澳海沟通案--“最美新娘”评选策划方案_改.ppt

“最美新娘”暨澳海地产长春2013年度形象代言人评选活动策划方案 活动背景 创意策略 基本思路 操作说明 澳海澜庭一期、二期销售良好，三期即将开盘，10月份我们为其策划的“云端婚礼”取得了非常好的效果，对其产品销售和品牌提升起到了巨大的促进作用。 伴随房地产旺季“金九银十”的结束，澳海澜庭也即将进入传统的销售“淡季”。 收到冬季寒冷天气的影响，一些大型的户外策划活动的创意和执行收到制约。 活动背景 1. 标新立异 出奇制胜 2. 提升品牌 拉动销售 3. 伙伴联动 放大效果 4. 手段多样 一个声音（IMC） 创意策略 1. 通过以即将步入婚姻殿堂的新人们作为传播的目标受众，通过“最美新娘”评比为切入点吸引大众注意力对澳海澜庭进行持续关注，通过评选后的“奖励措施”提升澳海澜庭影响力并促进楼盘销售。 2. 整个评选活动将同各方优势资源合作，充分利用电视媒体《新结婚时代》栏目的影响力，邀约长春名片婚纱影楼进行联合，实现多方共赢。 3. 整合各种传播方式，系统科学的推进传播进度，充分发挥新媒体的力量。 基本思路 一、活动主题 澳海澜庭 ●“最美新娘”评选活动 -------海地产长春2013年度形象代言人评选 二、活动时间： 2012年12月5日-----12月20日 三、组织单位 主办方：奥海地产 《新结婚时代》 承办方：江天公关 协办方：婚纱影楼（数量暂定） 媒体合作：新文化报、芭堤雅（名流）杂志、交通之声、搜房网 操作说明 四、参赛对象：2012年结婚或者即将结婚的所有女性 五、奖励办法： 一等奖 1名 奖励价值2万元影楼代金卷 3万元澳海购房基金 二等奖 9名 奖励价值1万元影楼代金卷 2万元澳海购房基金 三等奖 10名 奖励价值5千元影楼代金卷 1万元澳海购房基金 六、评委人员：媒体代表、艺术学院老师、企业代表、我公司代表 操作说明 七、评比说明 1. 初选阶段：同步媒体发布信息后，所有参赛者需在网上填报登记表，然后提供一张近期生活照和个人写真照片。在奥海蓝庭网站发布所有参赛者照片，（影楼可提供低价服务）并开展网络投票，选取前20名进入决赛。 2. 决赛阶段：进入决赛的20名参赛者，将在澳海澜庭售楼中心举办评选颁奖晚会，现场由评委会人员将对所有参赛人员打分，同时设才艺比拼、浪漫往事、巧妇理家等活动环节进行现场评选并颁奖。并在获得一等奖的选手中选出一位敖海形象代言人，现场签约、颁奖金。 3. 所有获奖选手照片将刊登在奥海蓝庭网站上，整个活动视频剪辑将以专题的形式在《新结婚时代》中播出 操作说明 八、项目推进表 进展阶段 操作方式 执行时间 媒体发布 筹备 1.确定媒体和影楼的合作方式，通过合同确定 2.文案、平面设计、网站建设准备 3.所有相关物料准备。 2012.11.25--12.5 预热 1通过电视、报纸、广播，利用合作影楼场所发布评选信息 2.同时开展网络报名活动，并充分利用微博、QQ、博客等新媒体迅速传播 2012.12.5---18 新文化报、《新结婚时代》、交通之声、短信及网络新媒体，影楼通过海报和展架宣传。 海选 由评委会参考网络投票选出45为选手晋级决赛 2012.12.19 报纸、电视和网络 决赛 在澳海澜庭举办决赛，同时举办歌舞晚会、现场颁奖和代言人现场签约仪式 2012.12.20 交通之声直播、《新结婚时代》录播，其他媒体配合发布结果 尾声 1.所有获奖选手照片将公布在网站上，并在相关电视节目中公布。 2.活动过程的视频集锦在《新结婚时代播出》 3.澳海澜庭启用形象代言人 2012.12.21--25 网络、电视和新媒体 谢谢观看