微信营销-营销大趋势分析（PPT 30页）.ppt

授权登陆 第三方资源 分享资源 * 关系链 安全性 强大背景 盈利模式 微信最开始的成长土壤是手机通讯录，而对任何一个人来说，手机通讯录都是熟人关系，也就是强得不能再强的强关系。 从手机通讯录的匹配到邮箱的匹配，这一点没问题，因为如果你手机里拥有对方的邮箱，或者你和对方都用着相同公司域名的邮箱，你们几乎一定是现实中的同事或朋友。这是熟人关系的强化。 可是在此之后，微博和QQ关系链的导入让微信用户的人际关系链变成了“熟人+微博互粉+QQ好友”。值得一提的是，即便微博和QQ并非直接对照匹配，按照通讯录的方式在微信里互相提醒并加为好友，因为微信插件接口的引入，也会让微博和QQ好友逐渐变成微信好友。 真正导致关系链进一步混乱的，是LBS、摇一摇、漂流瓶等陌生人交友模式。微信当时必须要做这些功能，以此来与陌陌等对手竞争，可当它由此扩增用户之后，让很多陌生人也变成了微信好友。 其实到这里都还没什么，因为作为一款即时通信工具和通知器，微信好友之间的交流都是私密化的，不管你有几个女朋友，关系链的混乱并不会带来多大问题。 问题的关键在于，微信走向了社交平台这一方向。 我们回头来看Facebook，作为强迫实名的社交网络，它对于用户关系链的保守一直延续了整个成长过程。关系链越保守，用户与用户之间的关系就越扎实，好友一个是一个，这样平台也越稳固。 可是，微信要让用户能在自己的平台上发布内容，结果如何？如果不对用户关系进行精密的隔离与控制，将很有可能导致崩溃性后果。比如，你发了一张照片，如果你的几任女友和老婆都同时看到它并且评论，这就会带来灾难。如果不隔离，用户在微信上发布任何内容都将具有风险，因为内容可能成为他不同关系链的衔接点 “女儿”微信让妈被骗6万元 　吴女士有个女儿在英国留学。2月9日中午11点半，女儿发来了一条“微信”，约她网上聊，说有个同学在她那里存了6000英镑，后来家里有急事就回了湖南老家，现在急需用钱，让老妈在国内先汇6万元过去。随后，女儿又发了一个手机号码给吴女士。几番沟通，吴女士将信将疑，就通过QQ，想让女儿打个电话过来。而这时“女儿”却说，英国是半夜，打电话会吵醒人，还怪母亲不相信她。怕耽误女儿的事，吴女士只好去银行，向对方要求的账号汇了6万元。汇钱后，“女儿”就不再说话，吴女士后来才知道女儿的“微信”账号已经被盗了。 　“海关主任”骗走一万三 在外地打工的河南姑娘小夏，2011年年底在玩微信时摇到一个用户名为“遗憾ZZX”的人。对方自称姓张，在海关做领导，可以介绍她过去上班。张某说介绍工作需要钱，小夏先给了3500元钱，此后又给了7700元钱和一部1000多元的手机。今年1月29日，小夏父母察觉这人可能有问题。第二天，小夏催张某还钱，可这时张某已经关机，再也联系不上了。2月1日中午，张某被民警抓住。民警一问，才知道这个“海关主任”只有初中文化，还是个无业青年。 　摇来的女友竟是吸毒女 去年10月，40多岁的贵州人唐某在玩“微信”的“摇一摇”时，结识了一个20岁的女孩。几条信息下来，当天晚上两人就同居了。一段时间后，唐某发现这个女友有些不对劲，因为她总过几天就向唐某要100元。今年1月19日的下午，唐某在床底下发现了一个针筒。唐某这才发现，那女子竟吸毒，是因为缺少“毒资”才找上他的。 懂产品 从模仿的角度来说，腾讯是一个很懂产品的公司。这使得腾讯模仿的每一款产品都能够稳定在一个既定的水准上，类似那种工厂化的产品开发。这使得腾讯在产品层面上不会出太大的问题。对于其他大部分也是模仿国外应用的小公司来说，要达到类似的水准其实需要更长的磨合期。 　　微创新 微信和米聊最初的模仿对象其实是kik，但后来随着微信的发展，你会发现其实更像是Color。Color最初的定位就是那种典型的陌生人交往应用，微信从陌生人交往的角度做出了一系列小的创新功能，如漂流瓶、摇一摇、查看附近的人、秀二维码等。正是这些创新的功能真正让微信的用户激增，而不是仅仅依靠与QQ和QQ邮箱的互通。 　　执行力 作为一个大公司，腾讯在新产品上的执行力似乎并不逊色于初创公司。2010年12月10日，米聊发布Android版，12月23日，发布iPhone版;2011年1月12日，发布Symbian版。微信2011年1月24日发布iPhone版;27日，发布Android版;29日，发布Symbian版。去年一年，微信共发布4个平台版