养生堂品牌市场分析品牌策略.pptx

一、养生堂 二、养生堂价值观 三、品牌历程 四、主营产品 五、渠道 六、小结 品牌就是信任，“养生堂”作为驰名商标是我们传递给消费者最好承诺！ 养生堂药业有限公司创立于1993年，是一家集科研、生产、销售为一体的大型药品保健品企业。总部位于杭州市曙光路148号，是公司研发、营销及管理中心。 　　公司目前拥有海口、杭州两个大型生产基地，15个销售大区和119个办事处。业务遍及除港澳台外的全国各省市自治区，产品线覆盖内服美容品、儿童营养品、健康养生品及处方药等领域，是中国保健品领军企业之一。 　　公司依靠准确的市场定位和不断创新的营销策略，创造并引领了“内服美容品”潮流，率先在国内传统保健品市场开拓出了一条全新的发展道路。 　　养生堂药业有限公司海口生产基地作为一家拥有核心自主知识产权的海南省重点企业，连续多年被评为海南省工业企业50强、海南省高新技术企业、海南省纳税大户。2008年起公司更被国家科技部认定为国家级高新技术企业，成为名副其实的知识和技术密集型的经济实体，并以此为中心不断扩展企业经营活动。   养生堂十年间迅速崛起，成长为生产和经营健康产品的现代化高科技的知名企业。公司成功创立了龟鳖丸、朵而、成长快乐、成人维生素、清嘴、农夫山泉、农夫果园、尖叫、母亲牌牛肉棒以及万泰艾滋病毒快速诊断试剂等知名品牌及产品。 养生堂价值观： 养生堂所涉及的药品和保健品领域都会对人类的健康提供帮助，使养生堂服务对象的生活质量得到改善和提高，而公司获得长期稳定的利润便是公众对于这种良好服务的回报。 使命　为生命健康提供产品与服务 这是一个有使命感的企业，我们承诺致力于人类生命健康事业，不为求暴利，只为求品质、求服务。从产品研发到原料采购、生产运输、销售及售后，乃至推广宣传和内部管理，力求品质上策、实事求是、信誉至上；因为我们深知诚信是发展的基础。   愿景　她将在人类健康的领域 被承认是做的最好的 这是一个有自信心的企业，我们坚信好的产品、好的管理配合好的营销，最终一定会有最好的回报；消费者的赞同需要经得起考验，我们有信心成为并始终保持作为行业的领跑者。   目标　创利、育人、兼济天下 这是一个有责任心的企业，无论在内部员工的教育、培养上，还是在与消费者的沟通上，都渗透着中国传统文化的伦理道德观以及健康人生观；“兼济天下”则更多的体现了一个企业的宽广、深远的胸襟 。 品牌历程 1993年养生堂的开山之作：养生堂龟鳖丸，全龟全鳖配伍，零下196℃超低温冷冻粉碎工艺，具备确切“免疫调节”功效的健康养生品。 1995年养生堂朵而胶囊是企业首款建立在“以内养外”健康美容理念基础上的内服美容产品，“以内养外，补血养颜，肌肤细腻红润有光泽”的产品诉求，开创了内服美容品的先河。 2001年成长快乐复合维生素咀嚼片，是国内首款儿童复合维生素，专为中国儿童营养需求设计，富含孩子生长发育所需的十多维生素和钙、锌矿物元素，“均衡营养，增强体质”，让孩子健康茁壮地成长！ 2003年养生堂成人复合维生素上市，恰逢SARS肆虐之际，养生堂率先向卫生部捐赠500万元维生素，以实际行动表达对“抗非”工作的有力支持同时，也向公众普及了“补充维生素，提高免疫力”的生动一课。 2007年养生堂天然维生素C惊艳上市，严格甄选自然界的稀有美白成分---仅在加勒比海地区种植的针叶樱桃作为其来源，一经面市即掀起内服美容，健康美白新潮流。 2011年养生堂胶原蛋白华丽上市，每罐含10000毫克优质鱼胶原蛋白，珍选天然针叶樱桃果粉和红酒精华作为复配搭档，带来令人惊喜的美容美体体验。 主营产品 松茸酒 秘境堂松茸酒 秘境堂松茸酒(大瓶） 类别 品名 产品包装 规格/价格 保健功能及适有人群（产品简介） 备注（文号） 内服美容系列 养生堂天然维生素E软胶囊 规格：160粒/瓶 价格：99元 抑制脂褐素生成，并促进肌肤内营养的输送及代谢垃圾的排泄，帮助祛除黄褐斑。帮助修复并巩固肌肤的天然保护屏障，锁紧肌肤水分，提供由内而外的深层滋养。中止脂质过氧化连锁反应，帮助保持皮肤弹性，起到抗老化，特别是抗皮肤老化的作用。 浙卫食健产字[2009]第004号 养生堂天然维生素C 规格：90片/瓶价格：89元 具有“抗氧化、增强免疫力”的保健功能，健康更美白 琼卫食证字（2006）第460000-010007号 养生堂胶原蛋白 规格：12.25克x7瓶价格：228 养生堂胶原蛋白，每瓶含10000mg高纯度、高品质鱼胶原蛋白，与皮肤的亲和力极佳，易于吸收，珍选天然针叶樱桃VC、红酒多酚精华与胶原蛋白配合，全面新生、修复、防护肌肤中的胶原蛋白，为您打造弹润紧致的青春美肌！ 普通膳