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XX中国动漫产业发展报告 　　XX年度中国动漫产业发展报告　　XX-01-15广电独家中国国际动漫节　　XX年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，与XX年相比增长%。　　XX企业逐步脱颖而出。　　据统计，目前我国共有动漫企业4600余家，专业人员近22万人，从业人员50余万人，年产值3000万元以上的动漫企业24家，年产值超过1亿元的大型企业13家。我国动漫产业已形成以广东、上海、北京为首，珠三角、长三角和环渤海地区协同发展的核心区域，以及以奥飞动漫、华强动漫、腾讯动漫、中南卡通、炫动传播、央视动画等大型企业为代表的“第一阵营”。　　1.电视动画产量走低，“低龄化”成发展瓶颈　　XX年国产电视动画产量继续走低，全年产量411部，同比下降%。一是由于市场竞争激烈，部分动画制作企业有限成长、微利生存；二是由于“十二五”规划提出动画生产要从数量向质量转变，各地相继优化了扶持方案。从类型来看，XX年我国国产电视动画类型依旧以益智教育类为主，占%；其次是亲子类动画，占%，相比XX年都有小幅增长。　　电视动画“低龄化”仍然是内容生产的主流形式。爱奇艺XX年第三季度《中国动漫指数报告》显示，7~13岁儿童是国产动漫的主流观众，占比46%；18岁以上的动画观众占比上升至16%，与第一季度%的占比相比增速明显。但从针对18岁以上成人动画产品的质量来看，XX与XX年相比有一定程度的下降。　　《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(XX)》指出，“低龄化”成为阻碍国产动画市场繁荣发展的主要原因之一，“全龄化”动画正成为动画内容生产的主流趋势。　　2.动画电影票房走高，“全龄化”路线初步探索　　XX年，国产动画电影票房持续走高。第二届浙江青年电影节“聚焦浙江动画电影”论坛上，中国动画学会名誉主席金德龙表示，国产动画电影XX年约上映30部，总票房超过11亿元，比上年的逾亿元翻了一番。　　XX年票房超过5000万元的国产动画电影达7部，相比XX年5部的产量和XX~XX年每年一部超过5000万票房收入的情形，表现不俗。　　XX年暑期档共上映11部动画电影，8部系国产，其中5部票房超过5000万元。从代表大众观影人群的时光网、豆瓣网评分来看，XX年和XX年暑期档国产动画电影平均得分为分和分；而从代表专业观影人群的动画影评俱乐部评　　分来看，XX年和XX年暑期档国产动画的平均得分为分和分。两者对今年暑期档国产动画的整体质量均更加认可。　　我国动画电影的发展也在探索“全龄化”路线。XX年，超过5000万元票房的动画电影中出现了两部罕见的为成年观众量身定做的作品——《秦时明月3D电影龙腾万里》与《龙之谷：破晓奇兵》，获得了不俗的口碑。　　3.出版物生产稳定，衍生品尚有前景　　XX年动漫期刊依旧延续XX年的良性发展轨道。XX年动漫期刊“集团化”趋势明显。　　中国动漫衍生品市场规模逐年增加，XX年达到380亿元左右，以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主，其中动漫玩具市场规模达到我国动漫衍生品市场的一半以上，动漫服装和动漫出版分别占比16%和4%。　　《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》提出，要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模，大力发展动漫品牌授权业务，推动各环节企业的互动合作。在政策支持下，动漫衍生品市场的发展前景看好。　　自XX年启动产业化进程以来，中国动漫产业处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段，市场增长率高、需求增长速度快成为这一时期动漫市场的基本特征。　　1.动漫展会繁荣活跃，形式内容多样丰富　　XX年，国内动漫展会在规模和频次上有较大发展，既有国家和省级政府主办的全国性动漫展会，也有省会城市主导的地方性动漫展会，由企业推动的动漫展会也开展得如火如荼。据统计，仅XX年1~2月间，全国以大中型城市命名开展的动漫展就超过20个。　　在主题和形式方面，XX年国内动漫展会主题化程度上升。以特定动漫角色、动漫情景命题的展会增多，如北京加菲猫展、成都哆啦A梦展览等；类型化活动增多，受海外尤其是日本动漫的影响，春日祭、冬日祭等季节性主题动漫活动较高频次出现。根据抽样统计，在XX年举办的58项动漫展会活动中，有具体主题的展会达30项，占%。　　从开展地域来看，北京、上海、广州等特大中心城市，杭州、南京、苏州、宁波等承制动漫外包项目较多的城市，动漫展会举办的规格和频次较高。　　国内动漫展会受海外影响依然深远，来自欧美地区的电竞游戏、来自日本的动漫剧集在多数展会上仍作为主题存在。据不完全统计，XX年在由企业赞助或主导的动漫活动中，以海外动漫角色和产品为主题的达80%以上。