梅赛德斯奔驰E哈尔滨上市发布会.ppt

梅赛德斯-奔驰 E class大庆上市发布会 脉相承 智超越 * 目录 车型解读 项目概述 活动目的 活动构思 场地布置 活动流程 活动内容说明 * 车型解读 少一分内敛 多一分野性 少一分稳重 多一分炫酷 注重沉稳兼顾公路操控与舒适性 低调奢华风格 全功能全尺寸 * 项目概述 活动名称：梅赛德斯-奔驰 E class 大庆上市发布会 活动主题：脉相承 智超越 活动时间：2013年9月1-3日 活动地点：大庆之星奔驰店 * 活动目的 以专属设计活动，吸引媒体及现场人群对于E class车型的兴趣，在大庆高端汽车消费者中，进一步明确奔驰对E级细分市场的划分； 通过活动，促进目标群体对E class车型产品价值和理念的认同，提升其对产品的了解，促进现场成交达成； 通过本次活动，进一步巩固奔驰品牌在大庆豪华汽车市场中的领先地位以及在目标消费群体中的影响力和关注程度。 * 舞台布置要求 整体风格简约； 整体色调以黑白为主色掉，用水墨展现奔驰新E的动静皆宜的技术特点； 盖车幕布使用黑色，金色墨彩搭配； * 活动流程-媒体炒作 * 活动流程-发布会 序号 时间 项目 内容 1 18:00-19:00 签到 嘉宾签到 2 19:00-19:05 开场表演 蓝人舞蹈表演 3 19:05-19:07 主持人开场 主持人致开场词 4 19:07-19:09 领导致辞 由主要领导进行致辞 5 19:09-19:15 墨舞表演 现场墨舞表演，引领新车揭幕； 6 19:15-19:16 新车揭幕 墨舞艺人领新车揭幕，主持人邀请讲师上台讲解E级； 7 19:16-19:22 现场讲车 讲师对车型进行现场讲解； 8 19:22-19:28 第三方评车 知名汽车评论人对车型进行现场评述； 9 19:28-19:30 售价公布 由销售负责人公布E级售价 10 19:30 活动结束 主持人宣布活动结束并向嘉宾致谢，邀请媒体自由采访，现场观众自由赏车； * 活动内容说明 活动区域规划 需提供平面图 * 活动内容说明 嘉宾签到： 嘉宾先在咨询台签到，将指纹印在画面之上，可作为GL500上市纪念保存和展示； 工作人员引领嘉宾入场并引导至相应区域； 非受邀观众在展台下观礼，不得进入展台； 所有嘉宾将指纹按印在山峰轮廓之内； * 活动内容说明 开场表演： 行为艺术舞蹈； 蓝色舞者，神秘，富有动感，先声夺人，拉高现场氛围； * 活动内容说明 主持人开场： 主持人选取： 主持人：鲁奎 大庆交通广播主持人 * 活动内容说明 游戏环节-博彩 进店即送筹码； 得到筹码客户，可以参与店内博彩游戏，赢得更多筹码； 客户可对自己赢得筹码兑换店内指定礼品。 * 活动内容说明 游戏环节-9球或8球 进店即送筹码； 得到筹码客户，可以参与店内台球比赛游戏，赢得更多筹码； 客户可对自己赢得筹码兑换店内指定礼品。 * 活动内容说明 游戏环节 进店即送筹码； 得到筹码客户，可以参与店内桌上足球游戏，赢得更多筹码； 客户可对自己赢得筹码兑换店内指定礼品。 * 活动内容说明 游戏环节 超级体感游戏； 利用超感官体验游戏，提升客户与其亲属朋友提升客户满意度以； 保障留店量。 * 活动内容说明 奔驰E回顾展 把奔驰C级发展史，做成历史回顾墙； 强化客户对于奔驰与奔驰E级车的了解； * 活动内容说明 新车亮相 墨舞表演结束，画面定格； 两位墨舞艺人，工作人员随即将车体幕布揭去，聚光灯直射车体，完成新车亮相； * 活动内容说明 新车亮相 墨舞表演结束，画面定格； 两位墨舞艺人，工作人员随即将车体幕布揭去，聚光灯直射车体，完成新车亮相； * 活动内容说明 车型讲解： 专业讲师对车型进行详细讲解 * 活动内容说明 第三方评车：（讲师待定） 大庆汽车行业知名评论员，现场评车。 * 活动内容说明 公布售价 由销售负责人公布新车价格 43.8 - 75.1万 * 活动内容说明 活动结束 主持人宣布活动结束，向嘉宾、媒体和观众致谢； 邀请媒体自由采访，观众自由赏车。 * 活动内容说明 媒体炒作要点 奔驰新款行政座驾 E CALSS 技术买点 舒适性特点 环保低碳 寻找你身边的 E CALSS 9月2-3日 在街上任意时间拍摄到指定新奔驰E照片即可到点领取精美礼品 超级精英赛 利用竞品对比，强化奔驰E在德系三国之中的核心地位，如动力，工艺等。 强化奔驰无磨合期 热炒上市，在发布会当天所有平媒头版标注“今天头条新奔驰E上市” * 活动内容说明 其他建议 商场、会所、地产进行长期户外展示； 增强新奔驰E的曝光，提升潜在消费者 对于新奔驰E的了解，促成下单购车。 尽量增强异业合作，减少运营成本，有 效缩小消费范围。 * 活动内容说明 其他建议 夜间特