雪佛兰音越未来活动方案1015.ppt

雪佛兰“音·越未来”活动构想 Oct.2008 Option1音·越未来 关爱未来为下一代的音乐而努力 曾经有一些耳熟能详的儿歌、童谣伴随我们成长，而如今的孩子们似乎没能享受到童谣的乐趣； 雪佛兰的消费群中也存在着一大批年轻家庭，对自己的子女十分关爱； 好的教育方式可以是一首歌、一个故事；好听的旋律会代代相传，富有教育意义的词更能将积极向上的精神延续； 活动主题 关键词：关爱、未来、成长 我们将进行一场全新的音乐，为这一代的孩子们创造属于他们的歌曲，让雪佛兰伴随他们的成长。 活动构成 网络平台——优酷网 “关爱未来”音乐会 上海车展、广州车展、成都车展...... 每年大大小小的车展将近30多个；通常在车展前后消费者对汽车品牌的关注度会更高，把握车展时机举办活动，能够比较有效的吸引消费者对于雪佛兰的关注，使之印象深刻； 活动主题 雪佛兰汽车是主角，在音乐的吸引力之下，吸引社会公众无限的关注； 活动规划 前期宣传渠道 经销商展厅： 主题布置，展厅内添加活动宣传物料，如海报、易拉宝等 展厅布置以“变形金刚”作为展厅的亮点，吸引更多关注； 展厅设置简单的互动小游戏，增加趣味性，参与性； 酒吧： 在一二线城市选择酒吧，作为“音·越未来”品牌推广的渠道； 店内布置，宣传活动信息；在酒吧内设置“雪佛兰互动空间”增加互动性； POSTCARD，在酒吧内放置一些免费的、与雪佛兰品牌相关的，并附有活动信息的精美卡片，供来宾取阅； KTV： 锁定类似钱柜的消费场所，通过展示、互动宣传音越未来活动； 活动内容概述 音乐活动中以雪佛兰产品为主，活动设置贴合品牌个性； 雪佛兰，一个年轻活力的品牌； 雪佛兰的潜力消费者，一群时尚、动感的年轻族群； 健康，一种积极向上的生活态度； 音乐，让雪佛兰、潜在车主、健康生活三者紧密联系的纽带 活动主题 乐：音乐，旋律，听的是一种心情； 动：代表健康积极的生活态度 乐动空间：全力打造一个音乐、健康的空间，倡导由音乐带来的环保健康的雪佛兰车生活； 活动构成 乐动空间 以“音乐、健康”为主要沟通点，展现雪佛兰活力动感品牌特征； 设计不同主题的，与健康生活相关的活动，邀请雪佛兰车主、潜在车主参与活动； 北京、上海、广州、成都四大城市的“乐·动空间”最终盛典活动作为活动高潮； 品牌联合 与运动品牌合作，强强联合，吸引更多关注； 如阿迪达斯作为作为2008年北京奥运会的官方合作伙伴 ，在全国各大城市推广全民运动风潮； THANKS 第三部分 广告创意表现策略 海上春天决不将工作和生活捆绑销售 海上春天把生活与工作彻底剥离 海上春天只销售生活 海上春天是一项复兴大上海居住文化的模范工程 广告不只是宣传硬件——房子 更渲染一种独特的居住/生活体验 我们归纳出“海上春天”四元素： 春水、春光、春风、春色 （它们是与现代新上海人沟通的钥匙） 春水 小区特意保留了湖与小河流，让居住在这里的人，如同置身水乡画卷，回忆儿时赤足嬉戏；又可让整个小区充满灵气 关联词：优雅、动感、清纯、宁静、远袤、 沉静、修养、浪漫、欢乐、生命、 时间…… 春光 阳光是海上春天永恒的主题，但在规划中我们则有更精心的安排，房间窗户开得大点，建筑朝向绝不正西…… 关联词：渴望、暖香、回味、散淡、无拘、 无压力、写意、浪漫、明媚、多彩、 悠闲…… 春风 春风没有痕迹，却真的存在。在我们小区的草地、河畔、窗前……洋溢着欢乐与负氧离子的气息 关联词：心灵诗歌、情感、温馨、生命、 希望、温暖、笑容…… 春色 在春天里，有人就有春色，春天广场，春天会所、春风花园、春草植物园……人们在这里感悟自然，又体验大都会里的亲密交流 关联词：笑声、人群、灯光、休闲、高雅、 品味、交际、运动、购物…… 第三部分 广告创意表现策略 海上春天决不将工作和生活捆绑销售 海上春天把生活与工作彻底剥离 海上春天只销售生活 海上春天是一项复兴大上海居住文化的模范工程 广告不只是宣传硬件——房子 更渲染一种独特的居住/生活体验 我们归纳出“海上春天”四元素： 春水、春光、春风、春色 （它们是与现代新上海人沟通的钥匙） 春水 小区特意保留了湖与小河流，让居住在这里的人，如同置身水乡画卷，回忆儿时赤足嬉戏；又可让整个小区充满灵气 关联词：优雅、动感、清纯、宁静、远袤、 沉静、修养、浪漫、欢乐、生命、 时间…… 春光 阳光是海上春天永恒的主题，但在规划中我们则有更精心的安排，房间窗户开得大点，建筑朝向绝不正西…… 关联词：渴望、暖香、