第一章传媒文化和媒介奇观..ppt

第一节 大众传媒的概念和功能 一、几个基本概念 1、媒介 medium（单数） media（复数） medium：指使事物之间发生关系的中介、手段、工具。 麦克卢汉——“媒介是人体的延伸” 媒介即万物，万物皆媒介 ( The medium is the message) 衣服是皮肤的延伸 工具是手的延伸 报纸和杂志 是眼睛的延伸 汽车是脚的延伸 电话和广播是耳朵的延伸 电视是耳朵和眼睛 的同时延伸 一般而言，媒介是指处于信息传播者和接受者之间，借助传播符号，用以承载、传输信息的物质实体，例如书信、报刊、广播、电视、手机等。 我们能使用和接触媒介，是为了达到传播信息的目的。 媒介与媒体 媒介是偏向于指用于传播信息的技术，比如报纸、广播、电视、网络等。 媒体是机构，是以传播信息为主要工作的单位，如报社、电台、电视台、网站等。 2、信息 “梦断美人沉信息，目穿长路倚楼台” ——南唐·李中 《暮春怀故人》 Information:一切事物的存在方式、运动状态及其表述。 信息论创始人香农：信息是可以消除不确定性的东西。 信息不同于讯息 讯息：传播活动中必不可少的符号与符码所组成的某一表意结构。 讯息包括信息和符号。 3、符号 4、传播/ communication 人类传受信息的行为或过程，即在每个人的心理活动中、人与人之间、群体、组织乃至整个社会里展开观念、情况等社会信息的交流和沟通。 按照传播范围的大小，传播分为 自我传播 人际传播 组织传播 大众传播 自我传播 自我传播是指发生在个体内部的信息交流和相互对话，类似我们常说的思考。 人际传播 人与人之间的信息 传受，是人与人之 间的信息传播样式。 组织传播 以组织形式所从事的信息传播活动，包括组织内部成员之间、组织与群体之间的信息传播活动。社会上大多数成员都隶属某个组织，或同时属于几个组织。 大众传播 由组织化的传播机构及其专业人员通过大众传播媒介向人数众多、各部相同而又分布广泛的受传者传播信息的社会过程。 网络传播 网络传播是以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的传播形式。 大众传播（Mass Communication） 是一种信息传播方式，是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程。 拉斯韦尔5W传播模式 Who →what →what channel→ whom→ what effect 二、大众传播的功能 大众传播：职业化的传播机构通过现代化机械及电子传播工具向不特定的多数人连续进行信息传送的行为或过程。 1、监视 大众传播监视社会环境的变化和发展，及时向受众提供各种新闻，向人们发出安全警报，提供与经济、公众、社会生活密切相关的信息。 如 股市行情、交通路况、天气预报。 2、联系 批评某些社会现象和行为，并对人们应如何应对周围发生的时间提出知道意见。 对社会上的违法或不断行为予以曝光，来强化社会规范，帮助全社会达成共识，凝聚在一起。 通过选择表现突出的个人，授予其社会地位，树立一种榜样。 对政府行为做出检查和监督，予以批评和肯定。 3、传承 将民族文化、价值观和社会规范一代代地在社会成员中传播。 4、娱乐 案例：电视塔倒塌之后 第二节 媒介形态的演变及其意义 媒介形态经历从笨重到轻便，从书写到电子化，从单一到多元融合的过程。 一、人类早期亲身传播时代 1、语言产生前的亲身传播活动 喊叫、手势、肢体、面部表情等非语言符号 2、语言的产生 语言的产生是人类传播史上的第一个里程碑，使人类可以沟通思想、交流信息、积累知识，并推动了人类思维的发展和人类社会的演进。 二、文字的出现——手写媒介时代 人类传播史上的第二个里程碑。 学富五车？ 三、大众传媒的序幕——印刷技术的发展 印刷术的发明是信息传播史上的又一 里程碑。 印刷媒介的出现，取决于造纸术和印刷术的发明和普及。 1833年9月3日，美国人本杰明创办《纽约太阳报》，面向普通大众大