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品牌是什麽？ 大卫奥格威的看法 史蒂芬京的看法 品牌是什麼？ 品牌不只是一個標誌,商標或高知名度 品牌是顧客對企業與產品的體驗的感受 品牌是文字、視覺、行為的結合 品牌必須思考與外表行為一致 品牌是一種文化、是一種紀律 定義產品和品牌 產品對產品功能的使用經驗 有形的: 摸得著, 感覺得到, 看得見 在外在屬性:有風格式樣, 特性, 價值 能滿足消費者對其功能和價值的期望 但...這些只是部份特點 品牌對產品的全方位體驗 個性 信任 可靠 信心 朋友 地位 共享的經驗 ... 企業形象 企業競爭力 品牌思考 形成品牌的原料 具体面－ 形成品牌的原料 抽象面－ 品牌资产的建立 陆风四门越野车品牌策略 陆风四门的品牌定位 陆风四门的品牌定位 陆风四门形象特质建议 Image Mood 陆风二门越野车品牌策略 陆风两门的品牌定位 陆风两门的品牌定位 陆风两门形象特质建议 Image Mood 结论 品牌不只是一個標誌或商標 品牌是顧客對企業與產品的體驗的感受 品牌是文字、視覺、行為的結合 品牌必須思考與外表行為一致 品牌是一種文化、是一種紀律 电视广告尾板修改方案 延伸无限视野 發展品牌是將必須要做的事多一道品牌化的手續以更事半功倍的建立聲譽 品牌承诺 品牌目标 品牌特质 强者风范 自信沉着 胸怀大志的 内敛的 自在掌控 沉着应对 ！ 致力成为针对私营业主，自由职业者和公务、商务用户的专业多功能商业用越野车品牌 无形要素 有形要素 你有什么 你做什么 你如何做 你是谁 你为何而做 属性类别 产品与服务 技术与方法 个性与价值观 使命与任务 陆风四门 自在掌控 沉着应对 成功的表露 自信的沉着 胸有大志 沉稳的重色 品牌承诺 品牌目标 品牌特质 纵横无际 ！ 自我的 富想象的 充满活力的 致力成为针对个性化需求而创造的专业休闲越野车品牌 无形要素 有形要素 你有什么 你做什么 你如何做 你是谁 你为何而做 属性类别 产品与服务 技术与方法 个性与价值观 使命与任务 陆风两门 纵横无际 活力的 自我的表露 个性化的红色 商業策略 顧客體驗 品牌策略 廣告/公關 視覺識別 產品/服務 銷售 人事 環境 品牌思考 3D模拟效果 拥有庞大的管理资料库 陆风汽车品牌培训 ??????????????????????????????????????????????????????????????????? 这是 一辆车 这是 BMW ~ David Ogilvy 1955 ~ “品牌是一种错综复杂的象征。 它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、 声誉、广告的方式的无形总合。 品牌同时也因消费者对其使用者的印象。 以及自身的经验而有所界定.” “产品是工厂所生产的东西；品牌是 消费者所购买的东西。产品可以被 竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。 产品极易迅速过时落伍， 但成功的品牌却能持久不坠 。” ~ Stephen King, WPP Group ~ 知名度 了解度 偏好度 信賴度 外觀形象 市場形象 技術形象 經營價值形象 未來性形象 其他形象 主要形象 輔助形象 有太多選擇… 但， 時間太少了. 銷售力 產品力 品牌力 “在未來，市場上真正的競爭將介乎於品牌與品牌之間聲譽的差距” 思想行為 = 品牌 = 聲譽 重量 促销 运送车外貌 品牌占有 旁白 色彩 销售文件 媒体环境 质地 直效行销 员工制服 通路 广告 电话礼貌 价格 字体 抱怨处理 竞争者 音乐 招牌 * 使用者如何接近品牌 * 他们使用时的日常经验 * 友谊与感受 * 想法与态度 * 需求与欲求 商業策略 顧客體驗 品牌思考 商業策略 顧客體驗 廣告/公關 視覺識別 產品/服務 人事 環境 銷售 品牌思考 商業策略 顧客體驗 品牌策略 廣告/公關 視覺識別 產品/服務 銷售 人事 環境 品牌思考 形象 商誉 产品 消费者 视觉 销售渠道 文化素养 追求挑战 超越自我的信念 成功的蓝色 拥有庞大的管理资料库