现代商业美术欣赏课件.ppt

现代商业美术 欣赏 一、现代商业美术的定义 二、 现代商业美术的分类 （一）、标志设计 （二）、包装设计 （三）、广告设计 （四）、店内外设计 （五）、企业形象设计 三、 现代商业美术的特点 是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作。 四、现代商业美术的影响 （一）、标志设计 3、标志的分类 按其功能分类：企业标志、商业标志、公共信息标志 从形式上分类：文字标志、图形标志 （1）功能：.企业标志（标志是企业凝聚的核心） 商业标志（标志是商战中屹立不倒的帅旗） 公共信息标志 （2）形式：文字标志——直接告诉我们要表达的内容。 图形标志—通过创造性思维去设计图形。形象鲜明，表达明确 。 4、 标志应具有的特点： 包装的特点： （1）、保护商品（在一些易碎易破的商品的包装再加外包装） （2）、美化商品 （3）、宣传商品（包装上附带文字说明：使用材料、生产厂家、生产日期、条形码、环保标示等。） （4）、心理功能（如造型奇特、色彩美、材料豪华、适合的重量等，都能刺激顾客的购买欲。） （5）、 陈列性 ，便利性（可以平放、竖立、挂展；便于携带，使用方便） （三）、广告设计 1、起源：广告起源于商品生产和商品交换，它有悠久的历史。在我国，最原始的广告形式是以实物陈列和叫卖来引起人们注意的。 2、运用手段：以市场学、心理学作为基点的广告创意，同时又结合了文学、绘画、摄影、电视、戏剧、音乐等多种手段，使每件广告作品都成为科学和艺术的结晶。 3、广告的分类：包括商业广告和公益广告。 （1）、 商业广告 （五）、企业形象设计（CI） 1、 企业形象设计的定义： 将企业的综合素质浓缩成鲜明、统一的视觉符号系统——象标志、标准字体、标准颜色、统一风格的产品包装及广告语等，再通过大众传播媒介将这种形象系统循环、潜移默化地注入消费者的心中，创造名牌形象，这就是企业形象设计。 （1）企业形象设计 （2）产品形象设计 （3）员工形象设计 （4）媒体形象设计 （5）广告形象设计 （6）未来形象设计 五、小结: 这些商业美术在周密的调查研究的基础上，利用各方面的条件，探索艺术表现的切入点，以达到构思新颖，形象美观，并且耐人寻味，以至拍案叫绝的效果，从而发挥出最佳的能量。这就是创意。 六、作业： 1、搜集自己认为极有创意的标志设计、包装设计、广告设计、室内外设计、企业形象设计的图片各10—20张，并加以分析 。 2、 收集至少10条优秀广告语。 易拉罐包装设计（荣获15届亚洲之星奖） 牙膏广告 ——立竿见影 雀巢咖啡广告 ——每一个时刻都能与你相伴 调味品-酱油广告 好吃得连盘子都不放过，当然更不用说盘子上画的鱼了，通吃! LEVIS牛仔裤 法国香奈儿5号香水 立干漆 哈根达斯冰淇淋—各种不同口味的融合 “残杀威”杀虫剂广告 猫食罐头广告 彪马运动鞋创意广告——视觉·自然 （2）、公益广告 环保公益广告——禁止乱砍乱伐 保持祖国国土完整 吸烟有害健康 请勿酒后驾车 抗击非典公益广告 ↓ 节约用水公益广告 ↑ 北京奥运会招贴 （四）、店内外环境设计 1、店面设计 ↓.米兰服装专卖店 ↑. 韩国旅游局免税商场 2、店内设计 ↑. 名酒专卖店 ←.↓ 店内陈设设计 ←.↑ 琳琅满目的店内饰品摆设 ↓ .→ 造型奇特的店内饰品摆设 武汉“康树地板”亚洲最大的展示中心店内设计欣赏 玉蝴蝶餐饮有限公司 --设计师苏永春CI设计作品 2、企业形象设计的分类： 百事可乐 VI全集欣赏 * * 主讲人: 程燕艳 定义：为现代商业服务的艺术 （一切为推销商品为目的而产生的美术设计，统称为商业美术。） 在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。 企业 消费者 商 品 都是通过视觉传达给消费者的，又称“视觉传达艺术” →可口可乐标志 ↑ 耐克标志 ←麦当劳标志 1、定义 “刘家针铺”兔儿标志 —我国最早标志 我国古代羊头人标志 古玺 封泥 长喜 右盐主官 2、来源 凤凰卫视电视台标志 中国邮政标志 中国国际航空公司标志 “猜猜看” 凤凰卫视台标志 中国银行标志 中国人寿保险公司标志 中央电视台 城市形象栏目标识标志 东阿阿胶集团标志 ↑ ↑. 麦当劳标志 ↓ ↓. 太阳神口服液标志 ↓. 阿迪达斯标志 ↑. 黑人牙膏标志 北京海泰方圆科技有限公司标志 莱克欧泊家具有限公司标志 北京泰赛德电子设计有限公司标志 中国环保局 中国自然保护区 区徽 北京北方联信数码科技有限公司标志 北京都市豪庭地产集团标志 北京桃园仙谷泉标志 （1）创造性 （构思新颖） （2）单纯、强烈、美观 （易于识别，又能吸引消费者注意力） （3）广泛的适应性 （既要适合消费者的心理，又要适合本国的国情