成方案 本次活动成功的关键因素 活动整体造势方案（备选） 前期邀请流程详细阐述 前期邀请流程简介 目录 活动背景 背景概述 活动任务阐述 来宾构成分析 活动管理综合思路 活动管理综合思路 主题及阐述 设计理念综述 前期工作描述 活动整体构成方案 本次活动成功的关键因素 活动整体造势方案（备选） 前期邀请流程详细阐述 前期邀请流程简介 背景概述 飞利浦在04年9月刚刚发布了Sense and Simplicity (精于心，简于行) 的全新品牌形象。 飞利浦在00年9月完成了对几家小型医疗器械生产厂商的并购，并在最近完成了销售大区的整合。 飞利浦医疗系统的全线新产品、尖端技术、服务及理念，希望在2005年初能够构建一个平台，呈现在广大客户眼前。 飞利浦希望从广大使用者那里知道他们在使用产品时最大的感受是什么，最迫切的希望是什么。 飞利浦的员工也需要更好的了解飞利浦的文化，加强对飞利浦的信心和团队的凝聚力。 活动任务阐述 借此活动加深广大客户对飞利浦的全新品牌形象－Sense and Simplicity（精于心，简于行）的宏观理解和微观感知。 让飞利浦的全线新产品在客户面前有一个集体亮相，并加以详细的技术讲解。使广大使用者认知到飞利浦产品在技术方面的尖端性和使用方面的易用性。 与客户进行信息交流，收集使用反馈意见，为服务和研发打下良好的根基。 增加飞利浦与客户之间的沟通和交流，促进关系发展，促进市场推广。 让飞利浦内部团队加深飞利浦的文化烙印，并加强团队的凝聚力，真正的做到以飞利浦为荣。 来宾构成分析 目录 活动背景 背景概述 活动任务阐述 来宾构成分析 活动管理综合思路 活动管理综合思路 主题及阐述 设计理念综述 前期工作描述 活动整体构成方案 本次活动成功的关键因素 活动整体造势方案（备选） 前期邀请流程详细阐述 前期邀请流程简介 活动管理综合思路 主题及阐述 1 主题一： 医者无疆 (Healthcare Without Boundaries) --首届飞利浦医疗科技节 (The 1st PHILIPS Medical Technology Festival) 主题阐述： 根据飞利浦医疗系统的英文品牌形象（Healthcare Without Boundaries）衍生而来。这里的医者有两个含义：首先飞利浦作为一个全球知名的医疗器械制造商，曾经和将继续为提高对患者的医疗品质做出不懈的努力，可以称为一名医者。其次参加活动的每位来宾，都是一名医者。 无疆就是永无止境的意思。 综上：飞利浦对患者和使用者的关爱、对广大客户的服务、不断进步的科技都是没有止境的。而对于参会的专家医师而言，对患者的奉献也是没有止境的。非常希望大家能够与飞利浦一起努力，永远这样的奋斗下去。 对副标题的阐述： 我们会努力的把本次活动办成为飞利浦在广大医疗工作者面前展示自我和互相交流的盛会，希望这是每年里大家都共同盼望的一天，所以我们引入了节日的概念。称之为首届，是因为我们希望这样一个活动能够持续的办下去。另外，在活动进行过程中，我们始终展现的都将是飞利浦的尖端科技，所以又着重突出了一下科技的概念。 *可供选择副标题：2005飞利浦医疗技术论坛；2005飞利浦医疗节。 *整个活动的设计风格和流程策划都将围绕“无限”和“科技”的概念来延续。 主题及阐述 2 主题二： 精于心，简于行 （Sense and Simplicity） --首届飞利浦医疗科技节 (The 1st PHILIPS Medical Technology Festival) 主题阐述： 与飞利浦在04年刚刚发布的品牌形象相同。使用这个主题，可以加深新的品牌形象在大家头脑中的烙印。结合对设备高技术含量和简便操作的讲解，可以让客户从宏观和微观了解到“精于心，简于行”的实质。 设计理念综述 启动现场的设计 风格简洁－和飞利浦“简于行”的品牌形象相符 风格时尚、神秘－和飞利浦的高科技感相符合 *采用水、光（方案1）或星空（方案2）的设计－和无限的主题相联系，表现一种宽广的胸怀 启动仪式的方盒子－和飞利浦的品牌形象相符合 分会场