市场调研在市场营销中的作用 毕业生论文.doc

PAGE XIII PAGE 14 2012届毕业生论文 市场调研在市场营销中的作用 专 业：市 场 营 销＿ 班 级： ＿ 作 者：XXX＿＿ 指导老师：XXX 二○一二年四月 摘 要 随着现代经济技术快速发展，市场竞争日益激烈。市场营销对企业经营发展的作用将更加重要，而市场调研是市场营销有效开展实施的基础和前提，已成为现代企业不可或缺的一项活动，其重要性也不言而喻。如果企业通过市场调研对国内外市场的行情及其走势、对顾客的消费需求及消费心理、对竞争对手的种种情况都了如指掌，有比较准确的把握，自然胜券在握。相反，如果企业不重视市场调研，或市场调研水平不高，盲目生产，受到市场规律无情惩罚的也不乏其例。令人遗憾的是，现阶段我们许多企业管理者对市场调研的意识淡薄，认为市场调研的费用是一项支出，而不是一项必要的投入。不少企业重视搞新产品开发，对市场调研却不重视，或调查不够细致，仅凭个人经验，对市场作直观、感性的判断，即项目上马，结果成功率较低。 本文通过对市场调研的认识，阐述了市场调研的定义及在市场营销活动中的重要性，分析了我国企业在市场调研方面取得的成就和不足，以及存在的问题和原因，并提出了自己对我国企业更有效开展市场调研的建议。希望企业能够认识到市场调研在市场营销中的重要作用，加大这方面的重视和投入，提高市场调研能力水平从而促进企业市场营销活动有效的开展，希望这些能促进我国企业更好的发展。 关键词： 市场调研； 市场营销； 营销组合 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc11251 1 市场调研概述 PAGEREF _Toc11251 1 HYPERLINK \l _Toc15213 1.1 市场调研定义 PAGEREF _Toc15213 1 HYPERLINK \l _Toc30794 1.2 市场调研的作用 PAGEREF _Toc30794 1 HYPERLINK \l _Toc17543 1.3 市场调研的现状 PAGEREF _Toc17543 2 HYPERLINK \l _Toc18756 2 市场调研在市场营销中的重要性 PAGEREF _Toc18756 3 HYPERLINK \l _Toc26847 2.1 总述 PAGEREF _Toc26847 3 HYPERLINK \l _Toc520 2.2 利用市场调研发现消费者的购买动机 PAGEREF _Toc520 4 HYPERLINK \l _Toc2637 2.3 利用市场调研确定目标市场 PAGEREF _Toc2637 6 HYPERLINK \l _Toc819 2.4 利用市场的调研制定市场营销组合策略 PAGEREF _Toc819 7 HYPERLINK \l _Toc31892 2.5市场调研在ＳＷＯＴ模型中的应用 PAGEREF _Toc31892 8 HYPERLINK \l _Toc22698 3 我国企业在市场调研方面取得的成就与不足 PAGEREF _Toc22698 9 HYPERLINK \l _Toc20077 3.1 我国企业在市场调研方面取得的成就 PAGEREF _Toc20077 9 HYPERLINK \l _Toc26371 3.2 我国企业在市场调研方面存在的不足及原因 PAGEREF _Toc26371 9 HYPERLINK \l _Toc10193 3.3 解决提高我们企业市场调研水平的对策 PAGEREF _Toc10193 10 HYPERLINK \l _Toc7466 结 论 PAGEREF _Toc7466 12 HYPERLINK \l _Toc20358 参考文献 PAGEREF _Toc20358 13 在现代市场经济环境下，企业市场竞争日益激烈。为了取得在产品与成本等方面的竞争优势，企业必须根据市场的变化相应调整自己的营销策略。在制定新的营销策略或是改变营销组合的营销决策中，市场调研起着非常关键的先导性作用，它使营销决策能够建立在科学的市场信息系统的基础之上。本文旨在通过从市场调研的内涵，意义，作用出发，重点阐述市场调研在市场营销中重要作用，对其存在的问题与成因进行研究，并就如何提高市场调研水平和能力提出对策与建议。 1 市场调研概述 1.1 市场调研定义 市场调研，是指为了提高营销决策力量，解决存在于产品营销中的问题或寻找机会等而系统的，客观的识别，收集，分析和传播营销信息的工作。市场调研做为一门独立的应用科学其目的是分析市场，帮助营销决策，控制营销活动。它所研究对象是与营销相关的各种信息，通过整体设计，收