【PPT】汽车4S店开业策划方案.ppt

场内布置规划： 1、座位按照随意的吧桌吧椅摆放（建议用单桌，选配吧椅） 2、每一张吧桌上均有一雅致淡红玫瑰鲜花摆设，增添情趣。 / 琉光瑞影 璀璨倾城 VOLVO 成都4S店开业派对 关于「品位」实在是一种「精神」关于「经典」总是始于经典，而不止于经典 Henry Ford 诠释了速度的优雅 CALVIN KLEIN 传递出简洁的魅力 CHANEL 创造了足以传世的经典 MONTBLANC 谱写了男人的细节 CARTIER 展露她璀璨的华贵 LOUIS VUITTON 定义了恒久的高贵 VOLVO ？ 彰显品位 完美人生 关于汽车精神， 正如劳斯莱斯之于奢华； 法拉力之于速度； 悍马之于威武； 而沃尔沃的精神，名之为「安全」。 一个来自北欧瑞典的汽车巨人。 一个以质量和性能优异享誉近百年的汽车品牌。 一个兼容传统和创新的速度诠释者。 一个教会我们如果利用安全保障驾乘快感。 INDEX 项目背景 黑麦思考 执行统筹 实施细节 1.VOLVO作为国际知名高级轿车品牌，凭借独特的产品设计，人性化理念，以及无需置疑的安全性能，在全世界拥有大量追随者。 2. 中国汽车市场发展迅速稳定，VOLVO汽车于20世纪80年代初进军中国市场。目前在中国的销量逐年攀升。 3. 2009年VOLVO全新登陆成都,新建VOLVO成都 4S经销店。 项目背景 黑麦思考 执行统筹 实施细节 INDEX 带着问题去思考！ 整个项目中，我们所面临的几个难题。 1、如何定调本次VOLVO成都4S经销店的开业派对 2、如何在活动的各个细节上传递出VOLVO品牌的魅力，让客户体验到尊崇的享受。 3、如何在将VOLVO的国际化品牌魅力与成都本土文化相融合。 沃尔沃 长安 成都通孚祥 基于 架构的策 略思考 架构 企业品牌 产品细分 区域市场 使命 1、区域市场客户开发、培养 2、区域市场媒体公关 3、区域市场用户口碑管理 公关目标 基于对项目背景的分析，我们将本项目的公关目标定为 公关目的 目的 具有绝对城市 影响力的公关事件 具有无法忘记 的深刻记忆 造就成都汽车行业 顶级标杆的影响力 安全 口碑 体验 信心 符合并体现VOLVO既有品 牌形象的各种要素： 品质、安全、高雅、科技 尊贵、卓越…… 利用现有用户的口碑传播， 来影响潜在用户，以口口相 传来达到促进终端销售的目 的。 代入感的活动形式、 参与性的互动体验、具有 典型VOLVO高品质的服务， 处处体现出VOLVO的魅力。 在人群的关注上，寻找具 备具有信任倾向的商务人 士，抓住这些目标用户对 于“信心”感受的消费心理。 关键词 亮点构思一： VOLVO历史长廊 以油画板的形式，将VOLVO的发展历程中的几个重大事件进行展出，以VOLVO品牌为核心，长安沃尔沃的发展为主线进行编排，让来宾感受到VOLVO品牌的厚重魅力，在一开始产生信赖的心理偏好。 亮点构思二： 开业仪式-璀璨倾城 运用国内罕见的气球灯技术，打造出一条仅属于属于volvo特有的星光大道； 亮点构思三： 地方文化展露 在活动中，编排典型的成都文化演艺，用极具视觉、听觉冲击力的表演将本土的传统文化进行传播，使嘉宾能有效的感受到VOLVO的国际化与地区的区域文化水乳交融。 基于以上的思考和分析，我们力求营造出具有典型VOLVO高品质典范的公关活动，将本次VOLVO成都4S经销店开业派对打造成为具有极强传播力的公关事件。 项目背景 黑麦思考 执行统筹 实施细节 INDEX 开业主题 琉光瑞影 璀璨倾城 主题诠释 硫光瑞影：炫耀光影，辉耀人生，整个派对围绕着耀眼的光影韵律，诠释着VOLVO品牌年轻、时尚、激情的豪华品牌的无限魅力。 璀璨倾城：意指VOLVO 成都4S店的开业将完全吸引全城人的目光， VOLVO 的璀璨光芒映射蓉城； 活动总流程 19:00-19:30 嘉宾莅临、签到，领略volvo历史长廊的魅力。 19:30-19:55 品牌篇 19:55-21:00 产品篇 21:00- 活动徐徐淡出 流程详解 19:00 – 19:30 签到入场、领取资料手袋、礼品等 设立签到背景，并为媒体设立专门的媒体签到区 聆听典雅钢琴弹奏、品用鸡尾酒 签到时间 VOLVO长廊 品牌篇 产品篇 鸡尾酒已然为贵宾们供应，优雅的品酒师为客户们提供着专业的鸡尾酒品鉴享受 流程详解 19:00 – 19:30 签到时间 volvo长廊 品牌篇 产品篇 穿越volvo长廊 示意图 以油画板的形式，将VOLVO的发展历程中的几个重大事件进行展出，以VOLVO品牌为核心，长安沃尔沃的发展为主线进行编排，让来宾感受到VOLVO品牌的厚重魅力，在一开始产生信赖的心理偏好; 签到时间 volvo长