油城报纸读者调查报告 .ppt

2、现有阅报人群的内容偏好 n??????? 通过以上数据可以看出，各报读者阅读喜好区别明显，胜利日报读者对各类版面喜好度较为均匀，尤其是对油田新闻、本地社区新闻等新闻版及健康、购物等生活类版面需求迫切；齐鲁晚报、鲁中晨报读者对国际、国内新闻、文体新闻更为关注；广播电视报读者对文化、娱乐、影视信息喜好明显。不同报纸读者的阅读喜好与各自报纸的产品特征、读者构成关系密切。 n??????? 虽然产品构成对读者选择影响显著，但不同报纸读者普遍关注的国内省内新闻、法制报道、购物保健、生活服务等版面必然是油城地区未来主流报纸必须包括的主要版面。 n??????? 有良好阅读习惯的现有重度读者关注各类新闻版面，每周只读1、2次报纸的潜在重度读者更关注娱乐版面，表明加强文体娱乐内容报道是油城地区各报争取潜在读者的有力竞争手段。 n??????? 各报读者对各类版面喜好的分散特征，说明一旦报纸走向市场，面临的分众阅读需求是多样化的，打造综合性生活类报纸势在必行。 无论是每天读报的人还是每周只读1、2次的读者，他们对于本地新闻、消费指导信息、健康生活资讯的需求都是非常强烈的。 这种情况的出现与油城地区的报纸经营格局有关，《东营日报》主要报道东营地区新闻，《胜利日报》主要报道油城地区新闻，但是这两份报纸与普通读者的接触非常少，而《齐鲁晚报》的视角是全省性的，《鲁中晨报》虽然以关注当地新闻作为切入市场的方法，但是毕竟在当地新闻的采编上力量不足，难以满足读者需求，这其实为《胜利日报》及其《新生活》的市场介入提供了机会。 3、现有阅报人群阅读习惯 胜利日报绝大多数读者会在单位阅读报纸，这一点与前面对报纸来源的分析是吻合的，由于零售渠道少，在上班途中看胜利日报的几乎没有。其他报纸基本是在家里和单位阅读，基于油城报纸零售市场的落后现状，家庭订阅是油城地区生活类报纸除了单位订阅外的重要发行渠道。但是齐鲁晚报、鲁中晨报开始出现的早上零购阅报人群代表了未来城市报纸阅读的一个重要发展方向，值得我们提前给予必要的关注。 多数读者阅报时间为半个小时以上，但是很少超过1个小时，因为在信息高度发达的社会，人们的注意力比较分散。胜利日报读者阅报时间偏短多半由于报纸内容少，但也可以推断出大家对胜利日报现有内容阅读兴趣不是很高。我们发现油城地区重度报纸读者对报纸的内容观看的更仔细，最起码对自己感兴趣内容的关注非常仔细。 大部分读者只细读某些版面和栏目，这说明现在的报纸已经进入栏目或者版面时代，读者只关心自己需要的内容，报纸的品牌只是一种引导，这就如同人们能够记住“幸运52”，但是不知道这个栏目在中央电视几台播放一样。 4、《胜利日报》的读者分布 齐鲁广告调查有限公司 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 油城报纸读者调查报告 项目委托单位：胜利日报 项目受托单位：齐鲁广告调查有限公司 地址：济南市经十路46号 电话：0531-2966688 2940863 传真：0531-2964784 项目执行人： 项目经理：陈月军 前期研究：陈月军、王延宁、张鹏、张海默 调研执行：张海默、王延宁 数据录入：丁 奕、刘翠娟 数据分析：李铁岗、丁奕、王国强 报告撰写：陈月军、王延宁、张鹏 报告完成日期：2003年10月8日 ? 目 录 调研背景 调研方案设计 调研执行 调研结果以及分析 对《胜利日报》的经营建议 随着省内城市化进程的逐步加快，市民阶层正快速增长，由各级企业经理人员、专业技术人员、小企业主、办事人员、个体工商户、技术工人、个体劳动者、商业服务业人员构成的新兴市民阶层客观上需要一份大信息量的区域主流生活类报纸 国家与社会管理者阶层在整个社会阶层结构中所占的比例约为2.1%，在城市中的比例为1～5%，以后会约有上升，但幅度不会太大机关报面向特定群体，影响有限，已很难影响当地舆论，在社会大众中充分发挥影响力。 机关报必须突破“干部报”的模式，改变机关报“政府主流”的媒体形象，成就“市民主流”的报业媒体，以吸引广大市民读者，在社会大众中形成舆论引导，进一步扩大自己的影响，并因此获取理想的广告收益，依靠足够的收入来源为进一步发展壮大打下良好的基础。 《胜利日报》作为胜利油田机关报，基于对报业市场以上发展趋势的认同，为了廓清未来发展思路，保持油城第一报媒的市场地位，委托齐鲁广告调查有限公司于2003年8月——9月期间进行了油城报纸读者调查。 本次调查以调研油城地区现有报刊的发行量、阅读率、传阅率、铺摊率、读者特征以及油城社会公众对当地六种报刊的认知、接受、首选、满意度、忠诚度、阅读习惯、订阅方式等为核心内容，全面了解油城报业市场目前的状况。 通