电子商务对传统零售业的影响(1).docx

目录 一、研究背景与研究意义 2 二、传统零售业的理论及概念和现状分析 2 1. 传统零售业的概念 2 2. 传统零售业发展现状 3 三、电子商务的概念和现状分析 4 1. 电子商务概念 4 2. 电子商务现状分析 4 四、传统零售业和电子商务的发展趋势 5 1、电子商务的发展趋势： 5 2、传统零售业的发展趋势： 5 五、电子商务对传统零售业的影响 6 六、电子商务对于传统零售业的创新点 7 七、案例 . 7 电子商务对传统零售业的影响 摘 要：在电子商务迅猛发展的冲击下，传统零售业面临着巨大的挑战。本文 将从现阶段我国的电子商务和传统零售业发展状况，分析在电子商务的冲击下，传统零售业的发展趋势。 关键字： 电子商务；传统零售业；发展状况；发展趋势 一、研究背景与研究意义 对于各种商品来说，零售业是实现它们的价值和使用的重要途径，还是反映一个国家物质文明和精神文明建设成果的重要窗 口，同时也担负着促进其发展， 繁荣市场和满足人民生活多方面需要的重要之处。 面临电子商务发展的挑战和机遇， 我国零售业将如何更好地发展，这是一个需要重视和解决的问题。 传统零售企业的经营发展承载着来自线上电子商务的压力， 其当前的商业模式必定会受到市场上更多的压制和挑战， 在互联网经济飞速发展的市场环境中， 传统零售企业需要对内、 外部的资源进行新的构建、 调整甚至是重组， 使之能在市场中获得竞争优势。通过对本课题的研究， 可以使我们对电子商务对传统零售业的影响有更进一步的了解。 二、传统零售业的理论及概念和现状分析 传统零售业的概念 关于零售业，就是通过买卖形式将工农业生产者生产的产 品直接售给人民作为生活消费或售给社会集团供公共消费用的 商品销售行业。 零售业大体分为实体零售业与非实体零售业， 其 中实体零售业就是我们所说的传统零售业。 简单来说，传统零售业就是指地点和时间固定不变的店铺式 的零售交易活动。 传统零售业对整个国民经济有着巨大的影响。 首先，零售业 是国民经济的主导行业；其次，零售业是扩大消费的重要力量； 第三，零售业是吸收消费的主要渠道。 传统零售业发展现状 （1）新开门店数量下滑。根据 最新统计的数据表明， 2015 年上半年，全国 5000 家重点零售企业销售额同比增长 4.6 ％，较上年同期降低了 1.7%。 2）实体门店数量呈减少趋势，将面临转型升级。近年来，不 仅是便利店， 就是人人乐、 家乐福等大型百货商场都面临着关门的浪潮，实体店数量下降的趋势蔓延着整个零售界。 3）利润增幅逐步下降。据相关数据显示，传统零售业因电子商务的冲击，实体店的数量逐渐放缓，利润也有所下降。 4）零售业呈现老化状态。随着电商冲击的加剧，国内零售业 呈现老化状态的趋势较为明显， 零售企业盈利较难， 与企业老态化、缺乏创新模式有关。 由于整个行业前期的疯狂扩张和市场资源的提前透支， 再加上行业缺乏规范的营销创新模式， 零售业逐渐呈现出一种老化状态。 5）便利店成零售业“要员”。在零售各业态中 , “小而美”的 便利店呈现逆势上升趋势。 在经济环境趋紧、 竞争激烈的形势下， 单体规模较小、 需求对象相对稳定的便利店企业日益显现出生命 力。 三、电子商务的概念和现状分析 电子商务概念 电子商务是基于广播电视网、 互联网和电信网络等电子信息网络 进行的生产、营销、消费和流通活动，是以实现整个商务过程的 电子化、网路化和数字化的新型经济活动。 电子商务现状分析 随着我国网络技术的逐渐普及到每家每户，通过网络进行购物、 交易、支付等电子商务的新模式快速发展。 电子商务凭借其低成 本、高效率的优势，不仅受到普通消费者的青睐，还有效地促进 中小企业寻找商机、赢得市场，已成为我国转变发展方式、优化 产业结构的重要动力。 就这几年来看，我国电子商务行业发展迅猛，以及产业规模迅速 的扩大，电子商务信息、交易和技术等服务不断涌现。 2014 年， 中国电子商务的市场交易规模达 13.4 万亿元，同比增长 31.4%。 其中， B2B电子商务市场交易额达 10 万亿元，同比增长 21.9%。 网络零售市场交易规模达 2.82 万亿元，同比增长 49.7%。 四、传统零售业和电子商务的发展趋势 1、电子商务的发展趋势： 电子商务作为 20 世纪九十年代时代发展的产物， 一直到今天，都对我们的生活方式有着巨大的影响， 它使我们的交易方式产生了巨大的变革，而电子商务在未来也就会得到巨大的发展。 1）电子商务受时空的限制将越来越小。随着，网络技术和经济的发展， 以及政府的大力支持， 电子商务的普及率将会越来 越大，会逐渐从一、二线城市向三、四、五线城市甚至是乡镇传播，电商将得到越来越多的人群理解。 2）更广阔的市场前景。发展到今天，我国的电子商务已经有了长足的进步，