商业广告设计 教学课件 付野 商业广告设计.ppt

第一节 网络广告的主要形式 随着Internet在全球范围的发展，互联网络已成为一个全球性的信息系统，并被人称为是继报纸、广播、电视以后的第四大传播媒体。网络广告应运而生，成为一种最新的广告形式，并将随着网络传播的发展和电子商务的应用而成长。当然，网络广告从设计制作到发布，整个过程都必须是在电脑上完成。 网络广告有着与其他广告形式不同的自身特点。网络广告采用数字视频、音频、图片、动画、文字等数字信息技术，通过电脑显示屏(或其他电子显示设备)播放。这种数字化的广告信息形式丰富，容量大，表现力强，形式多样化；可以充分吸收电视、报刊等广告的艺术优势，比如电子报纸、电子杂志、网上电视、网上广播。图（10-1、2） 图（10-1） 图（10-2） 一、网幅广告(Banner)。 网幅广告是网上最常见的广告形式。一般以限定尺度的表现商家广告内容的图片形式，放置在广告商的页面上，最醒目的网幅广告是出现在网站主页的顶部 (一般为右上方位置)的“旗帜广告”，也称为“页眉广告”或“头号标题”，其形式颇像报纸的报眼广告。一般每个网站主页上只有一个“旗帜广告”，因其注目性强，广告效果佳而收费最高。它是网络广告中最重要、最有效的广告形式之一。 图（10-3、4、5） 第一节 网络广告的主要形式 图（10-3、4、5） 二、电子邮件广告(E—mail Advertising)。 电子邮件广告是通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，它针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告。电子邮件广告可以直接发送，但有时也通过搭载发送的形式，比如通过用户订阅的电子刊物、新闻邮件和免费软件以及软件升级等其他资料一起附带发送。这种形式的邮件广告容易被接受，具有直接的宣传效应。图（10-6） 图（10-6） 三、网上分类广告。 网上分类广告也是一种常见的广告形式，它的形式原理和报刊上的分类广告专栏没有什么本质区别，主要的区别是网上分类广告利用超级链接，可以使用详细的分层类目，构建庞大的数据库，提供最详尽的广告信息(也可以链接到广告主的网页上)；可以利用强大的数据库检索功能让用户方便地获得自己需要的广告信息，同样也能让广告商更方便地发布自己的广告。图（10-7） 图（10-7） 第一节 网络广告的主要形式 四、自动弹出式网上广告(Pop-Up Ad)。 自动弹出式广告也称“插入广告”、“弹跳广告”，当上网者进入某一个网页，就有可能自动跳出一个窗口(大小约为正常网页的1／4或更小)，内含广告图片和标语，甚至伴有动画和声音，用跳动的图标和字眼呼唤你去点击。这种不请自来的广告形式出现的太频繁有时恐怕会招人厌，所以有人开发了专门的软件以滤去此类广告。但是研究表明，大多数网民对自动弹出式广告并不在乎，毕竟它的窗口相对较小，弹出只在瞬间，不需要的话可以随时关闭它。图（10-8） 五、链接式广告。 链接式广告往往所占空间较少，在网页上的位置也比较自由，它的主要功能是提供通向厂商指定网页(站点)的链接服务，也称为商业服务链接(Premium Sites)广告(见图7-4)。链接式广告的形式多样，一般幅面很小，可以是一个小图片、小动画，也可以是一个提示性的标题或文本中的热字。图（10-9） 图（10-8） 图（10-9） 第二节 网络广告的设计基础 网络广告的设计首先是建立在精心的策划和创意基础上。无论是广告代理商还是广告主，任务都是使品牌、广告形式、诉求内容适合目标受众的要求。在策划的前期部分都已经相当完善的情况下，广告创意就是决定最后广告设计表现的关键了，它也是吸引受众注意并来浏览广告信息的决定性步骤。网络广告的设计主要基于两个方面：一是内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意设计；二是技术手段上的更新与发挥。 ? 一、网络广告的构成要素 （一）电脑图像。 GIF和JPG文件是在网络上运用较为广泛的格式。GIF文件是8位256色，支持连续动画格式；JPG是一种压缩图像格式，压缩比可任选。为提高图像在网上的上传和下载速度，在网页中此类格式被广泛采用。 （二）电脑数字影(声)像。 目前由于网络传输速率的限制，这类数字影 (声)像一般都需经过高倍压缩。电脑数字影(声)像通过MPEG格式，其文件大小可以压缩数十倍；最新的MP3(MP4)格式和Real Player的RM格式对影(声)像的压缩倍数最大，且还原效果还不错。压缩会使影(声)像精度上有一定损失，但目前只能采取这种方法以提高网上传输速率。 （三）电脑动画。 电脑动画是一种表现力极强的电脑设计手段。在形式上分二维、三维两种。二维动画就是类似于平面卡通的动画，典型的软件有。 A