耐克展示市场调研..ppt

运动服饰展示设计调研 （耐克） 品牌简介 NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文 原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。 公司总部位于美果俄勒冈州Beaverton。 公司生产的体育用品包罗万象，例如服 装，鞋类，运动器材等。 耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将 激励全世界的每一位运动员并为其献上 最好的产品视为光荣的任务。 耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。 历史与文化 1958年，当时的创办人费尔．奈特奥勒岗(Oregon)州立大学田径队选手，毕业后返乡任教于波特兰。 1964年，耐特与他的教练鲍尔曼各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为蓝带[1]?。 1908年，马萨诸塞州的利恩建了一个制鞋厂，使当地的制鞋技术得到了进一步发展。在那里工人不再是独立的做nike鞋，鞋的每个制作环节都由一个受过训练的专人负责。生产线开始形成。起初的nike板鞋仍然是订做的，但为了使工人在淡季有事可干，鞋坊老板开始做没有预订的鞋。这些鞋被称作待售鞋，摆在当地商店的橱窗里。 1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为蓝带体育用品公司(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。 1978年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型缓震技术。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体育用品，如：手表，眼镜等等都是高科技的结晶。 比尔·鲍尔曼 菲尔·耐特 永不停息是耐克的公司文化。当时，在美国运动鞋市场占据统治地位的是阿迪达斯、彪马和Tiger。70年代初期，慢跑热逐渐兴起，数百万人开始穿用运动鞋，因为运动鞋不仅穿着舒适，而且还是健康而年轻的象征——这就是大多数人向往的形象，运动鞋即将流行起来，但以阿迪达斯为首的“铁三角”却没有掌握这一发展趋势，“耐克”却跑步进入了。 当消费者看到耐克的产品时，得到 的最初印象就是产品的展示，随着对产 品逐步的认识，更多的产品信息都通过 产品的展示传递出来。 产品的展示传递给消费者的信息是 品牌的定位，运动表现的创新，以及每 一样产品带给他们的好处。 产品的展示必须激起顾客的愿望，使他们想要更多的了解我们的产品，使他们想要触摸我们的产品并拿起它们，去试穿它们，然后把他们买回家。 当产品的展示起到了以上所有的作用，那它就完成了自己的本职工作。 展示设计的目的 NIKE在白色基调的基础上，开始出现黑白对比的色彩设计元素。除了门楣以纯黑底色 映衬NIKE的经典红色标志形象，NIKE店铺内部的LOGO形象区域及主通道以白色包 装，通道路面为白色大理石，材质价值感极高；通道上方天花板和LOGO墙均采用品 质较高的亚克力透光材料，内部光源以半间接照明的方式，没有过度的眩光污染。店 铺门面经由白色通道的指引， 为顾客提供清晰明确的行走路 线，明亮的氛围表示欢迎与安 全。通道两侧的黑色区域分别 是男女系列产品的划分。 店面整体装修 内容 一、展品的内涵 二、区域概念 三、整体空间规划 四、照明设置 五、色彩管理 六、平衡与变化 七、陈列道具 八、关注细节 一、展品的内涵 零售店铺是一个理想的讲述故事的地方。而视觉陈列整合服装，鞋类和装备产品讲述了一个完整的故事。在零售店铺内，使用这样的陈列方式，同时结合适当的图片信息，可以给消费者提供产品信息并激励他们来购买产品。 巨幅海报以NBA篮球明星诺维斯基的形象说明这个区域的产品类别划分——篮球系列产品及装备。喜爱篮球运动、消 费篮球运动类产品的顾客，在看到这面POP之后，基本上可以萌发所有的消费热情，以及快速反应自己的装备需求， 店铺与顾客，同时进入相应的“角色状态”。美中不足，POP旁边的这组货架显得孤立缺少关联性。 二、区域概念 1、主题区域：作为进入店铺的引导，在这个区域里，顾客开始接触品牌和了解产品。 2、产品区域：空间被划分为不同的区域，来陈列男子产品，女子产品和儿童产品。 3、系列产品区域：每个系列产品都有属于自己的区域。从店铺入口，以运动系列开始，运动生活系列结束。特别注意相邻产品的陈列。 三、整体空间规划 在视觉展示中，所有元素的使用都必须考虑到它们在使用的过程中会如何影 响到那些还未使用的空间。在产品陈列时，要有全局观，要